ความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวชุมชนวิถีชา-กาแฟในจังหวัดเชียงราย การศึกษาบทบาทของการรับรู้คุณค่าของการท่องเที่ยวและ การตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้คุณค่าของการท่องเที่ยวและการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวชุมชนวิถีชา-กาแฟในจังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยนี้คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยว
ในจังหวัดเชียงราย จำนวน 384 ตัวอย่าง จากการทดสอบสมติฐานโดยการวิเคราะห์การถดถอย
โลจิสติกส์แบบทวิ การวิจัยนี้พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางไปท่องเที่ยวชุมชนวิถีชา-กาแฟจังหวัดเชียงราย ประกอบด้วย กลุ่มปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าของการท่องเที่ยว ได้แก่ ด้านคุณค่าทางสังคมและด้านคุณค่าความแปลกใหม่ ในส่วนของกลุ่มปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ประกอบด้วย กิจกรรมของแหล่งท่องเที่ยวการบริการของแหล่งท่องเที่ยวและอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ดังนั้น การมุ่งเน้นเสริมสร้างคุณค่าทางสังคมและความแปลกใหม่ การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ ปรับปรุงคุณภาพการบริการ และเสริมสร้างอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถดึงดูดและรักษานักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้การท่องเที่ยวในภูมิภาคนี้ได้รับการพัฒนาอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Azam, N. R. A. N., Rashid, B., & Zainol, N. A. (2019). The influence of environmental awareness and customer perceived value on tourist revisit intention: a study on Green resorts in Malaysia. Revista Turismo Estudos e Práticas-RTEP/UERN, 8, 132-163.
Bangkok biz news. (2017). Singha Park Boom Chiang Rai to Jazz City.Retrieved January 5, 2025, from https://www.bangkokbiznews.com/pr-news/biz2u/234859. (in Thai)
Bazazo, I. K., Alshatnawi, E. A. R., Qaddhat, R. M., & Alomari, I. A. (2016). The Effect of Information Technology in Creative Marketing “Case Study-Jordan Tourism Board”. Journal of Management Research, 18(3), 158-177.
Bogdanović, M. (2024). The role of creative tourism in the tourism offer of ethno villages of Serbia. Zbornik radova–VI Kongres geografa Srbije sa medunarodnim ucešcem, 2(Radovi mladih istraživača), 449-457.
Caber, M., Albayrak, T., & Crawford, D. (2020). Perceived value and its impact on travel outcomes in youth tourism. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 31, 100327.
Carlson, J., Rosenberger III, P. J., & Rahman, M. M. (2015). Cultivating group-oriented travel behaviour to major events: assessing the importance of customer-perceived value, enduring event involvement and attitude towards the host destination. Journal of marketing management, 31(9-10), 1065-1089.
Chen, C. F., & Chen, F. S. (2010). Experience quality, perceived value, satisfaction and behavioral intentions for heritage tourists. Tourism management, 31(1), 29-35.
Chiang Rai Agricultural Occupation Promotion and Development Center (Highland Agricultural Extension) (2017). Background. Retrieved April 13, 2017, from https://haec04.doae.go.th/gis/info.html. (in Thai)
Choonhavejsakul A. (2017). The affect of creative marketing and content advertising strategy of spending behavior of Chinese, Japanese, South Korean Tourists’ generation Y. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 14(1), 42-57. (in Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York: John Wiley & Sons. Duxbury, N., Bakas, F. E., Vinagre de Castro, T., & Silva, S. (2020). Creative tourism development models towards sustainable and regenerative tourism. Sustainability, 13(1), 2.
Economic Tourism and Sports Division. (2018). Tourism economic report. Journal of Tourism Economy Report, 1(6), 11-15. (in Thai)
Gáll, J. (2024). CREATIVE TOURISM: AN ENGINE OF INNOVATION AND ECONOMIC GROWTH IN TODAY'S WORLD. FACTA UNIVERSITATIS-Economics and Organization, 21(2), 119-131.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Massachusetts: Cengage Learning.
Hinkle, D. E., Proffitt, T. D., Pilato, V. H., & Rosenthal, M. (1998). Shaping Educational Policy in Maryland: Teacher Education Reform and Beyond.
Jai-uea, M., Kulsiri, P., Ativetin, T., & Sirisuthikul, V. (2016). Marketing model for cultural heritage tourism development: Bangluang community Bangluang sub-district, Banglane district, Nakhonprathom province. Sripatum Chonburi Academic Journal, 12(3), 12–24. (in Thai)
Khammee, S., Khositanon, W., & Charoenwong C. (2024). Marketing strategies to promote cultural creative tourism in Khek Noi Subdistrict, Khao Kho District, Phetchabun Province. Journal of Thonburi Rajabhat University, 18(1), 11-25. (in Thai)
Klomklao, K. & Nuritmon, W. (2024). The Influence of Image and Perceived Value on Thai Tourists’ Loyalty in Culinary Tourism in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Journal of Management Science Review, 26(1), 218-230. (in Thai)
Kuo, C. T., & Education, P. (2011). Tourist satisfaction and intention to revisit Sun moon lake. Journal of International Management Studies, 6(1), 32-37.
Lee, S., Jeong, E., & Qu, K. (2019). Exploring theme park visitors’ experience on satisfaction and revisit intention: A utilization of experience economy model. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism, 21(4), 474-497.
Liu, C. H. S., & Lee, T. (2016). Service quality and price perception of service: Influence on word-of-mouth and revisit intention. Journal of Air Transport Management, 52, 42-54.
Lovelock, C., Wirtz, J., Ken, H.T., & Lui, X. (2005). Service Marketing in Asia (2nd ed.). Singapore: Prentice Hall.
Lucchetti, V. G., & Font, X. (2013). Community Based Tourism: Critical Success Factors. ICRT Occasional Paper, (OP27).
Midi, H., Sarkar, S. K., & Rana, S. (2010). Collinearity diagnostics of binary logistic regression model. Journal of interdisciplinary mathematics, 13(3), 253-267.
Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (2022). Action plan for driving Thailand's development with the BCG economic model 2021-2027 (online). Retrieved July 10, 2022, from https://www.bcg.in.th/bcg-action-plan/
Nguyen-Viet, B., & Van Nguyen, S. (2023). Authentic Experience, Place Attachment, and Behavioral Intention: Vietnamese Religious Tourism. SAGE Open, 13(4), 1-14.
Parasuraman, A. (1997). Reflections on gaining competitive advantage through customer value. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), 154-6
Park, D., Lee, G., Kim, W. G., & Kim, T. T. (2019). Social network analysis as a valuable tool for understanding tourists’ multi-attraction travel behavioral intention to revisit and recommend. Sustainability, 11(9), 2497.
Prebensen, N. K., Woo, E., Chen, J. S., & Uysal, M. (2013). Motivation and involvement as antecedents of the perceived value of the destination experience. Journal of travel research, 52(2), 253-264.
Thitiphat, S., & Mayuree, W. (2024). Factors affecting the intention to return to visit again of tourists in Koh Phangan, Surat Thani Province. Journal of Thonburi Rajabhat University, 18(2), 189-206. (in Thai)
Tosun, C., Dedeoğlu, B. B., & Fyall, A. (2015). Destination service quality, affective image and revisit intention: The moderating role of past experience. Journal of Destination Marketing & Management, 4(4), 222-234.
Turner, R. C., & Carlson, L. (2003). Indexes of item-objective congruence for multidimensional items. International Journal of Testing, 3(2), 163–171.
Williams, P., & Soutar, G. N. (2009). Value, satisfaction and behavioral intentions in an adventure tourism context. Annals of tourism research, 36(3), 413-438.
