Marketing mix factors affecting product purchasing decision on tourism related souvenirs in Nan Province

Main Article Content

Prasittachai Dechkham
Thanatcha Khumsri
Suthisak Sawangsak

Abstract

This research is quantitative research, the objective aim to 1)study the marketing mix of souvenir products 2 to study the behavior of decision-making in purchasing souvenir products, and 3)compare decision-making behavior in purchasing souvenirs related to tourism in Nan Province. The samples are 400 Thai tourists who have visited Nan province. The research findings are as follows: 1) Marketing mix influences the purchasing decision of tourism-related souvenir products in Nan province was found to be at a high level.2) The decision-making behavior of souvenir products related to tourism in Nan Province was found that most of the sample group chose to buy souvenirs as food. The reason for choosing to buy is the quality of the product. Most of them make their own purchases. The purchase period for souvenir products is mostly purchased during vacation time. Most of them use their own money to buy. Most places to buy souvenir products are found to be purchased through a store that sells directly. 3) Tourists of different ages give different importance to souvenir marketing factors and have different purchasing behavior in terms of products purchased, a reason to buy, and the time of purchase as tourists with different incomes buy different products. In addition, the marketing mix factor affects the purchasing behavior of souvenir products related to tourism.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Dechkham, P., Khumsri, T., & Sawangsak, S. (2022). Marketing mix factors affecting product purchasing decision on tourism related souvenirs in Nan Province. Journal of Rattana Bundit University, 17(1), 14–25. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rbac/article/view/258516
Section
Research Article

References

กระทรวงการคลัง. (2563). โครงการคนละครึ่ง. คนละครึ่ง https://www.คนละครึ่ง.com/information

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). โครงการเราเที่ยวด้วยกัน. เราเที่ยวด้วยกัน https://www.เราเที่ยวด้วยกัน.com /information

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2564). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2564. https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=630

กันต์กนิษฐ์ วงศ์บวรลักษณ์ ธีทัต ตรีศิริโชติ และศรายุทธ โชคชัยวรรัตน์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น, 10(2), 134-150.

จุฑาทิพย์ ทิพย์เหรียญ. (2559). พฤติกรรมการซื้อของฝากของนักท่องเที่ยวชาวจีนแบบอิสระในเขต กรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญาโท). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.

นิธิดา พระยาลอ. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อาหารในชื่อโครงการ หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคที่ผลิตในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น (ฉบับบัณฑิตศึกษา) สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 3(1), 38-51.

พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2553). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคและส่วนประสมทางการตลาดของสินค้า หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ระดับ 5 ดาวในจังหวัดนทบุรี. มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, นนทบุรี.

สำนักงานจังหวัดน่าน. (2564). ประวัติจังหวัดน่าน. http://www.nan.go.th/about-article/2/

สุภาพร วิชัยดิษฐ์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวชาวไทย: กรณีศึกษา เกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 10(1), 166-179.

หทัยรัตน์ ควรรู้ดี พัชราวดี กุลบุญญา อำไพ ยงกุลวณิช พรชัย วีระนันทาเวทย์ และสุนิดา เกิดหนุนวงศ์. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของฝาก ของที่ระลึกของนักกีฬาในงานราชภัฏอุบลราชธานีเกมส์. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 6(2), 289-310.

อภิชาติ ผลงาม. (2557). ส่วนผสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวในการเลือกซื้อของฝากตลาดหนองมน จังหวัดชลบุรี (วิทยานิพนธ์ปริญญาโท). มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี.

Kuanrudee, H., Kunbunya, P., Yongkulvanich, A., Weerananthawet, P., & Kerdnoonwong, S. (2019). Marketing mixes affect decisions on buying gifts/souvenirs of athletes participating in Ubon Ratchathani Rajabhat Games. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 6(2), 289-310. (in Thai)

Ministry of Finance. (2020). The 50:50 co-payment scheme. คนละครึ่ง https://www.คนละครึ่ง.com/information (in Thai)

Ministry of Tourism and Sports. (2020). We travel together. https://www.เราเที่ยวด้วยกัน.com/information (in Thai)

Ministry of Tourism and Sports. (2021). The tourism situation in Thailand in each province in 2021. https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=630 (in Thai)

Nan Province office. (2021). History of Nan Province. http://www.nan.go.th/about-article/2/

Ponngam, A. (2014). Marketing mix factors affecting tourists decision in buying souvenirs at Nong-mon Market, Chonburi

Province (Master's thesis). Burapha University, Chonburi. (in Thai)

Prayalaw, N. (2016). Factors Affecting consumers’ purchasing decision in food products of One Tambon One Product Project produced in KhonKaen. KKU Research Journal of Humanities and Social Sciences (Graduate Studies), 3(1), 38-51. (in Thai)

Sampatpong, P. (2011). Consumer behavior of decision making on marketing mix on five stars One Tambon One Product in Nonthaburi Province. Nonthaburi: Rajapruk University. (in Thai)

Tiprean, J. (2016). Studying the purchase of souvenirs in Bangkok by free in dependent from China (Master's thesis). Thammasat University, Bangkok. (in Thai)

Wichaidit, S. (2016). Buying product behavior toward Thai tourist Kohkred, Nonthaburi Province. Dusit Thani College Journal, 10(1), 166-179. (in Thai)

Wongborwornluk, K., Tresirichod, T., & Chokchaiworarat, S. (2017). Factors affecting buying decision on souvenirs of Chinese tourists traveling to Pattaya, Chonburi Province. Journal of the Graduate School of Management Studies, Khon Kaen University, 10(2), 134-150. (in Thai)

Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper and Row.