พฤติกรรมการใช้และส่วนประสมทางการตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตจังหวัดภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชาย
วัยทำงานในเขตจังหวัดภูเก็ต 2) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้ากับส่วนประสมทางการตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ชายวัยทำงานที่ใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.04, SD = 0.80) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีพฤติกรรมในระดับมากทุกด้าน โดยมีพฤติกรรมด้านการใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้ามากเป็นอันดับแรก (ค่าเฉลี่ย = 4.10, SD = 0.69) รองลงมา คือ ด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงต่อการใช้เครื่องสำอางด้านเจตคติต่อการใช้เครื่องสำอางด้านความตั้งใจต่อการใช้เครื่องสำอาง ด้านการรับรู้ความสามารถต่อการใช้เครื่องสำอางตามลำดับ
ส่วนระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าโดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.06, SD = 0.76) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ
ด้านผลิตภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย = 4.12, SD = 0.68) รองลงมา คือ ด้านราคา ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการให้บริการด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดตามลำดับ และพบว่า พฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า มีความสัมพันธ์เชิงบวก ในระดับ
ปานกลาง มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (r) เท่ากับ .42 กับส่วนประสมทางการตลาดเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า
ด้านการใช้เครื่องสำอาง มีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับปานกลาง ส่วนด้านการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงต่อการใช้เครื่องสำอาง ด้านเจตคติต่อการใช้เครื่องสำอาง ด้านการรับรู้ความสามารถต่อการใช้เครื่องสำอาง และด้านความตั้งใจต่อการใช้เครื่องสำอาง มีความสัมพันธ์ในเชิงบวก ในระดับค่อนข้างต่ำ มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (r) เท่ากับ .35, .26, .24 และ .23 ตามลำดับ
Article Details
References
กิตติวิทย์ คงบุญรักษ์. (2555). ทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้ชาย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2553). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ ดี.
พรเพชร แก้วอ่อน. (2550). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางเพื่อบำรุงรักษาผิวสำหรับผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ครุศาสตร์อุตสาหกรรมมหาบัณฑิต สาขาวิชาธุรกิจอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
ภมรย์ สกุลเลิศวัฒนา. (2558). ทัศนคติของผู้ชายในอำเภอเมืองเชียงใหม่ต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพรบำรุงผิวหน้า. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
มยุรา สุขเอี่ยม. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ลลิตา ขำแสง. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
วิภาวรรณ พิสิฐเวช. (2556). พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. ภาคนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
วิสัชนา บัวละบาล. (2556). การศึกษาปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเครื่องสำอางบำรุงผิว กายของผู้ชายในเขตอำเภอเมืองจังหวัดขอนแก่น. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศึกษา กังสนานนท์ และ บุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(3): 84-95. ค้นเมื่อ 14 กุมภาพันธ์ 2561, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112445/87619
อาทิตย์ วิรารัตน์. (2554). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของกลุ่มชายรักชาย (เกย์) ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Bangkok Business Online. (2017). The Men’s Cosmetics Business is Booming in Asia. Retrieved July 25th, 2017, from http://www.bangkokbiznews.com/news/ detail/585481 (in Thai)
Bualaban, W.(2013). The Exploring of Importance Factor Effect Purchasing Behavior of Body Lotion For Men at Amphor Muang, Khon Kaen Province. Research, Master of Business Administration, Department of Marketing, Faculty of Management Science, Khon Kaen University. (in Thai)
Chiger, S. (2001). Consumer Shopping Survey. Catalog, 11(9): 57 - 60.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. New York. John Wiley & Sons Inc.
Coupland, J. (2007). Gender Discourses on the Problem of Aging: Consumer zed Solutions. Discourse & Communications, 5(3): 37 - 61.
Kaewon, P. (2007). Study was to investigate Bangkok consumers’ buying behavior and factors encouranging their decision to buy male skin care products. Thesis Master of Education Industy, King Mongkut’s University of Technology North Bangkok. (in Thai)
Khamsaeng L. (2011). Factors Affecting Men’s Purchasing Behavior for Skin Care Product in Bangkok Metropolitan Area. Master of Bussiness Administration. Humanities and Social science, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Kongboonrak, K. (2012). Men’s Attitudes and Behavior of BuyingCosmetics.Thesis Master of Bussiness Administration Walilak University.(in Thai)
Kungsananon, S and Sampanwattanachai, B. (2017). Factor Affecting the Customers Purchase Decision M aking towards Imported Cosmetics in Bangkok. Journal of Humanities and Socail Science, Rajaprukr University, 2(3): 84-95. Retrieved on 14th, February, 2018, https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112445/87619
Pisitwej, W. (2013). Behavior and The Marketing Mix Affecting The Purchase of Working Men's Facial Cosmetics in Bangkok., Thesis, Master of Bussiness Administration, Management of Nakhonpathom Rajabhat University. (in Thai)
Sakullertwattana, P. (2015). Attitude of men in Amphoe Mueang Chiang Mai towards herbal facial care products. Master of Business Administration (Marketing) Chiang Mai University.
Sincharu, T. (2010). Research and analysis of statististical data with SPSS. Bangkok: Business and D. (in Thai)
Sookiam, M. (2016) Factors Influencing The Motivation to Buy Cosmetics Through Convenience Stores of Consumers in Bangkok . Independent study, Master of Business Administration, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Souiden, N. and Diagne, M. (2009). Canadian and Frenchmeng consumption of cosmetics: a comparison of their attitudes and motivation. Journal of Consumer Marketing, 4(3).
Wirarat, A. (2011). Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Buy Cosmetics of Homosexual Men (Gays) in Bangkok. Thesis, Master of Bussiness Administration, Bankok University. (in Thai)