อิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (Chef Influencer) ที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของสินค้าประเภทอาหารพร้อมทาน ใน 7-Eleven ของผู้บริโภค Gen Z
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษา อิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของสินค้าประเภทอาหารพร้อมทาน ใน 7-Eleven ของผู้บริโภค Generations Z กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ กลุ่มผู้บริโภคอาหารพร้อมทานใน 7- Eleven จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบง่าย (Simple Random Sampling) เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า อิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ในด้านแรงจูงใจ ด้านทัศนคติ ด้านความไว้วางใจด้านความเชี่ยวชาญด้านความเหมือนกับกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าของสินค้าประเภทอาหารพร้อมทาน ใน7-Eleven ของผู้บริโภค Generation Z อย่างมีระดับนัยสำคัญที่ 0.05 ทั้งนี้ผลการศึกษาทำให้ทราบว่าอิทธิพลของการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีประโยชน์ต่อธุรกิจและสามารถนำไปวิเคราะห์และนำไปวางแผน เพื่อให้ดำเนินงานสอดคล้องกับเป้าหมายของธุรกิจอันจะนำไปสู่การรับรู้คุณค่าของสินค้าประเภทอาหารพร้อมทาน ใน 7-Eleven ของผู้บริโภค Gens Z
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ยังไม่เคยลงตีพิมพ์ในวารสารใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
บทความที่ลงพิมพ์เป็นข้อคิดเห็น/แนวคิด/ทัศนคติของผู้เขียนเท่านั้น หากเกิดผลทางกฎหมายใดๆที่อาจ
เกิดขึ้นจากบทความนี้ ผู้เขียนจะเป็นผู้รับผิดชอบ และบทความนี้เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Nestie. Gen Z กินแบบสมดุล การกินที่ใช่ ให้สุขภาพที่ดี. (2023). [ออนไลน์].
Bangkokbanksme. เมื่อผู้บริโภคต้องการอาหารที่มีนวัตกรรมและความปลอดภัย. (2020). [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2566, จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/consumers-innovative-safe-food
ชนิดา จุลรัตนมณี และ ดนุพล หุ่นโสภณ. อิทธิพลของผู้แนะนำสินค้าที่เป็นผู้ที่มีชื่อเสียงด้านกีฬาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค. [วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. 2557.
ธนวุธ รุ่งจำเนียรกาล. กลยุทธ์การตลาดโดยการใช้ Influencer ในผลิตภัณฑ์กาแฟสำเร็จรูป. [ปริญญานิพนธ์วิทยาศาสตรบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. 2562.
จูลี่ เมย์ มิ่งเจริญ และ สมชาย เล็กเจริญ. อิทธิพลการรับรู้คุณภาพการบริการอิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อการรับรู้คุณค่าและความภักดีในการใช้บริการซื้อบัตรโดยสารผ่านเว็บไซต์สายการบินไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย. [ปริญญานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต] มหาวิทยาลัยรังสิต. 2563.
Djafarova, E., & Rushworth, C. Exploring the credibility of online celebrities' Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. 2017. Computers in Human Behavior, 68, 1–7.
อุษา ลิมปธน โชติ. ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ชายที่ใช้เครื่องสำอางเพื่อบำรุงผิวหน้าในเขตกรุงเทพมหานคร. [ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. 2545.
Kamins, M. A. An investigation into the “match-up” hypothesis in celebrity advertising: When beauty may be only skin deep. Journal of Advertising, 1990; 19(1), 4–13. 9.
Ohanian, R. Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. (1990). Journal of Advertising, 19(3), 39–52.
สุชัญญา สายชนะ และ กิติยา สะตือบา. อิทธิพลของการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคในธุรกิจอีมาร์เกตเพลสในเขตกรุงเทพมหานคร. 2566. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2567.
ปรียา ตัณฑ์เจริญรัตน์, เนื่องอนงค์ ภูรุ่ง และ ปิยะพงศ์ เผ่าวนิช.อินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง การตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภควัยทำงาน. 2566. วารสารสหกิจวิทยาการสังคมและการสื่อสาร. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 3 มกราคม 2567, จาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/article/view/263868
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. [ปริญญานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. 2561.
จริยา แก้วหนองสังข์.อิทธิพลของบุคคลผู้มีชื่อเสียง (Influencer) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอมของผู้บริโภควัยทำงาน. [ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. 2565.
