The Usage Behavior and the Marketing Mix of Facial Cosmetics for Working Men in Phuket Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the usage behavior of facial cosmetics by working men in Phuket 2) to study the marketing mix of the facial cosmetics.3) to study the relationship between the usage behavior of the facial cosmetics and the marketing mix for facial samples that the working men use. There were 400 samples. The statistics such as Means, Standard Deviation and Pearson’s Product-moment Correlation Coefficient were employed.
The research result found that the samples that used the facial cosmetics were high level in general (mean= 4.04, SD= 0.80). Considering each side, the results found that the behaviors were at the highest level for every side. The first (mean = 4.10, SD= 0.69) was the usage behavior of facial cosmetics, followed by the confirmable reference group on the using of cosmetics, the attitudes towards the usage of cosmetics, the intention of usage the cosmetics and the perception side of ability on the usage the cosmetics respectively. In addition, the importance level of the marketing mix of the facial cosmetic was high in general (mean = 4.06, SD= 0.76). When considering each side, the results found that the highest mean was on Product (mean = 4.12, SD= 0.68) and followed by Price, Personal, Process, Physical Evidence, Place and Promotion respectively.
Besides, it was also found that the usage behavior of the facial cosmetics had a positive correlation at the moderate level (r) = .422 with the marketing mix of the facial cosmetics in general at the significance statistic of .05 level. When considering each side, the usage of cosmetics had a positive relationship in moderate level. The conformity of the reference group, the attitudes towards the usage of facial cosmetics, the perception of the ability on using the cosmetics and the intention of usage the facial cosmetics had a positive relationship at a relatively low level (r = .35, .26, .24 and .23 respectively).
Article Details
References
กิตติวิทย์ คงบุญรักษ์. (2555). ทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้ชาย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2553). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ ดี.
พรเพชร แก้วอ่อน. (2550). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางเพื่อบำรุงรักษาผิวสำหรับผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ครุศาสตร์อุตสาหกรรมมหาบัณฑิต สาขาวิชาธุรกิจอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
ภมรย์ สกุลเลิศวัฒนา. (2558). ทัศนคติของผู้ชายในอำเภอเมืองเชียงใหม่ต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพรบำรุงผิวหน้า. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
มยุรา สุขเอี่ยม. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ลลิตา ขำแสง. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
วิภาวรรณ พิสิฐเวช. (2556). พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
วิสัชนา บัวละบาล. (2556). การศึกษาปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิว กายของผู้ชายในเขตอำเภอเมืองจังหวัดขอนแก่น. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศึกษา กังสนานนท์ และ บุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(3): 84-95. ค้นเมื่อ 14 กุมภาพันธ์ 2561, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112445/87619
อาทิตย์ วิรารัตน์. (2554). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของกลุ่มชายรักชาย (เกย์) ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Bangkok Business Online. (2017). The Men’s Cosmetics Business is Booming in Asia. Retrieved July 25th, 2017, from http://www.bangkokbiznews.com/news/ detail/585481 (in Thai)
Bualaban, W.(2013). The Exploring of Importance Factor Effect Purchasing Behavior of Body Lotion For Men at Amphor Muang, Khon Kaen Province. Research, Master of Business Administration, Department of Marketing, Faculty of Management Science, Khon Kaen University. (in Thai)
Chiger, S. (2001). Consumer Shopping Survey. Catalog, 11(9): 57 - 60.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. New York. John Wiley & Sons Inc.
Coupland, J. (2007). Gender Discourses on the Problem of Aging: Consumer zed Solutions. Discourse & Communications, 5(3): 37 - 61.
Kaewon, P. (2007). Study was to investigate Bangkok consumers’ buying behavior and factors encouranging their decision to buy male skin care products. Thesis Master of Education Industy, King Mongkut’s University of Technology North Bangkok. (in Thai)
Khamsaeng L. (2011). Factors Affecting Men’s Purchasing Behavior for Skin Care Product in Bangkok Metropolitan Area. Master of Bussiness Administration. Humanities and Social science, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Kongboonrak, K. (2012). Men’s Attitudes and Behavior of BuyingCosmetics.Thesis Master of Bussiness Administration Walilak University.(in Thai)
Kungsananon, S and Sampanwattanachai, B. (2017). Factor Affecting the Customers Purchase Decision M aking towards Imported Cosmetics in Bangkok. Journal of Humanities and Socail Science, Rajaprukr University, 2(3): 84-95. Retrieved on 14th, February, 2018, https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112445/87619
Pisitwej, W. (2013). Behavior and The Marketing Mix Affecting The Purchase of Working Men's Facial Cosmetics in Bangkok., Thesis, Master of Bussiness Administration, Management of Nakhonpathom Rajabhat University. (in Thai)
Sakullertwattana, P. (2015). Attitude of men in Amphoe Mueang Chiang Mai towards herbal facial care products. Master of Business Administration (Marketing) Chiang Mai University.
Sincharu, T. (2010). Research and analysis of statististical data with SPSS. Bangkok: Business and D. (in Thai)
Sookiam, M. (2016) Factors Influencing The Motivation to Buy Cosmetics Through Convenience Stores of Consumers in Bangkok . Independent study, Master of Business Administration, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Souiden, N. and Diagne, M. (2009). Canadian and Frenchmeng consumption of cosmetics: a comparison of their attitudes and motivation. Journal of Consumer Marketing, 4(3).
Wirarat, A. (2011). Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Buy Cosmetics of Homosexual Men (Gays) in Bangkok. Thesis, Master of Bussiness Administration, Bankok University. (in Thai)