การตลาดสีเขียวของผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในเขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง การตลาดสีเขียวของผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในเขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความคิดเห็นของผู้ผลิตสินค้าต่อการตลาดสีเขียวในเขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี 2) เปรียบเทียบการทำการตลาดสีเขียวของของผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในเขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ เขตพื้นที่จังหวัดนนทบุรี โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น ได้จำนวน 250 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว

ผลการวิจัย พบว่า ผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการตลาด
สีเขียวโดยรวมและรายด้านทุกด้านอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านความความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม และด้านส่วนประสมการตลาดสีเขียว และผู้ผลิตสินค้าในโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีประเภทของธุรกิจ ขนาดของสินทรัพย์ ระยะเวลาในการดำเนินธุรกิจ และจำนวนพนักงานที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการตลาดสีเขียวด้านส่วนประสมการตลาดสีเขียวแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05