รูปแบบการพัฒนาธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้า ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาสภาพแวดล้อมการแข่งขันในอุตสาหกรรม
และปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2)ศึกษาแนวทางการพัฒนาธุรกิจ และ 3)พัฒนารูปแบบการพัฒนาธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยศึกษาร่วมกับการสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมเพื่อค้นหาองค์ประกอบของตัวแปรนำมากำหนดเป็นกรอบแนวคิดในการวิจัย จากนั้นทำการสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์และสังเคราะห์ข้อมูล และการทำสนทนากลุ่มเพื่อค้นหาข้อสรุป นำเสนอเชิงพรรณนา

ผลการวิจัยพบว่า 1) การแข่งขันในธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ประกอบด้วย 5 ปัจจัยคืออำนาจต่อรองจากลูกค้า ผลของอำนาจต่อรองจากซัพพลายเออร์ การเข้ามาของผู้ประกอบการรายใหม่ การคุกคามจากสินค้าทดแทน และ การแข่งขันของผู้ที่อยู่ในตลาดเดิม ส่วนปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจ คือ ตำแหน่งที่ตั้งและระบบการขนส่ง
 ต้นทุนโดยรวม สิ่งอำนวยความสะดวก รูปแบบการบริหารคลังสินค้า และการสื่อสารการตลาด 2) แนวทางการพัฒนาธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย  ประกอบด้วย แนวทางเชิงรุก แนวทางเชิงแก้ไข แนวทางเชิงป้องกัน และแนวทางเชิงรับ 3) รูปแบบการพัฒนาธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืน ต้องคำนึงถึงปัจจัยนำเข้า กระบวนการ ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จ ผลลัพธ์ ความสำเร็จ และข้อมูลย้อนกลับ เอขับเคลื่อนการพัฒนาธุรกิจให้เช่าคลังสินค้าสำหรับผู้ประกอบ
การจำหน่ายสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทยเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืน