New Marketing Strategy and Brand Influencer on Social Media Affecting the Trust and Women Consumer Decision to Buy Korean Cosmetics in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study: 1) new marketing strategy brand influencer the trust and women consumer decision to buy Korean cosmetics in Bangkok, 2) new marketing strategy and brand influencer affecting the trust of women consumer in Bangkok, 3) new marketing strategy and brand influencer affecting women consumer decision to buy Korean cosmetics in Bangkok, 4) the trust affecting women consumer decision to buy Korean cosmetics in Bangkok, and 5) new marketing strategy and brand influencer affecting women consumer decision to buy Korean cosmetics in Bangkok with the trust mediation. The sampling group used in this research was 323 women consumer to buy Korean cosmetics in Bangkok by Accidental Sampling. The data was collected with a questionnaire with the reliability of 0.970. The statistics used to analyze the data were frequency, percentage, mean, standard deviation, and simple and multiple regression analysis.
The research results showed that 1) new marketing strategy brand influencer the trust and the overall decision to purchase was on a high average, 2) new marketing strategies have a positive influence on trust and product purchasing decisions with statistical significance at the 0.05 level, 3) brand influencers have a positive influence on trust and product purchasing decisions with statistical significance at the 0.05 level, 4) the trust has a positive influence on purchasing decisions with statistical significance at the 0.05 level, 5) new marketing strategies and brand influencers have a positive influence on product purchasing decisions with trust being a passing variable with statistical significance at the 0.05 level.
Research findings show that new marketing strategies and brand influencers on social media are very important for online business operations. Because it can respond to the needs of the cosmetics business, which is a business that requires reliability in selling products. If it can be managed effectively, it will affect the trust and decision of female customers to buy Korean cosmetics products.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ยังไม่เคยลงตีพิมพ์ในวารสารใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
บทความที่ลงพิมพ์เป็นข้อคิดเห็น/แนวคิด/ทัศนคติของผู้เขียนเท่านั้น หากเกิดผลทางกฎหมายใดๆที่อาจ
เกิดขึ้นจากบทความนี้ ผู้เขียนจะเป็นผู้รับผิดชอบ และบทความนี้เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารเท่านั้น
References
ไทยรัฐ. “โลกแห่งความงาม” เปลี่ยนไป? เจาะตลาด มองเทรนด์ภายใต้วิกฤติโควิด. [อินเทอร์เน็ต]. 2564 [เข้าถึงเมื่อ 12 เมษายน 2565]. เข้าถึงได้จาก, https://www.thairath.co.th/scoop/theissue/2114796
มนตรี ศรีวงษ์. ความต้องการสะพรั่ง! 10 แบรนด์เครื่องสำอาง Made in Korea พร้อมบุกไทย. [อินเทอร์เน็ต]. 2560 [เข้าถึงเมื่อ 12 เมษายน 2565]. เข้าถึงได้จาก http://www.thaismescenter.com/ความ ต้องการสะพรั่ง-10-แบรนด์เครื่องสำอาง-ทฟกำ-รื-นพำฟ-พร้อมบุกไทย/
คลังความรู้สู่สังคมไทย. 4E คืออะไร? เปลี่ยนจาก 4P สู่แนวคิดการตลาดยุคใหม่. [อินเทอร์เน็ต]. 2564 [เข้าถึง เมื่อ 15 เมษายน 2565]. เข้าถึงได้จาก, https://www.ar.co.th/kp/th/634
Thumbsup. Influencer Marketing แท้จริงคืออะไร?. [Internet]. 2016 [cited 2022 June 2]. Available from http://thumsup.in.th/2016/02/influencer-marketing-2/Vignola, A. M., Chanez, P., Chiappara, G., Siena, L., Merendino, A., Reina, C., . .
กิติยา สุริวรรณ, พิชามน พวงสุวรรณและอุรพี จุลิมาศาสตร์. ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ผู้บริโภค และตราสินค้า. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า 2559, 2(3), 79-96.
มนต์ธิชา ทองคงและไกรชิต สุตะเมือง. ความไว้วางใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออะไหล่รถยนต์มือสองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ 2557, 4(1),134-156.
Cochran, W.G. Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc; 1977.
Hair, J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. Multivariate data analysis (7th ed.). Upper saddle River, New Jersey: Pearson Education International; 2010.
อินทัช เอื้อสุนทรวัฒนา. ส่วนประสมการตลาด 4Es และแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครนิทรวิโรฒ; 2561.
อาทิตยา ดาวประทีป. การรับรู้ตราสินค้าและผู้มีอิทธิพลต่อตราสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2561.
ชญานนท์ ใช้สง่า. ปัจจัยความไว้วางใจในตราสินค้า และชุมชนออนไลน์ของตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมผ่านช่องทางเครือข่ายสังคมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2559.
สุพิชชา ศรีภา. การตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของลูกค้าในอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. อุบลราชธานี: มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี; 2560.
ศศินาฏ ปานทอง. ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางผ่านทางพานิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2559.
ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สก๊อต ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2558.
รุ่งนภา สมสกุล, และประพล เปรมทองสุข. อิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของส่วนประสมทางการตลาดแบบใหม่ที่มีต่อความพึงพอใจในการใช้บริการแอปพลิเคชันซื้อสินค้าออนไลน์. RMUTI JOURNAL Humanities and Social Sciences 2562, 6(2), 19-31.
ขวัญดาว ศรีวิโรจน์วงศ์, และปฐมา สตะเวทิน. ความไว้วางใจต่อการซื้อสินค้าประเภทเครื่องสำอางผ่านทางเฟซบุ๊ก. วารสารัฐชต์ภาคย์ 2563, 13(31), 98-109.
พรกนก เพลินสุข, ลัสดา ยาวิละ, และรัตนา สิทธิอ่วม. ความไว้วางใจการรับรู้คุณค่าเชิงประสบการณ์และความตั้งใจสนับสนุนของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจากธรรมชาติและสมุนไพรที่ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายแบบบูรณาการ (OMNI-CHANNEL) ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี 2565; 2:86-97.
