พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในแหล่งท่องเที่ยวขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในแหล่งท่องเที่ยวขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ (2) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในแหล่งท่องเที่ยวขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31 - 40 ปี อาศัยอยู่ทวีปยุโรป ศึกษาในระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัท มีรายได้มากกว่า 1,400 USD ต่อเดือน เดินทางท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนในวันหยุด นิยมเดินทางด้วยตัวเอง มีระยะเวลาการท่องเที่ยวน้อยกว่า 7 วัน เข้าถึงข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวจากครอบครัว/เพื่อน นิยมพักแรมแบบรีสอร์ท และชอบรับประทานอาหารไทย ประทับใจในความสวยงามของธรรมชาติ ปัจจัยจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวมากที่สุด คือ ทรัพยากรธรรมชาติที่สวยงามสมบูรณ์ รองลงมาคือ ต้องการหลีกหนีวิถีชีวิตประจำวันแบบเดิม นอกจากนี้พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ที่อยู่อาศัย ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือน และปัจจัยจูงใจในการท่องเที่ยว ได้แก่ ผู้ร่วมเดินทาง และสถานที่รับประทานอาหารหลัก มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของนักท่องนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
ผลการวิจัยในครั้งนี้ทำให้ทราบพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในแหล่งท่องเที่ยวขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อชุมชนท้องถิ่น หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ผู้ประกอบการและบุคคลที่สนใจ นำไปสู่การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวอำเภอขนอม อีกทั้งความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่าง ๆ กับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติสามารถนำไปใช้ในการออกแบบพัฒนาโปรโมชั่นหรือการบริการต่าง ๆ ให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มที่มีความต้องการต่างกันได้อย่างแท้จริง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ อย่างไรก็ตาม กองบรรณาธิการไม่สงวนลิขสิทธิ์ในการทำซ้ำ คัดลอก หรือเผยแพร่ แต่จะต้องอ้างอิงให้ถูกต้องตามหลักวิชาการ
เอกสารอ้างอิง
Chanakhun, S. (2017). Consumer behavior. Retrieved October 13, 2019, from https://doctemple.wordpress.com/2017/01/23
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wilay & Sons.
Crompton, J. L., & McKay, S. L. (1997). Motives of visitors attending festival events. Annals of Tourism Research, 24(2), 425-439.
Ketudat, N. (2014). Travel Motivations and Market Segmentation of European Travelers Visiting Bangkok. (Thesis report). Bangkok. Dhurakij Pundit University.
Kotchare, T. (2012). Thai tourist's behavior in birthday relic of the buddha religious tourism Nakhon Phanom province. (Thesis report). Khon Kaen University.
Madhyamapurush, W. (2009). A Management Model of Longstay Tourism for Japanese Tourists in Chiangmai Province. (Thesis report). Maejo University.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). The National Tourism Policy Committee Meeting 4/2017. Retrieved January 8, 2019, from https://www.mots.go.th
Ministry of Tourism and Sports. (2018). Domestic tourist statistics of 2018. Retrieved October 10, 2019, from https://www.mots.go.th/more_news_new?cid=531
Nakpaen, S. (2012). Tourism behaviors and motivating factors of foreign tourists visiting in Pha-Ngan Island, Surat Thani Province. (Research report). Bangkok. Dhurakij Pundit University.
Narinkam, S., Suttipisan, S., & Fuangkaew, C. (2013). Behavior and Travel Patterns of International Tourists Visiting Chiang Rai Province. Journal of Management Science Chiangrai Rajabhat University, 9(1), 61-79.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. (2018). Final report: Tourism economic indicators and survey of attitudes and satisfaction of foreign tourists traveling in Thailand for the year 2018 . Retrieved October 10, 2019, from https://mots.go.th/download/pdf/1InnerFinalReportAttitude2561.pdf
Pimonsompong, C. (1999) .Tourism Planning and Marketing Development. (2nd Ed.). Kasetsart University. Kasetsart University Press.
Sereerat, S., & Mechinda, P. (2009). Marketing management. Bangkok. Diamond In Business World.
Srithammasak, N. (2017). The Study of Foreign Tourists Behavior towards Taling–Chan Floating Market. Journal of Thai vitality & tourism, 13(1), 27-35.
Steven, P. (2008). Destination Marketing : anintegrated marketing communication approach. Burlington, MA: Butterworth-Heinmann.
Toader, V. (2016). Analysis of tourists’ behavior in Cluj-Napoca, Romania. Romania: University Babes-Bolyai, Faculty of Business.
Tourism Authority of Thailand. (2018). Amazing Thailand Go Local. Retrieved January 5, 2018, from https://thai.tourismthailand.org
Treethong, K. (2014). Motivation in selecting to travel of international tourists to Bangkok metropolis as a tourism destination. (Thesis report). Bangkok. Chulalongkorn University.
Uthayan, C. (2008). Tourist Behavior. Retrieved January 8, 2019, from https://touristbehaviour.wordpress.com
Veerayangoon, V. (1989). Tourism Industry Management. Bangkok: Kasersart university press.
