ADAPTATION OF RADIO BROADCASTING MEDIA TO LEAD TO A NEW MEDIA IN THE ERA OF MEDIA INTEGRATION: A CASE STUDY OF A COMMUNITY RADIO STATION IN NAKHON PATHOM PROVINCE

Main Article Content

Phanom Wannasiri
Chanakasem Khotbua

Abstract

This research article aims to study 1) factors affecting radio broadcasting media adaptation, 2) forms of content adaptation of radio broadcasting media, and 3) forms of radio broadcasting media adaptation. in the management of media organizations which leads to a new media in the era of media convergence A Case Study of a Community Radio Station in Nakhon Pathom Province is a quantitative research The sample group was personnel working at a community radio station in Nakhon Pathom Province. with the right to operate a business, amounting to 8 stations, selected by purposive sampling From personnel in different positions with equal proportions, 10 people per station, a total of 80 people Research tools as a questionnaire The statistics used in the research were the mean value, the deviation of the gauge. correlation coefficient using Spearman coefficient statistics Interpret the meaning according to the criterion for dividing the mean score. The results of the study revealed that 1) The factors that highly affect the adaptation of radio broadcasting media are management policies, budgets, organizations, changes in listening behavior of listeners, and laws; The content of the radio broadcasting media is the addition of new channels, commenting, and talking through online channels. Publishing via social media (Social Media) such as Facebook, Youtube, Tiktok or opening a podcast with new content, video content through live broadcasts (live) and 3) the form of adaptation of radio broadcasting media. The management of the community radio station's media organization in Nakhon Pathom Province is to reduce the number of personnel. to reduce production costs Reducing the team and developing the potential of personnel to be able to work in a variety of ways. organizational restructuring marketing strategy building Adjustment of additional investment in technology.

Article Details

How to Cite
Wannasiri , P. ., & Khotbua, C. . (2023). ADAPTATION OF RADIO BROADCASTING MEDIA TO LEAD TO A NEW MEDIA IN THE ERA OF MEDIA INTEGRATION: A CASE STUDY OF A COMMUNITY RADIO STATION IN NAKHON PATHOM PROVINCE. Journal of MCU Nakhondhat, 10(8), 43–53. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/271404
Section
Research Articles

References

ณัฎฐ์ดนัย ไค่นุ่นภา และพนิดา จงสุขสมสกุล. (2563). โอกาสและความท้าทายในการเปลี่ยนผ่านวิทยุระบบอนาล็อกสู่การกระจายเสียงในระบบดิจิทัล. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี, 9(1), 68-81.

สมสุข หินวิมาน. (2561). แนวทางการประยุกต์ใช้ทฤษฎีในศาสตร์ความรู้ด้านสื่อสารศึกษา. วารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชนมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 11(2), 8-57.

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ. (2562). รายงานผลการปฏิบัติงาน กสทช. 2562. เรียกใช้เมื่อ 22 ตุลาคม 2565 จากhttps://www.nbtc.go.th/Information/Annual Report/45173.aspx?lang=th-th

สุณิสา เมืองแก้วและธีรภัทร วรรณฤมล. (2562). การปรับตัวของวิทยุกระจายเสียงในยุคหลอมรวมสื่อ. วารสารการสื่อสารมวลชนคณะการสื่อสารมวลชลมหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 7(1), 25-44.

สุภารักษ์ จูตระกูล. (2557). 4 SCREEN กับการแสวงหาข่าวสารในยุคหลอมรวมสื่อ. วารสารวิทยาการจัดการ.มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 9(2), 28-42.

อุบลรัตน์ ศิริยุวศักดิ์. (2550). สื่อสารมวลชนเบื้องต้น สื่อมวลชน วัฒนธรรม และสังคม. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

กันยิกา ชอว์. (2562). “แร๊พข่าว” การปรับตัวของสื่อวิทยุกระจายเสียง “News Network” ในยุคดิจิทัล. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 11(2), 309-302.

กุลวัฒน์ ทศพะรินทร์และจิรภัทร กิตติวรากูล. (2560). การปรับตัวของสื่อวิทยุกระจายเสียง ในจังหวัด เชียงใหม่ ช่วงทศวรรษที่ผ่านมา (พ.ศ.2550 - 2560). สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 23(1), 52-63.

Burnett, R. & Marshall. (2003). Web theory: An introduction. Routledge. Retrieved October 22, 2022, from www.webtheory.nu