Marketing Mix Factors and Reference Group Factors Influencing the Buying Decision of Latex Mattress Consumers in the Bangkok Metropolitan Region
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) study the differentiation of demographic characteristic factors such as gender, age, status, educational level, occupation, and average monthly income that influence the buying decisions of latex mattresses by consumers in the Bangkok Metropolitan Region. 2) Study marketing mix factors such as product, price, place, and promotion that influence the buying decisions of consumers in the Bangkok Metropolitan Region. 3) Study reference group factors that influence the buying decisions of consumers in the Bangkok Metropolitan Region. This method of research used questionnaires with 400 respondents. The statistical analysis were frequency, percentage, mean, and standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and Multiple Linear Regression Analysis.
The research results found that: 1) differences in demographic characteristic factors such as gender, age, status, educational level, occupation, and average monthly income affect the buying decisions of latex mattress consumers in the Bangkok Metropolitan Region. 2) The marketing mix factors, which are promotion, influence the buying decisions of consumers in the Bangkok Metropolitan Region. 3) All of the reference group factors; family, friends, internet users, and influencers affect the buying decisions of consumers in the Bangkok Metropolitan Region. at the .05 statistically significant level.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา และ ฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพฯ: สามลดา.
เชษฐ์สินี เขียวขำ และ ลีลา เตี้ยงสูงเนิน. (2560). กลุ่มอ้างอิงของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเวชสำอางของผู้บริโภคในกลุ่ม Generation Y ในเขตหลักสี่กรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 5(3): 153-161.
ธินิดา เฉยแสง และ พัชร์หทัย จารุทวีผอนุกูล. (2564). พฤติกรรมการซื้อและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแมค (M.A.C) ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 7(2): 179-193.
นมัสการ มรรคสุนทร. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องเรือนอเนกประสงค์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปัณฑารีย์ แก้วปานกัน. (2557). กลุ่มอ้างอิงที่มีอิทธิพลต่อขั้นตอนก่อนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากสมุนไพรของประชากรวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปิยรัตน์ สวัสดิ์ และ พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2562). ปัจจัยกลุ่มอ้างอิงและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องวงจรปิดสำหรับติดตั้งอาคารของผู้บริโภคในเขตจังหวัดปทุมธานี. รายงานการประชุมวิชาการระตับชาติ เครือข่ายประชาชื่น ครั้งที่ 4 ณ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี.
มนต์ธิดา มาโพธิ์. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อหมอนที่นอนยางพาราแท้ 100% แบรนด์ TNFของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑฺต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วิทยา เลิศพนาสิน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่น AliExpress ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม.
ศูนย์ดูแลสุขภาพแบบองค์รวม W9 Wellness Center. (2563). ครบรอบ 1 ปี เผย 6 ปัญหาสุขภาพยอดฮิตของคนไทย. ค้นเมื่อวันที่ 8 เมษายน 2564, จาก https://w9wellness.com/1st-anniversary-w9-wellness-center.
อัฐศาสตร์ ผดุงพันธุ์ และ รชฏ ขำบุญ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านกลุ่ม GenY ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 9(2).
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. 3rd ed. John Wiley & Sons.
National Sleep Foundation. (2015). Sleep time duration recommendations: methodology and results summary. Retrieved on 10th April, 2022, Retrieved from https://doi.org/10.1016 /j.sleh.2014.12.010.