การใช้การสื่อสารแบบไวรัลผ่านทางฟอร์เวิร์ดเมล และผลการตอบสนองของผู้รับสาร

Abstract

งานวิจัยเรื่อง “การใช้การสื่อสารแบบไวรัลผ่านทางฟอร์เวิร์ดเมล และผลการตอบสนองของผู้รับสาร” มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตและอีเมลของผู้รับสาร (2) ศึกษาพฤติกรรมการตอบสนองของผู้รับสารในการใช้การสื่อสารแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตแบบฟอร์เวิร์ดเมล และ (3) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตอบสนองของผู้รับสารในการใช้การสื่อสารแบบไวรัลบนอินเทอร์เน็ตแบบฟอร์เวิร์ดเมล การวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงบรรยาย (Descriptive Research) ด้วยการสำรวจ (Survey) ทัศนคติ พฤติกรรมและการตอบสนองของผู้รับสารที่ใช้อินเทอร์เน็ต โดยประชากรของงานวิจัยในครั้งนี้ คือ ประชาชนชาวไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ต ทั้งที่อยู่ในประเทศไทยและต่างประเทศ เนื่องจากใช้การสำรวจแบบออนไลน์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม ซึ่งการวิจัยครั้งนี้สร้างแบบสอบถามแบบออนไลน์ เพื่อมห้ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้อินเทอร์เน็ตอย่างแท้จริง โดยให้กลุ่มตัวอย่างเข้าไปทำแบบสอบถามบนเว็บไซต์ คือ www.thaigoodweb.com/ghed/index.php ซึ่งได้กำหนดกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 325 คน