University Brand Equity and Decision Making Processes for Admission to Private Universities of Students in Bangkok and Metropolitan Area
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to: 1) study the demographic student that decision to entrance in private universities in Bangkok Metropolitan, 2) study decision making process of students to entrance in private universities in Bangkok Metropolitan Region, 3) study the level of university brand equity for decision making for further study in the private universities, 4) compare the decision making process to study in private universities by personal factors, 5) compare the brand equity for decision making for further study in the private universities by personal factors and 6) study the relationships between the university brand equity and decision making. The respondent in the research were 400 students, selected through simple random sampling. The questionnaire used for collected data. Data were analyzed by descriptive statistics, frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA and Pearson's correlation analysis. The results of the research revealed that: 1) the students most female. The average age of the students who were studying at the third and second year was between 21 - 25 years old. Their income per month between 10,001 - 15,000 Baht, 2) the decision making process of students to entrance in private universities in Bangkok Metropolitan Region were rated at a high level, 3) the opinions towards the university brand equity were rated at a high level, 4) the students who were different in occupation and income per month had difference decision making process to study in private universities at .05 significantly, 5) the students who were different in occupation and income had difference brand equity for decision making for further study in the private universities at .05 significantly, 6) the relationships between the university brand equity and decision making to study at private universities in Bangkok Metropolitan Region were in accordance to at a high level as a whole.
Article Details
References
ปาริชาติ เพชรวิเศษ. (2555). คุณค่าตราสินค้าและลักษณะประชากรที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยราชภัฏเขตภูมิศาสตร์ภาคกลาง. วิทยานิพนธ์ สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์.
พรชนิตว์ รอดพร้อม. (2552). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียนระดับมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาเฉพาะบุคคล นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2558). วิธีวิจัยทางการศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
วิไลพรรณ ตาริชกุล. (2559). การตัดสินใจเลือกเรียนหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตของนักศึกษาโครงการพิเศษ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 2(1) กรกฎาคม - ธันวาคม 2559: 1 – 12.
สถาบันอุดมศึกษาเอกชน. (2560). ข้อมูลจากรายงานประจำปีของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน ปีการศึกษา 2560.
สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2561). ค้นเมื่อวันที่ 10 เมษายน 2562, จาก http://www.mua.go.th/index2.html.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Kendallville: Pearson.
Leekitwattana, P. (2015). Educational Research Methodology. 10th ed Revised. Bangkok: Faculty of Industrial Education King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. (in Thai)
Office of the Higher Education Commission (2018). Retrieved on 10th April 2019, from http://www.mua.go.th/ index2.html. (in Thai)
Petvises, P. (2012). The Value of Brand Equity and The Characteristics of Demography Affected on Decision Making Process for Choosing to Study in Rajabhat University Central Region. Thesis, Business Administration Program College Valaya Alongkorn Rajabhat University under the Royal Patronage. (in Thai)
Private higher education institutions. (2017). Data from the annual report of the Private University in the academic year 2017. (in Thai)
Rodphroam, P. (2009). Factors relating to high school students' decision to study in private universities in Bangkok Metropolis. Independent Study, Master of Communication Arts, Bangkok University.
Suphakarn, N. (2018). Demographic characteristics Media exposure, image, and reputation affecting the decision making behavior of studying at Rajamangala University of Technology Srivijaya. Thesis, Master of Arts Strategic Communication Program Bangkok University. (in Thai)
Taritchakun, W. (2016). Decision to study the Master of Business Administration Program of Special Projects students. Ramkhamhaeng University. Journal of Rangsit Graduate Studies in Business and Social Sciences, 2(1) July - December 2016: 1 - 12. (in Thai)
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York: Harper and Row Publication.