พฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้สูงวัยในจังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้สูงวัยในจังหวัดสงขลา ปัจจัยทางการตลาดการท่องเที่ยวของผู้สูงวัย และความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดการท่องเที่ยวของผู้สูงวัย โดยเลือกตัวอย่างแบบโควตา (Quota Sampling) ตามสัดส่วนของผู้สูงวัยในทุกอำเภอรวมจำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ทดสอบสมมติฐานโดยใช้ค่าสถิติ t ค่าสถิติ F และค่าสถิติ Eta ผลการวิจัยพบว่า ผู้สูงวัยส่วนใหญ่ชอบการเที่ยวทะเล ไปกับสามี/ภรรยา จัดการการท่องเที่ยวด้วยตนเอง โดยไม่วางแผนล่วงหน้า ในช่วงวันหยุดต่อเนื่อง ใช้ระยะเวลา 2-3 วัน โดยรถยนต์ส่วนตัว ได้รับข้อมูลการท่องเที่ยวจากครอบครัว ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 5,001 - 10,000 บาท พักในโรงแรม/รีสอร์ท 4 ดาวขึ้นไป รับประทานอาหารจากสวนอาหารใดก็ได้ ท่องเที่ยวปีละ 3 - 5 ครั้ง ผู้สูงวัยมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยทางการตลาดการท่องเที่ยวด้านผลิตภัณฑ์ในระดับมากที่สุด จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยทางการตลาดการท่องเที่ยวขึ้นอยู่กับอำเภอที่อาศัยในระดับสูง ดังนั้น ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวของผู้สูงวัย ควรจัดรูปแบบผลิตภัณฑ์ในลักษณะของการเที่ยวทะเลของคู่รัก และมุ่งใช้กลยุทธ์การตลาด (7’Ps) กับผู้สูงวัยที่อาศัยอยู่ในอำเภอนาหม่อม และผู้สูงวัยในอำเภอหาดใหญ่ใช้กลยุทธ์การตลาดด้านบุคลากร และด้านการส่งเสริมการตลาด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ อย่างไรก็ตาม กองบรรณาธิการไม่สงวนลิขสิทธิ์ในการทำซ้ำ คัดลอก หรือเผยแพร่ แต่จะต้องอ้างอิงให้ถูกต้องตามหลักวิชาการ
เอกสารอ้างอิง
Feongkaew, C. (2013). Factors Affecting The Travel Decision Making of Working Age People During Weekend And Long Holiday In Bangkok Metropolis. Master of Science Program in Sports Science, Bangkok : Chulalongkorn University.
Foundation for older persons’ development. (2015). Situation of the elderly in Thailand. Retrived October 23, 2018, from https://www.fopdev.or.th
Government saving bank. (2018). Tourism situation in 2017. Retrieved December 15, 2019, from https://www.gsb.or.th
International Institute for Trade and Development. (2014). Elderly tourist market : New opportunities for Thai growth to AEC. Retrived May 5, 2019, from https://www.itd.or.th
Kakaew, K. (2015). Agrotourism Behaviors of Thai Tourists at Agricultural Gardens in Rayong Province. Master of Art, Bangkok : Dhurakij Pubdit University.
Kaohoon. (2019). Elderly people and business opportunities. Retrived March 5, 2020, from https://www.kaohoon.com
Kasikornbank research center. (2018). Aging Market SME. Retrived December 15, 2019, from https://www.kasikornbank.com
Kotler, P., & Keller K. (2007). A Framework for Marketing Management. (3rd ed.). New Jersey : Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller K. (2012). A Framework for Marketing Management. (5th ed). New Jersey : Pearson Prentice Hall.
Matichon. (2017). Aging society and the future of Thailand. Retrived June 5, 2019, from https://www.matichon.co.th
Matpol, T. (2014). Marketing Factors Influencing Travel Behavior in Korea of Consumers in Bangkok. Master of business Adminstration, Pratumthanee : Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Meeso, C. (2008). Tourist Information Searching Behavior of Thai Tourists via Internet. Master of Business Administration School of Management Science, Bangkok : Sukhothai Thammathirat Open University.
Office of the national economic and social development council. (2016). Opening the stage to prepare for the aging society, challenges to adjust to a new balance. Retrived July 5, 2018, from https://www.nesdc.go.th
Peter, J. & Donnelly, H. (2013). Marketing Management. (11thed.). New York : McGRAW-Hill.
Pongwichai, S. (2015). Statiscital analysis by computer. (25th ed.). Bangkok : Chulalongkorn Publishing House.
Prachachat. (2019). Thai tourism 2018, more than 3 trillion baht exceeded the crisis. Retrived May 5, 2020, from https://www.prachachat.net
Tatreviewmagazine. (2020). Presenting directions for tourism promotion of the Tourism Authority of Thailand, 2020. Retrived May 15, 2020, from https://www.tatreviewmagazine.com
Thai news agency. (2020). Year 2019 foreign tourists visiting Thailand 39.7 million people, an increase of 4%. Retrieved May 20, 2020, from https://www.mcot.net
The Bangkok Insight. (2019). Elderly society supports more than 100 billion worth of travel products and continues to grow. Retrived May 5, 2020, from https://www.thebankokinsight.com
Voice online. (2019). Year 2018, Thailand sweeps tourism income into the forth in the world. Retrieved May 15, 2020, from https://www.voicetv.co.th
Waewkaew, T. (2014). Tourism behavior of Thai Touists travelling to Korea or Japan. Master of business Adminstration, Pratumthanee : Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Wanichbancha, K. (2007). Statistics for researcher. (3rd ed.). Bangkok: The Thammasarn Printing Facory.
Wanichbancha, K. (2008). Using SPSS for Windows to analyze data. (11th ed.). Bangkok : The Thammasarn Printing Facory.
Yooyong, N. (2016). Media exposure, perception, attitude, and traveling behavior of Thai tourists at khlong lad mayom Floating Market. Master of Art, Bangkok : Thammasat University.
