การสื่อสารเทศกาลชุมชนงานประเพณีสามเป็ง เพ็ญเดือนสามล้านนา บูชาพระธาตุแสงจันทร์ เพื่อยกระดับและสร้างสรรค์อัตลักษณ์ท้องถิ่นสำหรับการส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ตำบลสุเทพ อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพของตำบลสุเทพ อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ 2) ศึกษาแนวทางการสื่อสารเทศกาลชุมชน 3) ผลิตสื่อสำหรับการสื่อสารเทศกาลชุมชน และ 4) ประเมินผลการสื่อสารเทศกาลชุมชนงานประเพณีสามเป็ง เพ็ญเดือนสามล้านนา บูชาพระธาตุแสงจันทร์ เพื่อยกระดับและสร้างสรรค์อัตลักษณ์ท้องถิ่นสำหรับการส่งเสริมการท่องเที่ยว
เชิงวัฒนธรรม การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วย การวิจัยเชิงคุณภาพและ
การวิจัยเชิงปริมาณ โดยการวิจัยเชิงคุณภาพดำเนินการร่วมกับการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ได้แก่ ผู้นำชุมชน ผู้ประกอบการชุมชน นักท่องเที่ยว นักวิชาการ และสื่อมวลชน รวมจำนวน 75 คน ใช้วิธีการสนทนากลุ่มด้วยแบบสนทนา และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่สะดวกในการให้ข้อมูล ณ บริเวณพื้นที่จัดงาน จำนวน 100 คน ด้วยแบบสอบถาม เพื่อสำรวจความพึงพอใจต่อการสื่อสารเทศกาลชุมชน
โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า 1) ตำบลสุเทพมีศักยภาพด้านทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม และประเพณีที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 2) แนวทางการสื่อสารเทศกาลชุมชนควรมุ่งเน้นการบูรณาการอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์ 3) การออกแบบและผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารเทศกาลชุมชน ประกอบด้วยสื่อออนไลน์และสื่อออฟไลน์ โดยการใช้เนื้อหาและรูปแบบที่สะท้อนเอกลักษณ์ของชุมชน และ 4) ผลการประเมินความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวด้านประโยชน์ของสื่อประชาสัมพันธ์ มีค่าเฉลี่ย 4.46 (x̄ = 4.46, S.D. = 0.56) อยู่ในระดับ มาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Abrams, Z. I. (2020). Intercultural communication and language learning: Integrating theory and practice. Cambridge: Cambridge University Press.
Atthawutthichai, S., Phun-iat, S., & Wongrerkdee, C. (2024). Development of online marketing communication formats to promote tourism in the Mae Sot Border Special Economic Zone, Tak Province. Journal of Educational Innovation and Research, 8(1), 243-262. (in Thai)
Benzaghta, M. A., Elwalda, A., Mousa, M. M., Erkan, I., & Rahman, M. (2021). SWOT analysis applications: An integrative literature review. Journal of Global Business Insights, 6(1), 55-73.
Chamnian, M. (2019). Community identity communication for tourism promotion. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 6(1), 235-256. (in Thai)
Department of Tourism. (2021). Strategic plan for developing the country's tourist attractions 2017-2021. Bangkok: PW Printing Company Limited. (in Thai)
Du Cros, H., & McKercher, B. (2020). Cultural tourism (3rd ed.). Abingdon: Routledge.
Fiske, J. (2020). Introduction to communication studies. Abingdon: Routledge.
George, R., Mair, H., & Reid, D. G. (2015). Community-based tourism: Critical insights from theory and practice. Bristol: Channel View Publications.
Huffman, T., Smith, R., & Jones, M. (2017). Community engagement and sustainable development: A participatory approach. Cham: Springer.
Khamcharoen, P. (2024). Online media development to publicize the tourist attractions at the Khorat Geopark, Soung Sung Noen District, Nakhon Ratchasima Province. Journal of Rompruek Humanities and Social Sciences, 42(3), 53-76. (in Thai)
Murphy, M. E. (2017). Internal strategies for assessing organizational communication channel effectiveness. (Doctoral dissertation). Walden University.
Muzahidul, M., Ahmed, F., & Karim, R. (2020). Managing external threats in tourism industry: A SWOT analysis approach. International Journal of Tourism Research, 22(1), 45–60.
Nakary, P., Kaewsinaul, L., & Sriprasert, P. (2023). Communication through Facebook to promote community-based tourism. Journal of Tourism and Communication, 12(1), 34-48. (in Thai)
Palazzo, M. (2023). The SWOT analysis: An evolving decision-making model. In Rethinking decision-making strategies and tools: Emerging research and opportunities. Bingley: Emerald Publishing Limited.
Parris, D. L., & Guzmán, F. (2023). Evolving brand boundaries and expectations: Looking back on brand equity, brand loyalty, and brand image research to move forward. Journal of Product & Brand Management, 32(2), 191-234.
Pongwiritthon, R., & Syers, K. (2016). Guidelines for sustainable Chiang Mai tourism development according to the attitude of tourists. Thonburi University Academic Journal, 10(22), 60-67. (in Thai)
Richards, G. (2007). Cultural tourism: Global and local perspectives. Abingdon: Routledge.
Smith, M. K. (2020). Issues in cultural tourism studies (3rd ed.). Abingdon: Routledge.
UNESCO. (2023). Cultural tourism and sustainable development. Retrieved July 1, 2024, from https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000126698
West, R., & Turner, L. H. (2021). Understanding interpersonal communication: Making choices in changing times (9th ed.). Boston: Cengage Learning.
Worapongpat, N., Phokanittanon, C., Somjainuec, S., Dornpinij, P., & Nurittamont, W. (2020). Development of Digital Media, Public Relations Activities of Kad Wayabu Community, Khu Bua Community Khong Suwan Kiri Temple, Ratchaburi. Journal of Administrative and Management Innovation, 8(2), 1-14. (in Thai)
