อิทธิพลของพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ต่อความตั้งใจท่องเที่ยว ของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1 ศึกษาพฤติกรรมการใช้งานอินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กับความตั้งใจท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวาย 2 ศึกษาความสัมพันธ์ของพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กับความตั้งใจท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวาย 3 อิทธิพลของพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กับความตั้งใจท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวาย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ประชากรในการศึกษาคือกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย กำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น ใช้การสุ่มแบบสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมคำนวณสถิติสำเร็จรูป สถิติที่ใช้ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่าพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ ของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.26 อยู่ในระดับปานกลาง ความน่าเชื่อถือ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.83 อยู่ในระดับมาก ความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.01 อยู่ในระดับมาก และความตั้งใจในการท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.00 อยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า พฤติกรรมการใช้งานอินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์เชิงบวก กับความตั้งใจท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชันวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ ความน่าเชื่อถือ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลร่วมกับความตั้งใจท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05