การตลาดเชิงเนื้อหาหยาบคายและตลก บนสื่อสังคมออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค กรณีศึกษาการขายสินค้าออนไลน์ของพิมรี่พาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การตลาดเชิงเนื้อหาหยาบคายและตลก บนสื่อสังคมออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค กรณีศึกษาการขายสินค้าออนไลน์ของพิมรี่พาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ กลุ่มผู้ที่เคยตัดสินใจซื้อสินค้าของพิมรี่พาย จำนวนตัวอย่าง 404 คน ใช้เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เครื่องมือที่ใช้ในการวิเคราะห์สถิติในการทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคายและตลก ด้านการให้ความเป็นเอกลักษณ์ ด้านการให้ความรู้ ด้านการให้แรงบันดาลใจ และด้านการโน้มน้าวใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพิมรี่พาย อย่างมีระดับนัยสำคัญที่ 0.05 ทั้งนี้ผลการศึกษาทำให้ทราบว่าการตลาดเชิงเนื้อหาหยาบคายและตลกมีประโยชน์ต่อธุรกิจ สามารถนำไปวิเคราะห์หรือวางแผนเพื่อให้ดำเนินงานสอดคล้องกับที่เป้าหมายของธุรกิจจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ยังไม่เคยลงตีพิมพ์ในวารสารใดมาก่อน และไม่อยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
บทความที่ลงพิมพ์เป็นข้อคิดเห็น/แนวคิด/ทัศนคติของผู้เขียนเท่านั้น หากเกิดผลทางกฎหมายใดๆที่อาจ
เกิดขึ้นจากบทความนี้ ผู้เขียนจะเป็นผู้รับผิดชอบ และบทความนี้เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารเท่านั้น
References
พรูเด็นเชียล. การใช้โซเชียลมีเดียและสุขภาพจิต [อินเทอร์เน็ต]. กรุงเทพฯ: สำนักงาน; [เข้าถึงเมื่อ 18 พ.ย 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.prudential.co.th/corp/prudential-th/th/about-prudential-thailand/.
กรุงเทพธุรกิจ. เปิดสถิติคนไทยใช้ 'โซเชียลมีเดีย' อันดับ1ของโลก [อินเทอร์เน็ต]. กรุงเทพฯ: สำนักงาน; 2564. [เข้าถึงเมื่อ 18 พ.ย 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/958161.
Nipa. สร้าง Content Marketing ให้มีคุณค่าเพื่อเพิ่มมูลค่าให้ธุรกิจ [อินเทอร์เน็ต]. กรุงเทพฯ: สำนักงาน; 2565. [เข้าถึงเมื่อ 19 พ.ย 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://nipa.co.th/th/article/digital-marketing/.
อัษฎาพร วงษ์พิพัฒน์พันธ์. ความตระหนักรู้ในตราสินค้าความสอดคล้องกับตนเองความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอมแบรนด์เนมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. 2565. [เข้าถึงเมื่อ 25 มกราคม 2566]. เข้าถึงได้จาก http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/4364/1/atsadaporn_wong.pdf.
ไทยโพสต์. ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดตลาด E-commerce ในปี 65 มีมูลค่าราว 5.6 แสนล้านบาท. [อินเทอร์เน็ต]. 2565. [เข้าถึงเมื่อ 29 ธันวาคม 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.thaipost.net/economy-news/95153/.
Starfish Academy. ชี้ช่องทาง…แหล่งขายของออนไลน์ที่ใครๆก็อยากขาย. [อินเทอร์เน็ต]. 2565. [เข้าถึงเมื่อ 9 ธ.ค 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.starfishlabz.com/blog/409
Jan. ‘พิมรี่พาย’ ตอบทุกอย่าง เบื้องหลัง Live 100 ล้าน ทำไมทำคอนเทนต์ช่วยสังคม ‘จากผู้รับเปลี่ยนเป็นผู้ให้’. [อินเทอร์เน็ต]. 2564. [เข้าถึงเมื่อ 9 ธันวาคม 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.brandbuffet.in.th/2021/12/pimrypie-interview-with-woody/.
อรวรรณ บัณฑิตกุล. “พิมรี่พาย” ผู้ขายทุกอย่าง. [อินเทอร์เน็ต]. 2564. [เข้าถึงเมื่อ 9 ธันวาคม 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://marketeeronline.co/archives/244294
Sanook. ประวัติ "พิมรี่พาย" แม่ค้าออนไลน์สุดแซ่บ เน็ตไอดอลรุ่นใหม่ที่ให้อะไรกับสังคม. [อินเทอร์เน็ต]. 2564. [เข้าถึงเมื่อ 9 ธันวาคม 2565]. เข้าถึงได้จาก: https://www.sanook.com/campus/1403047/
Nunnally JC. An overview of psychological measurement. Clinical diagnosis of mental disorders: A handbook. 1978:97-146.
ชลติกานต์ ทิศเสถียร. ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กของผู้บริโภค ระหว่างสถานการณ์โควิด-19 ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพ [ อินเทอร์เน็ต]. 2565. [เข้าถึงเมื่อ 25 ม.ค 2566]. เข้าถึงได้จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/5130/1/chontikan_tits.pdf
ประอรนุช หงษ์ทอง, ไพลิน ทรัพย์อุดมผล และรักเกียรติ หงษ์ทอง. ปัจจัยอุปสงค์ที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี [ อินเทอร์เน็ต]. 2564. [เข้าถึงเมื่อ 25 มกราคม 2566]. เข้าถึงได้จาก https://so06.tcithaijo.org/index.php/dhammathas/article/download/248393/168992
ธีระศักดิ์ ทรัพย์ประเสริฐ, อภิชยา นิเวศน์, พงศกร เอี่ยมสอาด, รักเกียรติ โรจน์กัญญาพ, อดิศัย วรรธนะภูติ. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ในยุคนิวนอร์มอลของผู้บริโภคจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารมหาจุฬาวิชาการ ปีที่ 9 ฉบับที่ 3. 2565; 145-162.
กนกณภัทร แก้วยา.ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าทางออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [อินเทอร์เน็ต]. 2562. [เข้าถึงเมื่อ 25 มกราคม 2566]. เข้าถึงได้จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/mmm24-1/6014133071.pdf
Uppercuz. เจาะ 5 แนวทางความสำเร็จของการตลาดแบบ“พิมรี่พาย” [ อินเทอร์เน็ต]. กรุงเทพฯ: สำนักงาน; จตุจักร. 2563.
สุจรรยา น้ำทองคำ. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคทางสื่อออนไลน์. [วิทยานิพนธ์]. กรุงเทพมหานคร: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์; 2558.
Esch FR, Langner T, Schmitt BH, Geus P. Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases. Journal of product & brand management. 2006 Feb 1; 15(2):98-105.
Ismail K. The Importance of Consumer Education in Today's Data-Driven Purchasing Journey. [Internet]. 2020 [cited 2023 January 5]. Available from:https://www.cmswire.com/content-marketing/the-importance-of-consumer-education-in-todays-data-driven-purchasing-journey/
เจาะ 5 แนวทางความสำเร็จของการตลาดแบบ “พิมรี่พาย” [อินเทอร์เน็ต]. [เข้าถึงเมื่อ 25 ม.ค 2566]. เข้าถึงได้จาก https://uppercuz.com/blog/5-ways-pimrypie-success/
ปวีณ์สุดา เหนือคลอง, ปาริชาติ แก้วนวน, พัชวรรณ ด้วงสุข, สมิทธ์ชาต์ พุมมา, อลิสา คุ่มเคี่ยม. การใช้ภาษาในการพูดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจของฌอน บูรณะหิรัญ 2562; การประชุมวิชาการระดับชาติ “วลัยลักษณ์วิจัย” ครั้งที่ 11:1-8.
รุ้งทอ เนตรสืบสาย. การสื่อสารการตลาดเชิงเนื้อหาบนเว็บไซต์ร้าน SHUGAA ที่มีผลต่อการ ตัดสินใจของลูกค้าที่ซื้อเค้กฟองดองท์ ผ่านเว็บไซต์ www.shugaaordercake.com [การค้นคว้าอิสระ]. กรุงเทพ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ; 2561.
วิริยวิศศ์ มงคลยศ. กลวิธีการนำเสนอและการใช้ภาษาของโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพประเภทฟังก์ชันนัลดริงก์ในสื่อเฟซบุ๊ก [วิทยานิพนธ์]. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา; 2560.
Berkman HW, Lindquist JD, Sirgy MJ. Consumer behavior: Concepts and marketing strategy. Lincoln wood, IL: NTC Business Books. 1997.