The Direct and Total Influence of Marketing Mix (4P) to Buying Red-Whiskered Bulbul’s Foods
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study (1) generality of buyer Red-Whiskered Bulbul’s foods in Bangkok areas and (2) the influence of product, place, price, promotion involvement in buying Red-Whiskered Bulbul’s foods. The study was conducted by applying mixed methodologies, For the quantitative approach, questionnaire were used to collect data from 227 of the buyer Red-Whiskered Bulbul’s foods. The data was analyzed, using descriptive statistics and path analysis. To the qualitative approach, in-depth interview, focus group, structured observation, field notes and memos of 23 the buyer Red-Whiskered Bulbul’s foods. The results indicated that price had the most directed influence and the product had the most total influence to buying Red-Whiskered Bulbul’s foods.
Downloads
Article Details
All articles published in the Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University are copyrighted by the journal. The views and opinions expressed in each article are those of the authors and do not necessarily reflect the views of the Faculty of Management Science, Ubon Ratchathani University. The authors are solely responsible for the content of their articles.
References
ราชกิจจานุเบกษา. (2546). กฎกระทรวงกำหนดชนิดสัตว์ป่าคุ้มครองให้เป็นสัตว์ป่าชนิดที่เพาะพันธุ์ได้ พ.ศ. 2546. ราชกิจจานุเบกษาฉบับกฤษฎีกาเล่ม 120 ตอนที่ 59ก.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2558). การสร้างมาตรวัดสำหรับการวิจัยที่ถูกต้องและได้มาตรฐานสากล. กรุงเทพฯ: สามลดา.
_________________. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 15). กรุงเทพฯ : สามลดา.
_________________. (2554). วิธีวิทยาการวิจัยเชิงคุณภาพยุคใหม่. กรุงเทพฯ : สามลดา.
สุชาต ประสิทธิ์รัฐสินธุ์ และกรรณิการ์ สุขเกษม. (2551). วิธีวิทยาการวิจัยเชิงคุณภาพ: การวิจัยปัญหาปัจจุบันและการวิจัยอนาคตกาล. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สามลดา.
สำนักงานมาตรฐานการวิจัยในคน สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ. (2559). การวิจัยและหลักจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์. ค้นเมื่อ 21 กรกฎาคม 2561, จาก
www.ohrs.nrct.go.th/lms/upload/course1/lesson2/lessonp df/Chapter2_Basic%20principle.pdf
Ataman, M. B., Van Heerde, H. J., & Mela, C. F. (2010). The long-term effect of marketing strategy on brand sales. Journal of Marketing Research, 47(5), 866-882.
Blair, J., & F.G. Conrad. (2011). Sample size for cognitive interview pretesting. Public Opin. Q., 75(4), 636–658.
Borden, N.H. (1984). The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Research, 2, 7-13.
Burns, K. N. (2009). Dietary diversity in fruit-eating birds: a biogeographic comparison between New Zealand and Canada. New Zealand Journal of Ecology, 33(1), 52-59.
Chicksand, D. (2012). Theoretical perspectives in purchasing and supply chain management: an analysis of the literature. Supply Chain Management, 17(4), 454-472.
Creswell, J. W. (2014). Research and design: Qualitative, quantitative and mixed methods approaches. 4th ed. New Delhi: Thousand Oaks Press.
Epple, J., Bischoff, S., & Aier, S. (2015). Management objectives and design principles for the cost allocation of business intelligence. Retrieved March 19, 2018, from http s://www.alexandria.unis g.ch/243531/1/Epple.ea.2015-BI%2520Cost%2520Allocation_Management%2520Objectives%2 520and%2520%2520Design%2520Principles.pdf
Gronroos, C. (1994). From Marketing mix to relationship marketing : Towards a paradigm shift in Marketing. Management Decision, 32(2), 4-20.
Guerreiro, R. (2018). Cost-based price and value-based price: are they conflicting approaches?. Journal of Business & Industrial Marketing, 33(3), 390-404.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Journal of Educational and Psychological Mearsurement, 30, 607-610.
Palinkas, L. A., Horwitz, S. M., Green, C. A., Wisdom, J. P., Duan, N. & Hoagwood, K. (2015). Purposeful sampling for qualitative data collection and analysis in mixed method implementation research. Adm Policy Ment Health, 42(5), 533–544.
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing, 64(1), 12-40.
Yong, A. G., & Pearce, S. (2013). A beginner’s guide to factor analysis: Focusing on exploratory factor analysis. Tutorials in Quantitative Methods for Psychology, 9(2), 79-94.
