Integrated Marketing Communications Factors Influencing the Buying Decision of BNK48 Goods of Consumers in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) comparison the purchasing decisions of BNK48 goods classified by demographic factors of Thai consumers and 2) study the integrated marketing communication that influences the purchase decisions of BNK48 goods by Thai consumers. The questionnaire was used as a tool to collect data from 400 Thai consumers who had previously purchased BNK48 products. The descriptive statistical data consisted of percentage, average, standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and Multiple Regression Analysis.
The research results were as follows: 1) The consumers with differences in demographic factors such as age, occupation, income, and education had differences in their purchase decisions of BNK48 goods. 2) The integrated marketing communication factors that most affected the decision to purchase BNK48 goods were publicity and public relations, followed by personal selling and the least sales promotion, respectively.
Article Details
References
กัญญาวีร์ อินทร์สันต์ และ บุษกรณ์ ลีเจ้ยวะระ. (2563). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการสื่อสารการตลาดแบบปากต่อปากผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของลูกค้าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 10(3): 79-91.
ธันย์ชนก นิพพานนท์. (2562). การศึกษากลยุทธ์ในการสร้างชุมชนแฟนคลับอย่างไม่เป็นทางการ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธิตินันท์ แว่นแก้ว. (2564). การคาดรายได้อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยแตะ 6 แสนล้านบาทในปี68 (ออนไลน์). ค้นเมื่อวันที่ 3 เมษายน 2565, จาก https://www.pwc.com/th/en/
press-room/press release/2021/press-release-30-07-21-th.html.
บริษัท อินดิเพนเด้นท์ อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ จำกัด. (2564). ผลประกอบการบริษัท อินดิเพนเด้นท์ อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์ จำกัด. กรุงเทพฯ: อินดิเพนเด้นท์ อาร์ทิสท์ เมเนจเม้นท์.
ปิยมาภรณ์ คุ้มทรัพย์. (2555). ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางสกินฟู้ดของประเทศเกาหลี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ภัคจิรา ปิติผล. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคลินิกกันยากายภาพบำบัดของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 3(2): 413-430.
ภัณฑิรา สมประเสริฐสุข. (2562). การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับ BNK48 ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รุ้งรัศมี อึ้งรังสี. (2555). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์แนะแนวการศึกษาต่อต่างประเทศของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการแห่งชาติมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน ครั้งที่ 9. 594-605.
วรญา วิทูวินิต. (2563). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าฮาลาลในมุมมองของผู้บริโภค Generation ต่าง ๆ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี. 14(1): 349-363.
สถิติความสำเร็จ BNK48. (2561). คาวาอี้ BNK48 บานสะพรั่ง ธุรกิจเพลงใสใส…ได้ใจสาวก. ค้นเมื่อวันที่ 3 เมษายน 2565, จาก https://www.prachachat.net/marketing/news-93327.
อณิษฐา ผลประเสริฐ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการคลินิกเสริมความงามด้านผิวพรรณของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรสุธี เหล่าปาสี. (2557). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจใช้บริการสินเชื่อธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) จังหวัดกาญจนบุรี. วารสารวิชาการสาขามนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ และศิลปะ มหาวิทยาลัยศิลปากร, 8(2): 1977-1991.
อัครพงศ์ ทรัพย์สัณฐิติกุล. (2558). ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการธุรกิจถ่ายภาพแต่งงาน. การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley and Sons Inc.