การศึกษาองค์ประกอบแอปพลิเคชั่นเพื่อตอบสนองความต้องการ ของผู้บริโภคสำหรับการซื้อขายผลผลิตเกษตรอินทรีย์

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาองค์ประกอบแอปพลิเคชั่นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สำหรับการซื้อขายผลผลิตเกษตรอินทรีย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภคผลผลิตเกษตรอินทรีย์ในจังหวัดสุรินทร์ จำนวน 250 คน โดยเลือกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม ผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จากนั้นผลที่ได้มาทำการวิเคราะห์ค่าทางสถิติที่ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ซึ่งผลการวิจัย พบว่า 1) ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 188 คน ร้อยละ 75.2 มีอายุมากกว่า 50 ปี จำนวน 127 คน ร้อยละ 50.8 มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 115 คน ร้อยละ 46 มีอาชีพเป็นข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ จำนวน 161 คน ร้อยละ 64.4 และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มากกว่า 50,000 บาทต่อเดือน จำนวน 62 คน ร้อยละ 24.8 2) ความต้องการองค์ประกอบแอปพลิเคชั่น ในภาพรวมอยู่ในระดับที่มีความต้องการมาก ( = 4.10, S.D. = 0.71) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า อยู่ในระดับที่มีความต้องการมากในทุกด้าน ได้แก่ 2.1) ด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ( = 4.26, S.D. = 0.64) 2.2) ด้านความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือ ( = 4.15, S.D. = 0.68) 2.3) ด้านการส่งเสริมการใช้และประชาสัมพันธ์ ( = 4.12, S.D. = 0.77) 2.4) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ( = 4.09, S.D. = 0.75) 2.5) ด้านการให้บริการโดยตรงต่อผู้บริโภค ( = 4.09, S.D. = 0.76) 2.6) ด้านการใช้งาน ( = 4.03, S.D. = 0.66) และ 2.7) ด้านราคา ( = 4.02, S.D. = 0.77)