แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน    ในจังหวัดสุพรรณบุรี

พิมลวรรณ  เกตพันธ์; สันติ  ศรีสวนแตง

ผู้แต่ง

พิมลวรรณ เกตพันธ์ คณะเกษตรกำแพงแสน, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
สันติ ศรีสวนแตง คณะศึกษาศาสตร์และพัฒนศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน

คำสำคัญ:

กระบวนการมีส่วนร่วม, การตลาดดิจิทัล, การตลาดออนไลน์, เครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน, วิสาหกิจชุมชน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน
2) ศึกษาการมีส่วนร่วมในการจัดทำแผนแนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่าย และ 3) สังเคราะห์แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายผ่านกระบวนการมีส่วนร่วม โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า 1) เครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟินมีศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลอยู่ในระดับปานกลาง 2) การมี ส่วนร่วมในการจัดทำแผนแนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่าย พบว่า สมาชิกเครือข่ายมีส่วนร่วมในภาพรวมในระดับมาก ทั้งการมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ มีส่วนร่วมในการดำเนินงาน มีส่วนร่วมในการจัดทำแผนพัฒนา มีส่วนร่วมรับผลประโยชน์ และมีส่วนร่วมในการประเมินผล 3) แนวทางการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดดิจิทัล ของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟิน พบว่า รัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้การส่งเสริมในด้านต่าง ๆ ดังนี้ (1) ด้านการผลิตหรือการวางแผนการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชน (2) ด้านการบริหารตลาดหรือการจัดการสินค้าหรือบริการ (3) ด้านการเงินหรือเงินทุน และ (4) ด้านการจัดการความรู้และข้อมูล

เอกสารอ้างอิง

คณิดา ไกรสันติ และ รัสมนต์ คาศรี. (2559). แนวทางการพัฒนาศักยภาพกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสุชาวดี ตำบลปริก อำเภอสะเดา จังหวัดสงขลา. หน้า 554-566. ใน การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ และนานาชาติ ครั้งที่ 7. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่. 23 มิถุนายน 2559.‬‬‬

ชนินทร์ มหัทธนชัย, มานพ ชุ่มอุ่น, บุษราภรณ์ มหัทธนชัย, จิตราภรณ์ ธาราพิทักษ์วงศ์, ทิวาวัลย์ ต๊ะการ และ ชัยทัศน์ เกียรติยากุล. (2560). รายงานการวิจัย การบูรณาการตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.

นันทิยา หุตานุวัตร และณรงค์ หุตานุวัตร. (2543). SWOT: การวางแผนกลยุทธ์ธุรกิจชุมชน. กรุงเทพฯ: สถาบันชุมชนท้องถิ่นพัฒนา.

นิภาพรรณ เจนสันติกุล. (2561). การพัฒนาวิสาหกิจชุมชนพื้นที่ภาคกลางตอนล่าง 1 เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันในประชาคมอาเซียน. วารสารรัฐศาสตร์และรัฐประศาสนศาสตร์, 10(1), 95-120.

พิมลวรรณ เกตพันธ์ และสันติ ศรีสวนแตง. (2565). รายงานการวิจัย ศักยภาพทางการตลาดดิจิทัลของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเฟรชฟินในจังหวัดสุพรรณบุรี ผ่านกระบวนการมีส่วนร่วม. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน.

รัถยานภิศ รัชตะวรรณ, ธมลวรรณ แก้วกระจก, วรรณรัตน์ จงเขตกิจ, ปิยะพร พรหมแก้ว, ดาลิมา สำแดงสาร และ ดลปภัฏ

ทรงเลิศ. (2561). กระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชนในการพัฒนาสุขภาวะ. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 11(1), 231-238.

วัฒนา สุนทรธัย. (2551). เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาเกณฑ์การตัดสินใจชนิด 5 ระดับ. วารสารนักบริหาร, 28(3), 97-101.

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล. (2563). แผนปฏิบัติการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัลประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2563. (เอกสารอัดสำเนา).

สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2564). (ร่าง) แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 พ.ศ. 2566 – 2570. (เอกสารอัดสำเนา).

เอมอร อังสุรัตน์. (2556). การวิจัยเชิงบูรณาการในงานส่งเสริมการเกษตร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

Community Enterprise Promotion Division. (2017). Community Enterprise Information System. (Unpublished manuscript).

Translated Thai References

Aungsuratana, A. (2013). Integrated Research in Agricultural Extension Work. Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai)

Digital Economy Promotion Agency (depa) Thailand. (2020). Action Plan of depa Thailand Fiscal Year 2020. (Mimeographed). (in Thai)

Hutanuwatr, N., and Hutanuwatr, N. (2000). SWOT: Planning a Community Business Strategy. Bangkok: Local Development Institute. (in Thai)

Jensantikul, N. (2018). The Development of Community Enterprise in Lower Central Provinces Region 1 to Enhance its Competitiveness in the ASEAN Community. Political Science and Public Administration Journal, 10(1), 95-120. (in Thai)

Katepan, P. and Srisuantang, S. (2022). Research Report Potential of digital marketing of the Freshfin Community Enterprise Network in Suphan Buri Province by Participatory Action Research. Kasetsart University Kamphaengsaen Campus. (in Thai)

Kraisanti, K., and Kasri, R. (2016). Potential Development of Community Enterprise Suchawadee in Prik, Sadao District, Songkhla. Pages 554-565. In The 7th Hatyai National and International Conference. Hatyai University. June 23, 2016. (in Thai)

Mahatthanachai, C., Chum-Un, M., Mahatthanachai, B., ‪ Tarapitakwong‬, J., Takarn, T., and Kiattiyakoon, C. (2017). Research Report Integration of Digital Marketing to Promote Market of Product One Tambon One Product (OTOP) Mae Rim District, Chiangmai Province. Chiang Mai Rajabhat University. (in Thai)‬‬‬

Office of the National Economics and Social Development Council. (2021) (Draft) The Thirteen National Economic and Social Development Plan (2023-2027). (Mimeographed). (in Thai)

Ratchathawan, R., Kaewkrajok, T., Jongkatekit, W., Phromkaew, P., Sumdangsan, D., and Thonglert, D. (2018). The Community Participation Process in Well-being Development. Journal of Southern Technology, 11(1), 231-238. (in Thai)

Sunthornthai, W. (2008). The Rationale Behind the Development of a 5-Level Decision Criterion. Executive Journal, 28(3), 97-101. (in Thai)