The Opinion on Marketing Mix Factor and Behavior of Foreign Independent Tourists (F.I.T.) in Phuket Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the behavior of Foreign Independent Tourists (F.I.T.), 2) the opinion on marketing mix factors of F.I.T tourists, 3) the relationship between behavior and general information of F.I.T tourists and 4) comparison the opinion on marketing mix factors classified by general information of F.I.T tourists in Phuket province. The sample consisted of 384 tourists in Phuket province by using accidental sampling. The used material was a questionnaire. The used statistics were Chi-Square analysis, T-test and One-way ANOVA.
The results of the research were as follows: 1) Most travel companions were family and relatives. The traveling duration in Phuket was 1-5 days per a trip and first-time arrival. The average expense of a trip in Phuket was less than 5,000 baht. Most of them stayed in hotels. The purpose of tourism was for relaxing. The channel in perception about tourism information was through internet. 2) The opinion on marketing mix factors of F.I.T. tourists in Phuket province for overall at a high level as follows; Product, Process, Place, respectively. 3) The relationship between behavior and general information of F.I.T. tourists differently with statistical significance at the level of .05 in accordance with the hypothesis. 4) Comparison of opinion on marketing mix factors classified by general information of F.I.T. tourists in Phuket province found that general information about gender, nationality, and average income per a month differently affected to opinions on the marketing mix factors differently with statistical significance at the level of .05.
Article Details
References
นิตยา เจริญผล (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี เปรียบเทียบระหว่างนักท่องเที่ยวชาวยุโรปและชาวเอเชีย. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
นิศา ชัชกุล. (2554). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปราณปริยา นพคุณ. (2561). ปัจจัยทางการตลาดท่องเที่ยว (7Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวด้าน้ำลึกในประเทศไทยของนักด้ำน้ำชาวต่างชาติ. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2550). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 7.กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ และ อำไพ บูรณกิตติภิญโญ. (2560). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี. 6(1) (มกราคม-มิถุนายน 2560).
รุ่งกานต์ แก้วเจริญ และคณะ. (2562). แรงจูงใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่มีต่อการร่วมงานฟูลมูนปาร์ตี้เกาะพะงันจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(3) กันยายน-ธันวาคม 2562.
วลัยพร ริ้วตระกูลไพบูลย์. (2558). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 6. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วัชรินทร์ เกิดทรัพย์. (2561). พฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มโอเชียเนียช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต.วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 4(2) มิถุนายน–กันยายน 2561.
วาสนา สุวรรณวิจิตร. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่โครงการพัฒนาเขตเศรษฐกิจสามฝ่าย อินโดนีเซีย-มาเลเซีย-ไทย (IMT-GT): ศึกษาเฉพาะในเขตพื้นที่ฝ่ายไทย. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 9(1) มกราคม-มิถุนายน 2557.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง. (2558). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยในอุทยานแห่งชาติเขาน้ำค้าง จังหวัดสงขลา. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่. 26 มิถุนายน 2558.
ศศิโสม ดวงรักษา. (2558). เปรียบเทียบปจจัยและพฤติกรรมที่มีอิทธิพลตอการตัดสินใจเลือกใชบริการโรงแรมระดับ 4-5 ดาวของ นักทองเที่ยวชาวไทยและชาวตางชาติในเขตเมืองพัทยา. ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการเเละการทองเที่ยว บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สรรเพชญ ภุมรินทร์ และ อานนท์ ศักดิ์วรวิชญ์. (2560). การวิเคราะห์แบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนตามพฤติกรรมการท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 13(1). สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2558). โครงการสำรวจทัศนคติและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยปีงบประมาณ พ.ศ.2558. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
สำนักงานสถิติจังหวัดภูเก็ต. (2561). สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในจังหวัดภูเก็ต. ค้นเมื่อ 29 มกราคม 2562, จาก www.phuket.nso.go.th.
สุริวัสสา นารินคำ สุดสันต์ สุทธิพิศาล และ เฉลิมเกียรติ เฟื่องแก้ว. (2557). พฤติกรรมและรูปแบบของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในจังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 9(1) มกราคม-มิถุนายน 2557.
Nana Srithammasak and Supaphorn Akkapin. (2018). The Study of Foreign Tourists Behavior towards Taling–Chan Floating Market. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 13(1): 27–35.