สิ่งกระตุ้นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลูในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสิ่งกระตุ้นทางการตลาดกับการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลู 2) ความสัมพันธ์ระหว่างสิ่งกระตุ้นอื่น ๆ กับการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลู 3) สิ่งกระตุ้นทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลู และ 4) สิ่งกระตุ้นอื่น ๆ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลู กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวสายมูเตลูในประเทศไทย จำนวน 400 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติวิเคราะห์เชิงอนุมานประกอบด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณแบบ Enter

ผลการวิจัยพบว่า  สิ่งกระตุ้นทางการตลาดซึ่งประกอบด้วยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด รวมทั้งสิ่งกระตุ้นอื่น ๆ ซึ่งประกอบด้วยด้านเศรษฐกิจ การเมือง สังคม และเทคโนโลยี มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวสายมูเตลูอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณแบบ Enter พบว่า ปัจจัยทั้งสองกลุ่มสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านเทคโนโลยีมีอิทธิพลเด่นที่สุด ขณะที่ปัจจัยด้านการเมืองไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญ