Main Article Content

Sathaporn Kietpiriya
Kanha Pharitpongsakorn
Wichien Somvipat
Chaiya Pradittham
Prasit Pheykrin


The objectives of this research article are 1) to study the personal factors of life insurance insurers. 2) Study the factors affecting the decision to buy life insurance and 3) Comparison of personal factors of life insurers that affect the decision to buy life insurance in 2021, which is a quantitative research, the sample group used in this study are: Individuals who have bought or held a life insurance policy at least 1 time living in Thailand By random random sampling of 400 people using a questionnaire as a data collection tool. The data were analyzed using descriptive statistics such as percentage and mean, and inferential statistics such as t-test and One-Way ANOVA statistics, using a ready-made computer program. The results of the research found that 1) the personal factors of life insurance insurers were mostly female. Aged between 31 – 40, marital status Occupation employee / employee of a private company have average monthly income 30,001-40,000 baht with a bachelor's degree Life insurance is purchased in the form of accumulating life insurance. There were 1 life insurance policy and purchased life insurance through an insurance agent/salesperson. 2) Factors affecting the decision to purchase life insurance products in terms of service products were at the highest level, followed by physical evidence regarding service pricing, respectively. And 3) Comparison of personal factors of life insurers in terms of age, income, life insurance form, number of insurance policies, life insurance companies, different objectives of life insurance purchases, affecting the overall life insurance purchase decision. statistically significantly different at the level 0.05 should focus on developing a variety of life insurance products.


Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Kietpiriya, S. ., Pharitpongsakorn, K. ., Somvipat, W. ., Pradittham, C. ., & Pheykrin, P. . (2022). FACTORS INFLUENCING THE PURCHASING DECISION OF LIFE INSURANCEIN 2021. Journal of MCU Nakhondhat, 9(3), 128–139. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/259794
Research Articles


Cochran, W. G. (1954). The combination of estimates from different experiments. Biometrics, 10(1), 101-129.

Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins. Publishers.

Likert, Rensis. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in Fishbeic, M(Ed.), Attitude Theory and Measurement (pp. 90-95). New York: Wiley & Son.

ณัฐิยา ภัทรกิจจานุรักษ์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. เรียกใช้เมื่อ 19 มิถุนายน 2564 จาก http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5902030443_7994_6521.pdf

นุชนาฏ ศรีนุกูล. (2557). พฤติกรรมและปัจจัยทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตกรุงไทย อีซี่ แคช ( 10EC) ของลูกค้าธนาคารกรุงไทย จำกัด (มหาชน) สาขาขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช. ใน สารนิพนธ์บริหารมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.

บุญชมศรีสะอาด. (2553). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพมหานคร: สุรีวิทยาสาส์น.

ประดิษฐ์เพชร แซ่ตั้ง. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. เรียกใช้เมื่อ 19 มิถุนายน 2564 จาก http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2015 /TU_2015_5702031740_2854_1822.pdf

วุฒิศักดิ สุขเจริญ และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา. The Journal of Sirindhornparithat, 20(2), 155-165.

สาลินี ชัยวัฒนพร และคณะ. (2564). การตัดสินใจเลือกลงทุนการออมของ บริษัทประกันชีวิตในกลุ่มคนทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. EAU Heritage Journal Social Science andHumanities, 10(3), 187-197.