Factors Influencing Purchase Selection for Bird’s Nest from Convenience Store in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to investigate factors influencing purchase selection for bird’s nest from convenience store in Bangkok with emphasis on marketing factors and perceived brand equity factors. Quantitative analysis using a questionnaire approach with 400 respondents with stratified random sampling from experience on consuming bird’s nest was used in this study. The hypotheses were analyzed with Independent Sample t-test, One-way ANOVA, and Multiple Regression Analysis.
The findings revealed these follow
1. Most respondents were personal factors. Hypotheses testing found that the consumers in Bangkok with different age, status, education, occupation, and incomes were differentiated in their purchase decision for bird’s nest (p=0.05).
2. The marketing factors influencing the purchase selection for bird’s nest from the convenience store in Bangkok were Price and Promotion had the influence with purchase decision for bird’s nest from the convenience store in Bangkok (p=0.05).The equation can be written as follows
Y = 0.147+ 0.041 (X1) 0.264 (X2) + 0.013 (X3) + 0.195 (X4)
3. The marketing factors influencing the purchase selection for bird’s nest from the convenience store in Bangkok were brand awareness and perceived quality (p=0.05) had the influence with purchase decision for bird’s nest from the convenience store in Bangkok (p=0.05). The equation can be written as follows
Y = 0.147+ 0.155 (X5) + 0.283 (X6)
Article history: Received 12 February 2022
Revised 17 June 2022
Accepted 22 June 2022
SIMILARITY INDEX = 1.07 %
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กนกวรรณ คงธนาคมธัญกิจ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้ออาหารเพื่อสุขภาพในรูปแบบพร้อมทานของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กรุงเทพธุรกิจ. (2564). ผ่าสมรภูมิน้ำดื่มผสมวิตามิน. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2564, จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/921384.
จิตติรัตน์ แสงเลิศอุทัย. (2558). เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย. วารสารบัณฑิตศึกษา. 12(58): 13-23
จิรัชยา วิจิตร. (2561). ส่วนประสมการตลาด คุณค่าตราสินค้า และความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวิตามินอาหารเสริมในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจบัณฑิตวิทยาลัย สาขาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดุสิต โพล. (2564). วิถีชีวิตใหม่ คนไทย 45% ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2564, จาก https://www.thestorythailand.com/01/06/2020/1769/
ทรงฤทธิ์ อินแปลง. (2549). ประโยชน์ของรังนก. วารสารวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. 49(1): 10-11
นันทสารี สุขโต กุลทิวา โซ่เงิน จิราพร ชมสวน นวพงศ์ ตัณฑดิลก วริศรา แหลมทอง วัลภา หัตถกิจพาณิชกุลวีรพล สวรรค์พิทักษ์ และสมศิริ วัฒนสิน. (2560). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: บริษัท เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด
นิด้า โพล. (2563). การบริโภคอาหารในช่วงโควิด -19. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2564, จาก https://nidapoll.nida.ac.th/survey_detail?survey_id=41
บุรินทร์ ประสูตร์แสงจันทร์ และ ลัดดาวัลย์ นิลรัตนานนท์ (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงาม. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
พัชรชานนท์ อธิก้องเกียรติ. (2562). การรับรู้คุณค่าและทัศนคติของผู้บริโภคด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจน ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ภาวิณี กาญจนา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยศิลปากร
วรรณวิไล โพธิ์ชัย. (2562). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของ กลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการ บริหารการพัฒนา, 9(3): 87-95
วิทวัส รุ่งเรืองผล (2563). หลักการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 10). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์ ปณิศา มีจินดา และศุภร เสรีรัตน์. (2562). หลักการตลาด (Principles of marketing). นนทบุรี: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
Cochran. W. G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Kohli, C., & Leuthesser, L. (2011). Brand Equity Capitalizing on Intellectual Capital. Ivey Business Journal, 65 (4), 74-81.
Nielsen Answer. (2021, January). Functional drink market report 2020. Source Scotch Industrial Thailand.