กลยุทธ์การสื่อสารทางสังคมเพื่อคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงและศรีราชา

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การสื่อสารทางสังคมเพื่อคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงและศรีราชา เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงกลยุทธ์และกลวิธีของการสื่อสารทางสังคมในการคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงและศรีราชา และเพื่อทราบถึงรูปแบบที่แกนนำประชาชนในพื้นที่ใช้เป็นแรงจูงใจในการรวมกลุ่มประชาชนเพื่อขับเคลื่อนการชุมนุมคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงและศรีราชา โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In Depth Interview) ด้วยการอ้างอิงจากบุคคลและผู้เชี่ยวชาญ (Snowball Sampling Technique)จำนวน 40 ท่าน ร่วมกับการสังเกตในภาคสนาม และใช้การวิเคราะห์เอกสาร (Documentary Analysis) ประกอบด้วยข่าวตัด (Clipping) และเอกสารต่างๆที่เกี่ยวข้อง

ผลการวิจัยพบว่าแกนนำการคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินที่บางปะกงได้นำแนวคิดการบริหารประเด็น (Issue Management) มาใช้ขับเคลื่อนการคัดค้านทำให้กลยุทธ์การสื่อสารทางสังคมที่ใช้มีประสิทธิภาพ อันได้แก่ กลยุทธ์การสร้างเครือข่าย กลยุทธ์การสื่อสารแบบปากต่อปาก กลยุทธ์การแบ่งหน้าที่ตามความเหมาะสม กลยุทธ์การเจรจาต่อรอง กลยุทธ์การสร้างความน่าเชื่อถือกลยุทธ์การโน้มน้าวใจ การชี้แนะประเด็นผ่านสื่อ (Media Advocacy) จึงทำให้การคัดค้านประสบความสำเร็จในขณะที่แกนนำพื้นที่ศรีราชาไม่ได้มีการนำแนวคิดการบริหารประเด็นมาใช้ร่วมกับการเคลื่อนไหว ทำให้กลยุทธ์ที่ใช้ ได้แก่ กลยุทธ์การสร้างความเป็นหมู่คณะ กลยุทธ์การสื่อสารแบบปากต่อปาก ยังไม่สามารถคัดค้านการขนถ่ายถ่านหินได้ประสบความสำเร็จ ด้านแรงจูงใจของประชาชนในพื้นที่ที่มาร่วมชุมนุมคัดค้าน ทั้ง 2 แห่งพบว่ามีความเหมือนกันคือ มีความเกรงกลัวอันตราย หวงแหนอาชีพประมงพื้นบ้าน ส่วนแรงจูงใจที่บางปะกงมีมากกว่าคือ เกรงข้อครหาและมีความเชื่อถือแกนนำ