การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจคุณลักษณะแหล่งท่องเที่ยวที่ พึงประสงค์ต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในยุควิกฤต COVID-19 กรณีศึกษานักท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณลักษณะที่เหมาะสมกับความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยในยุควิกฤต COVID-19 และ 2) เพื่อเสนอแนวทางในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวให้เหมาะสมกับความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยในยุควิกฤต COVID-19 ประชากรในการศึกษาได้แก่ นักท่องเที่ยว
ชาวไทยที่เคยเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ และกำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง คือ จำนวน 383 คน ด้วยเกณฑ์การกำหนดจำนวนกลุ่มตัวอย่างสำหรับการวิเคราะห์องค์ประกอบ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ แบบสอบถาม ซึ่งทดสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา และตรวจสอบความเชื่อมั่นโดยการการหาค่าสัมประสิทธิแอลฟ่าและ สถิติที่ใช้ประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ
ผลการวิจัยพบว่าความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อคุณคุณลักษณะแหล่งท่องเที่ยวที่พึงประสงค์นำมาวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจพบว่า มี 6 องค์ประกอบที่มีความสัมพันธ์กัน จากตัวแปร 37 ตัว โดยมี ค่าสถิติไคสแควร์ = 8509.883 มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ มีค่าร้อยละความแปรปรวนสะสมทั้ง 6 องค์ประกอบ เท่ากับ 62.777 ประกอบด้วย 1) ความพร้อมของแหล่งท่องเที่ยวในการบริหารจัดการด้าน COVID-19 2)
การดำเนินการและการวางแผนของแหล่งท่องเที่ยว 3) สิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว
4) การบริการการติดต่อสื่อสารและจัดการความปลอดภัยของแหล่งท่องเที่ยว 5) หน้าที่ของภาครัฐต่อการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในยุควิกฤต COVID-19 และ 6) ภาระรับผิดชอบของแหล่งท่องเที่ยว ทั้งนี้ข้อเสนอแนะจากการวิจัยประกอบด้วยข้อเสนอแนะเชิงนโยบายสำหรับภาครัฐและเอกชน และข้อเสนอแนะเชิงปฏิบัติให้กับหน่วยงานท้องถิ่นและผู้ประกอบการยกตัวอย่างเช่น การสร้างความเชื่อมั่นด้านมาตรฐานสุขอนามัย การให้ข้อมูลการป้องกัน COVID-19 และแผนการคุ้มครองและเยียวยานักท่องเที่ยว เป็นต้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Bank of Thailand. (2020). COVID-19 Crisis that changes the world. Division of Macro Economy, Bank of Thailand. Retrieved February 20, 2021, from https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications/DocLib_/Article_26May2020.pdf. (in Thai)
Buhalis, D. (2000) Marketing the Competitive Destination of the Future. Tourism Management, 21, p.97-116.
Chalida Trakulsoontorn, Vajinee Areerob, Thannatchaporn Malika and Maslin Buaban. (2020). Confirmatory Factor Analysis Environmental Health Satisfaction of Tourists in Health Tourism destination in Western Thailand. Research and Development. Journal, Loei University, 15(54), 23-34. (in Thai)
Chanikarn Haithai.(2021). Digital payment…a key alternative of Thais in COVID-19 crisis. Retrieved October 3, 2021, from https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications/articles/Pages/Article_8Mar2021.aspx. (in Thai)
Comrey, A., & Lee, H. (1992). A First Course in Factor Analysis. Hillsdale, NJ: Erlbaum.
Department of Tourism. (2019). Tourism Statistics 2019. Retrieved November 30, 2020, from https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=521. (in Thai)
Dickman, S. (1996). Tourism: An Introductory Text. Sydney: Hodder Education.
Ekachai Chamnina. (2020). Public Sector Capability and Tourism Management Under the CORONA Virus Infectious Disease (COVID-19) Situation. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology. 5(11), 420-433. (in Thai)
Kasikorn Research Center. (2020). Thai tourism market at final quarter of 2020, Thais plan to travel with concerns of COVID-19, economy and politics. Retrieved July 12, 202, from https://kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/z3152--Thai-Travel.aspx. (in Thai)
Kasikorn Research Center. (2021). Tourism at Songkran’s Festival in 2021 if COVID-19 can be controlled…Thai tourism will probably get better. Retrieved March 26, 2021, from https://kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/songkran21-z3202.aspx. (in Thai)
Matichon. (2021). ‘Samui Plus Model’ Just one month with over 10 million THB revenue from the accommodation sector. Retrieved September 11, 2021, from https://www.matichon.co.th/region/news_2885567. (in Thai)
McIntosh, R., Goeldner, C. R., & Ritchie, B. J. (2007). Tourism: principles, practice and Philosophies. 7th ed. New York: Johm Wiley & Sons.
Middleton, V. (1994). Marketing travel and tourism. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Mill & Mill,
Morrison, A.M. (2019). Marketing and Managing Tourism Destinations 2nd Ed. Oxon: Routledge.
National Innovation Agency [NIA]. (2021). Tourism Trends 2021 When COVID-19 is still with us. Retrieved May 28, 2021, from https://www.nia.or.th/Travel2021. (in Thai)
Parichat Kunpluem. (2020). Business Adaptation after the COVID-19 Era. Journal of Politics, Administration and Law, 12(2), 99-110. (in Thai)
Patchareeya Kaewchoo. (2020). Factors influencing tourism behavior changes in the new normal after COVID-19. Bangkok: Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Pelasol, J. (2012). Igcabugao: A Potential Tourist Destination in the Southern Part of Iloilo, Philippines. International Peer Reviewed Journal. JPAIR Multidisciplinary Research is Being certified for QMS ISO 9001:2008 by the Anglo Japanese American Registrars of the United Kingdom.
Pharamaha Arun Panyaruno, Kanjira Wijitwatchararak, Phrakhrudhamm Suttipot Sutdhivajano and Supattra Santirungroj. (2020). Government Administration in Corona Virus Infection Crisis. Journal of Social Science and Buddhist Anthropology, 5(11), 1-17. (in Thai)
Piyanus Ngernklay. (2018). A Comparative Study of Creative Tourism Policy and Model between Thailand an Lao People’s Democratic Republic. Kasem Budit Journal,
(1), 161-173. (in Thai)
Ploychan Sukkong. (2021). Survey of Thai Travelers’ behaviors on how much they wish to travel. Retrieved July 10, 2021, from https://thestandard.co/thai-traveler-behavior-survey. (in Thai)
Pongsiri Kammanmaew, Konjanard Charoensok, Vachiraporn Phattarowas, Phatcharapron Limpiaongkhanan, Chong Chaongyosying, Suteera Sribenjachot and Darinee Tataweechet. (2021). How Does The Risk Perception of COVID-19 Affect Thai Consumers' Travel Intention?. Romphruek Journal Krirk University, 39 (2), 11-38. (in Thai)
Premwadee Panthong. (2021). “Revenge Travel” Top tourism trend in COVID-19 era. Retrieved July 11, 2021, from https://onceinlife.co/revenge-travel. (in Thai)
Program Management Unit for Competitiveness [PMUC]. (2021). Tourism Policy Brief: COVID-19 on Thai tourism, impacts and approaches to solutions. Bangkok: PMUC. (in Thai)
SALIKA Knowledge Sharing Space. (2021). When COVID-19 vaccines could snap the tourism crisis, this is five conclusive global tourism trends. Retrieved July 12, 2021, from https://www.salika.co/2021/06/01/world-tourism-trend-after-covid-vaccine.
(in Thai)
Sansanee Krajangchom, Korawan Sangkakorn and Nivej poonsukcharoen. (2020). The Adaptation Strategy of Tourism in Upper North of Thailand under the COVID-19 Pandemic. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 41(1) 2021: Jan-Mar, 1-20. (in Thai)
Sarutanon Chobpradit. (2020). Covid-19 Crisis Social Change. Journal of Chaiyaphum Review, 3(2), 1-14. (in Thai)
Steven, D. P. (2008). Destination Marketing: an integrated marketing communication approach. Butterworth-Heinmann, Burlington, MA.
Sudapim Sorasuchart, Saiphin Panthong and Jirarat Jantawatcharakorn. (2021). Factors that influence Thai traveler’s decision in creative tourism at Baan Bangkhen. Suthiparithat Journal, 35(2), 165-178. (in Thai)
Suphalak Sriwilai and Rungruang Thongsri. (2021). The Effect of the Spread of COVID-19 Pandemic on Thai Tourism. Journal of Legal Entity Management, 7 (8), 405-416.
(in Thai)
TAT Academy. (2021). 7 top trends of hotel industry. Retrieved July 12, 2021, from https://tatacademy.com/th/publish/article/f019139d-77ab-4c96-aee1-61b753260350. (in Thai)
TAT Intelligence Center. (2020). Tourism The Compass 3/2020. Retrieved July 12, 2021, from http://tatic.tourismthailand.org/articles/8048. (in Thai)
Thailand Development Research Institute [TDRI]. (2021). COVID-19 Policy Watch. Retrieved March 30, 2021, from https://www.covidpolicywatch.com/policyinter/. (in Thai)
Thailand Institute of Scientific and Technological Research [TISTR]. (1997). The Implementation of Ecotourism Policy Formulation. Bangkok: TISIR. (in Thai)
Thaiontours Team. (2021). Phuket Sandbox: Reopening plan for Thailand without quarantine. Retrieved June 30, 2021, from https://thaiontours.com/thailand/phuket-sandbox-thailand-without-quarantine. (in Thai)
Wongsatorn Attavitaya & Karl Jamornmarn. (2021). Bhavior and Motivation of Chinese Tourists towards Chossing 5-Star Hotels in Bangkok During the Epidemic COVID-19. Dusit Thani College Journal, 15(1) Jan-April 2021, 475-489. (in Thai)
Yuthasak Supasorn. (2021). “BEST” as a new way for tourism behaviors. Retrieved July 12, 2021, from https://www.thairath.co.th/lifestyle/travel/1929376. (in Thai)
