The Study of Marketing Mix on Cultural Tourism within the Vicinity Central Provincial Cluster

Main Article Content

Jessada Kwamkhunkoei
Chawalee Na Thalang

Abstract

The purposes of this research were to: 1) Study the behavior of Thai Tourists within cultural tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster; 2) Study Thai tourists and their opinions on the importance of marketing mix within cultural tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster; 3) Study the Relationships between Personal Characteristics of Thai Tourists and the behavior within Cultural Tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster. And 4) compare opinions on the significant effects of marketing mix according to personal characteristics and preferences of Thai tourists. This research is quantitative research. The group studied were Thai tourists who traveled to the Vicinity Central Provincial Cluster. The Methodology used to collect information comes from questionnaires of 400 tourists. The data statistics were analyzed for frequency distribution, percentage, mean, and standard deviation. Therefore, a hypothesis was formed by using the Chi-Square test, t-test, One-way ANOVA, and Least Significant Difference Test (LSD). The results showed that: 1) Thai tourists traveling for cultural tourism travel with the intention of rest and relaxation. The majority travel with families and relatives during Saturday - Sunday. Their total trip average expenses are less than 2,000 baht. Most Thai tourists travel in groups of 2-3 people and make a trip in less than 3 months/time. 2) Thai tourists’ opinions on marketing mix within cultural tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster showed a high level 3) The Relationship between personal Characteristics of Thai tourists and Behavior within Culture tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster has to relationship the mode of travel. and 4) In general, the different personal characteristics and preferences of Thai tourists did not influence a significant difference in opinion on the level of importance of marketing mix about cultural tourism in the Vicinity Central Provincial Cluster.

Article Details

How to Cite
Kwamkhunkoei, J., & Na Thalang, C. . (2022). The Study of Marketing Mix on Cultural Tourism within the Vicinity Central Provincial Cluster. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 8(3), 66–81. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/265294
Section
Articles

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว ปีที่ 1 ฉบับที่ 4 กรกฎาคม–กันยายน 2563. ค้นเมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2563, จากhttps://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=609

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2560). เข็มทิศท่องเที่ยว. ค้นเมื่อวันที่ 20 ธันวาคม 2563, จาก https://marketingdb.tat.or.th.

คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2560). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติฉบับที่ 2 (พ.ศ.2560-2564). กรุงเทพฯ: สำนักงานกิจการโรงพิมพ์องค์การสงเคราะห์ทหารผ่านศึก.

ทินกร สุมิพันธ์ และ กิตติ แก้วเขียว. (2563). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดและอุปสงค์การท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวหมู่บ้านคีรีวง จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. 10(2) กรกฎาคม-ธันวาคม 2563: 1-13.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่ 15. กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนสามัญบิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.

วีรยา เจริญสุข. (2562). ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อปัจจัยในการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์. 7(1) มกราคม-เมษายน 2562: 39-47.

ศิวธิดา ภูมิวรมุนี เสรี วงษ์มณฑา และ ชุษณะ เตชะคณา. (2562). แนวทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดนครพนม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี. 13(1) มกราคม-เมษายน 2562: 184-201.

สุธาสินี วิยาภรณ์ วรางคณา ประภาวงศ์ พศวรรตร์ วริพันธ์ และ รุ่งฤดี รัตน์ชัยศิลป์. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดตราด. วารสาร บัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย. 16(1) มกราคม-มิถุนายน 2561: 93-100.

อรทัย มูลคำ และ ชวลีย์ ณ ถลาง. (2563). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษจังหวัดนครพนม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี. 14(1) มกราคม-เมษายน 2563: 130-144.

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. 3rd ed. New York: John Wilay & Sons.

Fay. Betsy. (1992). Essentials of Tour Management. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.

Swarbrooke, J. and Horner, S. (2007). Consumer Behavior in Tourism. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann.