The Opinions of Thai Tourists towards the Marketing Mix for Spiritual Tourism Following the Footsteps of Thao Wessuwan in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) study the opinions of Thai tourists regarding the marketing mix for spiritual tourism following the footsteps of Thao Wessuwan in Bangkok and 2) compare Thai tourists' opinions on the marketing mix for spiritual tourism following the footsteps of Thao Wessuwan in Bangkok according to personal factors. The sample group consisted of 400 Thai tourists who came to pay homage to Thao Wessuwan in Bangkok. The instrument used was a questionnaire with 1.00 IOC and reliability was 0.96. Data analysis used means, percentages, and standard deviations, t-test and One-way ANOVA.
The research results found that 1) Thai tourists' opinions on the marketing mix for spiritual tourism following the footsteps of Thao Wessuwan in Bangkok as a whole is at a high level (mean=4.29, SD=0.38). The most extreme aspect is the physical environment at the highest level (mean=4.39, SD=0.41). 2) Thai tourists with different age, marriage status, occupation and income have different opinions towards the tourism marketing mix on spiritual practices following the footsteps of Thao Wessuwan in Bangkok are different at statistically significance at the .05 level.
Article Details
References
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2564). รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
ณิชาภัทร สุรวัฒนานนท์. (2562). การท่องเที่ยวกับบทบาทขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย ฮีโร่จำเป็นหรือฮีโร่ตัวจริง?. ค้นเมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2565, https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications/articles/Pages/Article_29Oct2019.aspx
ทินกร สุมิพันธ์ และ กิตติ แก้วเขียว. (2563). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดและอุปสงค์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวหมู่บ้านคีรีวง จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง, 10(2): 1-13.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่ 15. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
เพ็ญนภา เพ็งประไพ. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติในกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสังคมและวัฒนธรรมของเกาะพะงัน จังหวัดสุราษฎร์ธานี. การค้นคว้าอิสระ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วีรยา เจริญสุข. (2562). ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อปัจจัยในการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, 7(1): 39-47.
ศิวธิดา ภูมิวรมุนี และคณะ. (2562). แนวทางการส่งเสริมการตลาดการการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดนครพนม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(1): 184-201.
สถาพร เกียรติพิริยะ และคณะ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดต่อเนื่องของคนวัยทำงาน. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 7(12): 178-196.
สุธาสินี วิยาภรณ์ และคณะ. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดตราด. วารสาร บัณฑิตศาสน์ มหาวิทยาลัยมหามกุฎราชวิทยาลัย, 16(1): 93-100.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. 3rded. New York: john Wilay & Sons.
Fay Betsy. (1992). Essentials of Tour Management. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Ttip.com. (2566). สถานที่กราบไหว้สักการบูชาท้าวเวสสุวรรณ. ค้นเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2566, จาก https://th.trip.com/blog/temples-to-worship-thaowessuwan/