การตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจัดงานมงคลสมรสของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจัดงานมงคลสมรสของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดบริการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจัดงานมงคลสมรส กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test T-Test และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษา และอาชีพแตกต่างกัน มีการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจัดงานมงคลสมรสแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5) ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจัดงานมงคลสมรส ซี่งตัวแปรทั้ง 6 ตัวสามารถอธิบายการเปลี่ยนแปลง การตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับจ้างจัดงานมงคลสมรส ได้ร้อยละ 74.90
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กชพร ลิ่มสวรรค์. (2561). การสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้ทำ ธุรกิจจัดงานแต่งงานในประเทศไทย. บริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กมลา จันทร์พึ่ง. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการร้านเวดดิ้งสตูดิโอในอำเภอ กระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร. มหาวิทยาลัยสยาม.
ททนา สมิตชาติ. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงแรมในเขต กรุงเทพมหานคร ในการจัดงานแต่งงาน. พาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นภนต์ ต่อยอด. (2562). ความคิดเห็นของประชาชนในเขตอำเภอเมืองจังหวัดนครพนม ที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจรับจัดงานแต่งงาน. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปิยะพงษ์ บุญเสน. (2562).ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการรับจัดสถานที่งานแต่งงาน หลังจากสถานการณ์โควิด-19 ของ ผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล .มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พัทธ์ธีรดา นิธินันท์ฐากุล. (2562). การศึกษาการตัดสินใจซื้อแพคเก็จงานแต่งงาน กรณีศึกษา: ร้าน VIVA GARDEN WEDDING บริหารธุรกิจบัณฑิต (IT-Smart Program). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ภัทรพล เนตระชาติ (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการและที่ส่งผลต่อการ เลือกใช้บริการสถานที่ จัดงานแต่งงานของผู้ใช้บริการในจังหวัดนนทบุรี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.