ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องจักรฉีดพลาสติก 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล ประมวลโดยใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ใช้เพื่อทดสอบสมมุติฐาน สถิติที่ใช้ t-test วิเคราะห์แบบ ANOVA ใช้ F-test, (One-way ANOVA) และ Multiple Regression Analysis เลือกตัวอย่างสถานประกอบกรผู้ใช้งานเครื่องฉีดพลาสติก จำนวน 400 ราย ผลการศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่เป็น บริษัทจำกัด อายุสถานประกอบการ 6-10 ปี จำนวนการจ้างงาน 50-100 คน จำนวนทุนจดทะเบียน 6-10 ล้านบาท จำนวนมูลค่าการสั่งซื้อต่อปี 4-5 ล้านบาท และกรรมการผู้จัดการ ระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีค่าเฉลี่ยภาพรวมอยู่ในระดับความสำคัญปานกลาง กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติกมีค่าเฉลี่ยรวมในระดับปานกลาง ประเภทสถานประกอบการ อายุสถานประกอบการ จำนวนการจ้างงาน จำนวนทุนจดทะเบียน มูลค่าซื้อต่อปี ผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อ ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติก ไม่แตกต่างกัน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติก ด้านราคา มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องฉีดพลาสติก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ .05 ข้อเสนอแนะที่ได้จากการศึกษาผู้ประกอบการที่ขายเครื่องฉีดพลาสติกควรให้ความสำคัญกับการสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ สร้างความเชื่อมั่นและควรกำหนดราคาของเครื่องฉีดพลาสติกให้เหมาะสมกับคุณภาพ ควรมีการรับประกันชิ้นส่วนอะไหล่ เพื่อสร้างความมั่นใจในการใช้งาน ควรจัดหาอุปกรณ์ เครื่องมือเครื่องจักร พัฒนาเทคโนโลยีที่ทันสมัยในการให้บริการกับลูกค้า
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2548). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ ไทยสีหราช และศักร์ระภีร์ วรวัฒนะปริญญา. (2560). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อยอดขายเครื่องจักรและชิ้นส่วนอะไหล่เครื่องจักรที่ลดลงของบริษัทแห่งหนึ่งในนิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร จังหวัดชลบุรี. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 5(2), 108-119.
กิตติโชติ ศุภกำเนิด. (2565). การยกระดับอุตสาหกรรมด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมผ่านศูนย์ปฏิรูปอุตสาหกรรมดีพร้อม กองพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีอุตสาหกรรม. กรุงเทพมหานคร: กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม.
ชมภูนุช วงศ์จันทร์. (2561). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเพื่อเพิ่มรายได้แก่ธุรกิจรับจ้างผลิตอุปกรณ์อะไหล่เครื่องจักร กรณีศึกษา บริษัท เอบีซี จำกัด. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ฐานเศรษฐกิจ. (2560). สำนักงานอุตสาหกรรมเศรษฐกิจ.ชื่อเรื่อง สรุปภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรมปี 2559 และแนวโน้มปี 2560 (อุตสาหกรรมพลาสติก). เรียกใช้เมื่อ 10 ตุลาคม 2566 จาก https://www.ryt9.com/s/oie/2590647
ประสิทธิ์ สุนทรวาณิชย์กิจ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มลูกค้าโรงงานอุตสาหกรรมนประเทศไทยที่มาซื้อเครื่องจักรกลมือสองจากบริษัท ABC จำกัด. ใน สารนิพนธ์การศึกษาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจญี่ปุ่น. สถาปันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
พงษ์ธเนศ สมบัติมาก. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติในการตัดสินใจซื้อเครื่องจักรงานไม้ของผู้ซื้อ ที่มีต่อบริษัทไทยเท็ควู้ดแมค จำกัด. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
รจนา วิสุทธิวัฒน์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องมือตัดนำเข้าจากต่างประเทศ. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
อภิญญา ขนุนทอง. (2561). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-2566: อุตสาหกรรมพลาสติก. เรียกใช้เมื่อ 3 สิงหาคม 2566 จาก https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/petrochemicals/plastics/io/io-plastics-21
Kotler, P. (2014). Marketing management (14th ed.). New York: Prentice Hall.
