The Effects of the Marketing Mix, Brand Equity, and Technology Acceptance towards the Generation-Y Consumers’ Purchasing Decision for Electric Vehicles in Chiang Mai Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to 1) study the importance level of the marketing mix, the brand equity, the technology acceptance, and the consumers’ purchasing decision for electronic vehicles in Chiang Mai province; and 2) study the effect of marketing mix, brand equity, technology acceptance, to consumers’ purchasing decision for electronic vehicles in Chiang Mai province. Three hundred and eighty-five generation-Y consumers were selected as a sample in this survey research. A questionnaire was used as a research tool in collecting the data, and analyzed by using frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression, Enter method.
The results showed that the consumers focused on all factors namely, marketing mix, brand equity, technology acceptance, and purchasing decision. The highest factor effecting consumers’ purchasing decision was the marketing mix, the later was the brand equity with the significant level of .001, and the technology acceptance with the significant level of .05, respectively.
Article Details
References
กระทรวงแรงงาน. (2564). รายงานผลการวิเคราะห์ข้อมูล อุปสงค์และอุปทานแรงงาน จังหวัดเชียงใหม่ ปี 2564. ค้นเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2565, จาก https://chiangmai.mol.go.th/.
กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 5(1): 53-72.
พิทยาภรณ์ วงษ์กิตติวัฒน์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภารดี ผิวขาว. (2558). คุณค่าตราสินค้า ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้าและความเกี่ยวพันในเรื่องแฟชั่นที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นตราสินค้าเกรฮาวด์ของผู้บริโภคภายในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภูดิท สัพเนตร และ สินีนาถ เริ่มลาวรรณ. (2565). แรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2): 75-89.
ศิริวรรณ ปทุมสูต. (2561). ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลขนาดเล็กของผู้บริโภคในเขตจังหวัดสุพรรณบุรี. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 5(1): 1-13.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563). ผู้บริโภคเจนเนอเรชันวายหรือเป็นกลุ่มคนวัยทำงาน. ค้นเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2565, จาก https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business
สรุจเทพ เผื่อนงูเหลือม. (2561). การศึกษาการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. สารนิพนธ์: มหาวิทยาลัยมหิดล.
สำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม. (2565). แนวทางการดำเนินงานส่งเสริมยานยนต์ไฟฟ้า. ค้นเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2565, จาก https://www.oie.go.th/view/1/
อินทิรา ชัยโรจน์นิพัฒน์. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์อีโคคาร์ของผู้บริโภคในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม.
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Ajzen I. & Fishbein M. (1972). Attitudes and normative beliefs as factors influencing behavioral intentions. Journal of Personality and Social Psychology, 21(1): 1-9.
Field, A. (2005). Discovering Statistics Using SPSS. 2nd ed. Thousand Okes CA: Sage.
Finnomena Channel. (2022). เจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว. ค้นเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2565. จาก https://www.finnomena.com/author/channel.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, G. J., Anderson, R. E., and Tatham, R. L. (2014). Multivariate Data Analysis. 7th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3): 607-610.
Likert, Renie. (1970). A Technique for The Measurement of Attitude. Chicago: Rand McNally Company.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. 2nd ed. New York: McGraw-Hill.