การประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศแบบมาตรฐานเดียวกันและแบบท้องถิ่น

Abstract

ในปัจจุบัน กระแสความสนใจในการส่งสินค้าออกจากไทยสู่ต่างประเทศนั้นมีมากขึ้นกว่าในอดีตที่ผ่านมา ทั้งนี้สืบเนื่องจากการเติบโตของธุรกิจระหว่างประเทศ ซึ่งส่งผลให้รัฐบาลมีการส่งเสริมให้ธุรกิจทั้งเล็กใหญ่ รวมถึงชุมชนต่างๆ (เช่นโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ หรือ OTOP : One Tambon One Product) ให้สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและได้มาตรฐาน เพื่อส่งออกอย่างจริงจัง ดังนั้นสิ่งที่จะขาดไม่ได้ในการส่งเสริมการส่งออก คือ การโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้านั้นๆ ให้ชาวต่างประเทศได้รับรู้และได้ซื้อสินค้าอันเป็นเป้าหมายสูงสุดในการส่งออก บทความนี้ได้นำเสนอกลยุทธ์ การทำการประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศที่สำคัญ 3 กลยุทธ์ด้วยกัน คือ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบมาตรฐานเดียวกัน (Standardization) กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบท้องถิ่น (Localization) และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบผสมผสาน (Combination) นอกจากนี้ยังอธิบายปัจจัยต่างๆ ที่ต้องคำนึงถึงในการวางแผน กฏหมายและกฏข้อบังคับต่างๆ ในประเทศที่เข้าไปทำการตลาด ตัวอย่างองค์กรทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในการทำการประชาสัมพันธ์ข้ามชาติ