Developing Public Relations Media for Community-Based Tourism via Participatory Communication of Rim Klong Prawet Fang Nuea Community, Prawet Sub-district, Prawet District, Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this mixed methods research are to 1) study the community context, Community-Based Tourism management, and the need for public relations media in organizing Community-Based Tourism for Rim Klong Prawet Fang Nuea community, Prawet Sub-district, Prawet District, Bangkok 2) study the potential of Community-Based Tourism of Rim Klong Prawet Fang Nuea community, Prawet Sub-district, Prawet District, Bangkok 3) develop Public Relations media for Community-Based Tourism via participatory communication of Rim Klong Prawet Fang Nuea community, Prawet Sub-district, Prawet District, Bangkok 4) evaluate the effects of Public Relations media for Community-Based Tourism of Rim Klong Prawet Fang Nuea Community, Prawet Sub-district, Prawet District, Bangkok toward tourists. The qualitative research participants were 25 people and the quantitative research sample consisted of 400 tourists, which were obtained through purposive sampling. Qualitative data were analyzed using qualitative methods to draw inductive conclusions as well as quantitative data were analyzed using descriptive statistics and the Pearson correlation coefficient. The research findings were as follows: 1) Rim Klong Prawet Fang Nuea Community is “multi-cultural community” that combines of Islamic and Buddhist cultures with the mostly green environment. There are important tourism resources, including (1.1) Yamiul Ibadah Mosque (1.2) an old wooden bridge over 100 years old (1.3) Prawet Burirom Canal (1.4) Ban Jiaranai Ploy Club (1.5) Ban Pha Pak Su Nisa, and (1.6) goats farm “Baema Farm”. Community-based tourism management of Rim Klong Prawet Fang Nuea community consists of four main components: tourism resources, community organizations, management, and learning. The community needs modern Public Relations media that provide current information, create awareness and meet the needs of tourists to promote community-based tourism, 2) the community tourism potential of Rim Klong Prawet Fang Nuea Community consists of (2.1) tourism resources, (2.2) community access, (2.3) facilities, (2.4) tourist support services, and (2.5) management 3) developing Public Relations media for Community-Based Tourism of Rim Klong Prawet Fang Nuea community via participatory communication as sender and media co-producer consisting of 6 Public Relations media: (3.1) travel documentary video, (3.2) travel guide manual, (3.3) brochure, (3.4) poster, (3.5) Facebook, and (3.6) info-graphic with the overall of high level result of media quality evaluation from a total of 15 experts and people in the community, 4) the effect of Public Relations media for Community-Based Tourism of Rim Klong Prawet Fang Nuea community on tourists in terms of utilization and satisfaction at a high level. Tourists' Public Relations media exposure was positively correlated to their utilization and satisfaction at a high level, with statistical significance at the .01 level.
Article Details
References
กนกกานต์ แก้วนุช. (2564). การจัดการการท่องเที่ยวและการพัฒนาชุมชนการท่องเที่ยวภายใต้พลวัตโลก. กรุงเทพฯ: ฟรีมายด์ พับลิชชิ่ง.
กฤษณ์ จุฑามณี. (2564). การจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของชุมชนริมคลองประเวศฝั่งเหนือ. กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพ ฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
กาญจนา แก้วเทพ และกำจร หลุยยะพงศ์. (2560). การใช้ประโยชน์จากงานวิจัยด้วยเครื่องมือการสื่อสาร: แนวคิดและบทสังเคราะห์. กรุงเทพฯ : หยินหยางการพิมพ์.
กฤษฎา สุริยวงศ์, วันชัย หวนนากลาง และฐิตินัน บุญภาพ คอมมอน. (มกราคม – มิถุนายน 2564). การสื่อสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์โดยชุมชนมีส่วนร่วมของจังหวัดเพชรบุรี. วารสารมนุษย์สังคมปริทัศน์, 23(1), 43-57.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. พิมพ์ครั้งที่ 13 กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชัชพล ทรงสุนทรวงศ์. (2565). การจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยวและโรงแรมอย่างยั่งยืน. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชุติกาญจน์ กันทะอู. (2560). การท่องเที่ยวโดยชุมชนเป็นฐาน: กรณีศึกษา บ้านร่องฟอง ตำบลร่องฟอง อำเภอเมืองแพร่ จังหวัดแพร่. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาพัฒนามนุษย์และสังคม จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รุ่งรวี จิตภักดี. (2566). นวัตกรรมการท่องเที่ยวโดยชุมชน. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริประภา ประภากรเกียรติ. (2563). การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวโดยใช้แนวคิดชุมชนเป็นฐาน. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
สถาบันการท่องเที่ยวโดยชุมชน. (2566). รู้จักการท่องเที่ยวโดยชุมชน (CBT). วันที่เข้าถึงข้อมูล 1 กุมภาพันธ์ 2566 แหล่งที่มา https://cbtyouth.wordpress.com/cbt-youth/cbt.
สมาน โตหัวป่า. (2566), สัมภาษณ์โดยวรวุฒิ ภักดีบุรุษ.
สลิตตา สาริบุตร และณัฐพงษ์ สีบุญเรือง. (2563) “การพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ อย่างยั่งยืน: ศึกษากรณี ชุมชนชาวมอญจังหวัดปทุมธานี”. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ โครงการปริญญาโท คณะบริหารธุรกิจ, 7(2), 15-25.
สำนักงานเขตประเวศ. (2565). ข้อมูลประชากรเขตประเวศ กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : สำนักงานเขตประเวศ.
สมาน โตหัวป่า. (สัมภาษณ์), 7 เมษายน 2566.
องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (2561). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566 - 2570). กรุงเทพฯ: องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน.
อภิสรา กฤตาวาณิชย์. (2564). การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวตามศาสตร์พระราชาของศูนย์เรียนรู้ศาสตร์พระราชา อำเภอเชียงแสน จังหวัดเชียงราย. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 25(2), 140-152.
อุษา บิ้กกิ้นส์. (2566). รณรงค์การตลาดเพื่อสังคมระดับชุมชน. กรุงเทพฯ : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Bajracharya, S. (2022). Uses and Gratifications Theory. Retrieved March 7, 2022 from https://www.business topia.net/mass-communication/uses-gratifications-theory.
Communication Studies. (2022). Uses and Gratifications Theory. Retrieved March 1, 2022 from http://www. communicationstudies.com/communication-theories/uses-and-gratifications-theory
Dominick, J. R. (2013). The dynamics of mass communication: Media in transition. (12th ed.). New York: McGraw-Hill.
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G (2017). Theories of Human Communication. (11th ed.). Long Grove IL: Waveland.
Lattimore, D., Baskin, O., Heiman, S., & Toth, E. (2012). Public relations: The profession and the practice. (4th ed.). New York: McGraw-Hill.
Media College. (2023). Media production process. Retrieved May 6, 2023 from https://www.media college.com/glossary/p/production-process.html
Petrovici, A. (2014). “Public Relations in Tourism. A Research on The Perception of The Romanian Public Upon Responsible Tourism”in Procedia - Social and Behavioral Sciences, 163, 67–72.
Lattimore et al. (2013). Public Relations: The Profession and the Practice. (4rd ed.). Boston: McGraw-Hill Higher Education.
Newsom, D., Turk, J., & Kruckeberg, D. (2010). This is PR: The realities of public relations. (10th ed.). Boston, MA: Wadsworth Cengage Learning
Torossian, R. (2023). The role of PR in Tourism and Travel. Retrieved May 6, 2023 from https://ronntorossianupdate.com/the-role-of-pr-in-tourism-and-travel.
Tufte, T., & Mefalopulos, P. (2023). Participatory Communication: A Practical Guide. Retrieved May 6, 2023 from https://documents.worldbank.org/pt/publication/documents-reports/documentdetail/682081468166154717/participatory-communication-a-practical-guide.
Vinney, C. (2022). What Is Uses and Gratifications Theory? Definition and Examples. Retrieved May 1, 2022 from https://www.thoughtco.com/uses-and-gratifications-theory-46283 33.
Wilcox, D. L., Cameron, G. T., & Reber, B. H. (2023). Public Relations: Strategies and Tactics. (12th ed.). Boston: Pearson Education.
Zhang, J., Hamilton, W, L. Danescu-Niculescu-Mizil, C. Jurafsky, D., & Leskovec, J. (2017). Community Identity and User Engagement in a Multi-Community Landscape. Retrieved May 1, 2023 from https://arxiv.org/abs/1705.09665.