การพัฒนาศักยภาพการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล ของเกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดนางแล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาศักยภาพการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลของเกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดนางแลให้มีทักษะตามแนวคิดเกษตรกรปราดเปรื่อง (Smart Farmers) โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ เกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดนางแลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย จำนวน 30 คน ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณร่วมกับเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสำรวจ การสัมภาษณ์กลุ่มย่อย การทดสอบ และการสังเกตการณ์อย่างมีส่วนร่วม ผลการศึกษาพบว่า โดยรวมแล้วเกษตรกรที่เข้าร่วมโครงการมีผลการประเมินศักยภาพและทักษะการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลของเกษตรกรอยู่ในระดับมาก โดยองค์ประกอบที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ได้แก่ ทักษะการวิเคราะห์และประเมิน รองลงมา ได้แก่ ทักษะการโต้ตอบและการมีส่วนร่วม
Article Details
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Inghamarathon, Songkiat. (2018). The upgrading to smart farmer for pineapple planation farmer in Ratchaburi province by learning from master smart farmer. Retrieved October 15, 2019, from http://irdmcru.mcru.ac.th/file/m-pineapple/report/10.pdf (in Thai)
Kuldilok, Panpilas., and Chaisuwan, Bu-nga. (2019). Branding approaches for Thai rice from small-scaled fanning. Journal of Public Relations and Advertising. 12 (1), 70-84. (in Thai)
Marklai, Nonthawan, Yooprasert, Benchamas, and Keowan, Bumpen. (2016). Guideline for young smart farmer development in Rayong province. Proceeding in The National and International Graduate Research Conference 2016. Khon Kaen/: khon kaen University. (in Thai)
Nindum, Sermsiri., Chaiphawang, Kasidit., and Udnan, Darunphop. (2019). Enhancing of Nanglae pineapple farmers becoming smart farmers. Journal of Social Sciences Srinakharinwirot University, 22 (2), 328-347. (in Thai)
Nowak, G. J. and Phelps, J. (1994). Conceptualizing the integrated marketing communications’ phenomenon: an examination of its impact on advertising practices and its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 16 (1), 49-66.
Office of Agricultural Economics. (2016). The preparation of smart farmers for Thailand 4.0. Retrieved December 16, 2018, from http://www.oae.go.th/ewt_news.php?nid=23177&filename=index. (in Thai)
Wertime, K., and Fenwick, I. (2008). Digi marketing: the essential guide to new media and digital marketing. Singapore : John Wiley & Sons (Asia).
Wongmontha, Saree. (1997). Integrating marketing communication. Bangkok : Wisitpattana. (in Thai)
