Effect of Marketing Communication Strategy toward Buying Decision of Private Car of Customers, Lampang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research was to study the marketing communication strategy and buying decision of private cars of customers. The marketing communication strategy which had effect toward the buying decision making of private cars of customers at Lampang province. The sampling group was consumers who bought private cars 367 samples This research tool was questionnaire with descriptive statistic to analyze the percentage, average, standard deviation and inferential statistics with multiple regression technique. The outcomes of research revealed that respondent have the opinion on all factors were rated high and ranks from most to least are buying decision, sales promotion, public relation, direct marketing, activities and advertising. The test multiplied regression coefficients found that advertising has effect toward the buying decisions the most. Followed by the activities, direct marketing, public relation, and sales promotion all the factors at statistical significance level of 0.05 Keywords: Marketing Communication Strategy, Buying Decision and buying decision.
Article Details
Views and opinions expressed in the journal do not necessarily reflect those of the editors.
References
รถยนต์มือสองของบริษัทเอ็น.อาร์.ลิสซิ่งในเขตอำเภอเมืองสุโขทัย. (Online). Available:http://www.bec.nu.ac.th/becweb/graduate/Article%CMBA54/56%20พรหมพร%20%20วัดด์มณี.pdf. [2556, สิงหาคม 18]. วิทวัส รุ่งเรืองผล.(2546).หลักการตลาด.กรุงเทพฯ:ศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2546).การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ:ธรรมสาร. ศิริวรรณเสรีรัตน์, ปริญลักษิตานนท์,ศุภรเสรีรัตน์ และองอาจ ปทะวานิช. (2538). กลยุทธ์การตลาดการบริหารการตลาดและกรณีตัวอย่าง.กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. (ฉบับปรับปรุงใหม่). กรุงเทพฯ:ธรรมสาร. สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2552). การสื่อสารทางการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่2). กรุงเทพฯ:ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. เสรี วงษ์มณฑา. (2547). เทคนิคการสื่อสารการตลาด.กรุงเทพฯ:วิสิทธิ์พัฒนา. สำนักงานขนส่งจังหวัดลำปาง. (2556). ข้อมูลรถยนต์ส่วนบุคคลที่จดทะเบียนในปี พ.ศ.2555-2556. (Online). Available:http://www.lampangdlt.com. [2556, สิงหาคม 18]. ยุทธนา แสนใจ. (2557). สัมภาษณ์วันที่ 25 เมษายน 2557 อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค . (พิมพ์ครั้งที่6). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. วรีรัตน์สิทธิ. (2555). การสื่อสารทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงานมาตรฐานสากลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ครั้งที่ 2 ณ อาคารสัมมนา 1-2 มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช วันที่ 4-5 กันยายน 2555 Belch, G. E. , & Belch, M. A. (1993). Introduction to Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective (2nd ed.). Boston,
Mass. : Richard D. Irwin, Inc.,Boone, L. E. , & Kurtz, D. L. (1995). Contemporary Marketing (8th ed.).Fort Worth, Tx: The DrydenPress. Bovee, C. , John, T. , George, D. , & Marian, W. (1995). Advertising Excellence. New York: McGraw Hill. Duncan, T. (2005). IMC inindustry moretalkthan walk.Journal of Advertising,34(4):5-6. Kotler, P. , & Armstrong, G. (1997). Principles of Marketing. Englewood Cliffs: Prentice-Hall. Kotler,P. , & Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing. (9th ed.). New Jersey: Kotler,P. ,&Keller, L. K. (2012).Marketing Management (4th ed.).Pearson Education. Kotler,P.(2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). New Jersey:Prentice Hall. Lamb, Hair & McDaniel. (1992). Principles of Marketing. New Jersey: Cengage South-Western. Lee, C. F. , Lee, J. C. , & Lee, A. C. (2000). Statistic for Business and Financial Economics. (2nd ed.).Singapore : WorldScientific. Schiffman, L. G. ,&Kanuk, L. L. (1994). The Concept of Making a Purchase. [Online].
Available: http://thaibuz.blogspot.com. [2013, August 18]. Yamane, T. (1973). Statistics : An Introductory Analysis. (3rd ed.). New York : Harper and Row Publication.