การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยวิธีการวิจัยการตลาดประสาทวิทยา
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
มิ.ย. 4, 2018
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้กล่าวถึงการศึกษาพฤติกรรมผู้บริ โภคที่เกี่ยวกับการตลาด ประสาทวิทยา (Neuromarketing) เป็นการรวมกนั ระหว่างการตลาดและวิทยาศาสตร์ ที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าใจความคิดของลูกค้าได้อย่างถูกต้องและรู้ว่าลูกค้า คิดอยา่ งไรต่อผลิตภณั ฑแ์ ละตราสินคา้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยใหน้ กั การตลาดและนกั โฆษณา รู้สิ่งที่เกิดขึ้นในสมองของลกู ค้า โดยในบทความนี้จะยกตวั อยา่ งงานวิจยั และบทความวิชาการที่ศึกษาในเรื่องนี้ พร้อมท้งั เสนอแนะแนวทางการวิจยั ที่เกี่ยวกบั การตลาดประสาทวิทยากบั กลุ่มผบู้ ริโภค ในประเด็นอื่นที่แตกต่างกันเพื่อเป็นประโยชน์กับผู้ที่ศึกษาเรื่องนี้ต่อไป
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
หลอมประโคน จ. (2018). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยวิธีการวิจัยการตลาดประสาทวิทยา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 8(1), 126–139. สืบค้น จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmscrru/article/view/126981
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
ทัศนะและข้อคิดเห็นของบทความที่ปรากฏในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กนกวรรณ บุญญพิสิฏฐ์. (2549). ตารางการตรวจคลื่นไฟฟ้าสมอง. โฮลิสติพัลลิซซิ่ง, กรุงเทพฯ. จิระเสกข์ ตรีเมธสุนทร. (2550). การสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า (Brand Image Building). [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก http://www.thaihp.org/index. php?option=other_detail&lang=th&id=11&sub=26. Chamberlain, L. & Broderick, A.J. (2007). The Application Of Physiological Observation Methods To Emotion Research. Qualitative Market Research: An International Journal 10(2):199-216. Gerald, Z., et al. (1998). The Pedagogy of Executive Education in Business Markets. Journal of Business-to-Business Marketing (fall 1998). Hasson, U., et al. (2004). Intersubject Synchronization of Cortical Activity During Natural Vision. Science303 (5664): 1634–40. Hubert, M. (2010). Does Neuroeconomics give new impetus to economic and consumer research? Journal of EconomicPsychology,31, 812–817. Kotler, P. (1997).Marketing management 9th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Kwiatkowska, J. (2008) Management of Consumers’ Attention-What can the advertiser do to survive the media revolution. Czestochowa University of Technology, Faculty of Management, Poland. Malte, K. (2011). The whole theme of how pricing occurs to the brain or in human behaviour is really introduced by the new topic of Consumer Neuroscience. Master's Thesis in Business Administration, Umeå School of Business. Martin, L. (2008). buy-ology. ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก http://www.gotomanager.com/ books/details.aspx?menu=books,new&id=1036 Martin, R., et al. (2010). Aesthetic package design: A behavioral, neural, and psychological investigation. Society for Consumer Psychology, Published by Elsevier Inc. 139 Journal of Management Science Chiangrai Rajabhat University Vol.8 No. 1 (January - June 2013) Martin, R., et al. (2011). Functional Magnetic Resonance Imaging in Consumer Research: A Review and Application. Psychology & Marketing, Vol. 28(6) Wiley Periodicals, Inc. Martin, R, et al. (2011). Product Differentiation by Aesthetic and Creative Design: A Psychological and Neural Framework of Design Thinking. University of Southern California Los Angeles, USA. Mirre, S., et al. (2009). Celebrities and Shoes on the Female Brain: The Neural Correlates of Product Evaluation in the Context of Fame. Erasmus Research Institute of Management (ERIM) Niedermeyer & Lopes da Silva, (2004). Electroencephalography: Basic Principles, Clinical Applications and Related Fields Baltimore: Lippincott Willaims & Wilkins Palokangas, L. (2010). Measuring the Willingness To Purchase using methods of neuromarketing. Business Management Programme Thesis. Rafael, M., et al. (2005). Prelminary Research Proposal Advanced Neuro-Imaging of Commercial Messages. Faculty of Management, The Leon Recanati Graduate School of Business Administration, Israel.
