ภาพลักษณ์ประเทศต้นกำเนิด ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้า ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์แบรนด์จีน ในจังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความคิดเห็นด้านภาพลักษณ์ประเทศต้นกำเนิด ส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้าและความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์ แบรนด์จีนในจังหวัดเชียงใหม่ 2) ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ประเทศต้นกำเนิด ส่วนประสมทางการตลาด และคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์แบรนด์จีนในจังหวัดเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคระดับมัธยมศึกษาในจังหวัดเชียงใหม่ที่มีความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มแฟรนไชส์จีน จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอนุมาน ได้แก่ การถดถอยพหุคูณ แบบ Enter

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นภาพลักษณ์ประเทศต้นกำเนิด ส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์แบรนด์จีนในจังหวัดเชียงใหม่อยู่ในระดับมาก 2) ภาพลักษณ์ประเทศต้นกำเนิด ส่วนประสมทางการตลาด และคุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์แบรนด์จีนในจังหวัดเชียงใหม่ อย่างมีนัยสถิติที่ระดับ .05 โดยสามารถทำนายความตั้งใจซื้อซ้ำเครื่องดื่มของธุรกิจแฟรนไชส์แบรนด์จีนของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ได้ร้อยละ 72.20