EXPOSURE TO PUBLIC RELATIONS, PERCEIVED IMAGE AND PRODUCT PURCHASE DECISION OF CAFE AMAZON FOR CHANCE OF CONSUMERS IN BANGKOK

Main Article Content

Padermvut Janthong
Saranthorn Sasithanakornkaew
Warapan Apisuphachok

Abstract

The objectives of this research were to 1) investigate the demographic characteristics, exposure of public relations media, perceived image and the purchasing decision of Café Amazon for Chance’s products among consumers in Bangkok, and 2) study the relationship among exposure of public relations media, perceived image and the purchasing decision of Café Amazon for Chance’s products among consumers in Bangkok. This study used a quantitative research design.  The sample consisted of consumers visiting five Café Amazon for Chance branches in Bangkok. With unknown population, the sample size was 400 respondents based on sample size calculation formula. Data were analyzed using descriptive statistics to determine percentage, mean and standard deviation as well as inferential statistics including Pearson's Product Moment Correlation Coefficient for testing hypotheses. The results indicated that the respondents’ exposure of public relations media was at a moderate level with a mean of 3.38. Their perceived image of Café Amazon for Chance was at a high level with a mean of 4.16. Their purchasing decision of Café Amazon for Chance’s products was at a high level with a mean of 4.14. The results of testing hypotheses indicated that the exposure of public relations media positively affected the perceived image and the purchasing decision of Café Amazon for Chance’s products among consumers in Bangkok with a statistical significance level of 0.05.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Janthong, P. ., Sasithanakornkaew, S. ., & Apisuphachok, W. . (2022). EXPOSURE TO PUBLIC RELATIONS, PERCEIVED IMAGE AND PRODUCT PURCHASE DECISION OF CAFE AMAZON FOR CHANCE OF CONSUMERS IN BANGKOK. Journal of MCU Nakhondhat, 9(3), 285–298. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/259804
Section
Research Articles

References

กระทรวงพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์. (2564). รายงานข้อมูลสถานการณ์ด้านคนพิการในประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 28 กรกฎาคม 2564 จาก https://dep.go.th /images/uploads/files/situation_June64.pdf

ประทุม ฤกษ์กลาง. (2553). ยุทธศาสตร์การวางแผนประชาสัมพันธ์ Strategic public relation planning. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

พรรณิสา บัวรา. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ การตัดสินใจซื้ออาหารปรุงสำเร็จพร้อมทาน ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์ สาขาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 9). ปทุมธานี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาตร์ .

วิรัช ลภิรัตนกุล. (2553). การประชาสัมพันธ์ฉบับสมบูรณ์ (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2561). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์ (พิมพ์ครั้งที่ 26). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สานพลังวิสาหกิจเพื่อสังคม. (2564). ข้อมูลโครงการคาเฟ่ อเมซอน ฟอร์ แช้นส์. เรียกใช้เมื่อ 11 กรกฎาคม 2564 จาก www.sarnpalung.pttgrp.com

สุภะรัฐ ยอดระบำ. (2551). การใช้แนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์. ใน วิทยานิพนธ์ สาขานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

เสรี วงษ์มณฑา. (2554). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

หนึ่งฤทัย โฉมมณี. (2562). การเปิดรับข่าวสาร ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจใช้บริการธนาคารรัฐวิสาหกิจในสังกัดกระทรวงการคลัง. ใน วิทยานิพนธ์ สาขานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

Aaker, D. (2014). Aaker on Branding 20: Principles that Drive Success. New York: Morgan James Publishing.

Cronbach, L. (1990). Essentials of Psychological Testing. 5 th ed. New York: Harper Collins.

Cutlip, S. M. et al. (2006). Effective public relations edisi kesembilan. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2009). Concept of Consumer Behavior. Consumer behavior building Marketing Strategy, 12th edition. Retrieved February 24, 2564, from ttps://www.amazon.com/Consumer-Behavior-Building-Marketing-Strategy/dp/0077645553

Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition (Vol. 199). NJ: Prentice Hall UpperSaddle River.

Most read articles by the same author(s)