พฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต: กรณีศึกษานักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
สถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อภาคธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจการบริการและการท่องเที่ยว ธุรกิจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการค้าและบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว การท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตเริ่มปรับเปลี่ยนโดยการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมากขึ้นเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนและส่งเสริมให้จังหวัดภูเก็ตเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของโลกอีกด้วย งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต กรณีศึกษานักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลาง โดยเลือกใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวจำนวน 78 คน จาก 10 ประเทศตะวันออกกลาง ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ 37.18 % มาจากคูเวต 19.23% มาจากบาห์เรน และ 8.97% มาจากอียิปต์และตุรกี ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (56.41%) ใช้จ่าย (ไม่รวมค่าเดินทาง) ระหว่าง 2,000 - 4,000 บาทต่อวัน ปัจจัยด้านสถานที่ท่องเที่ยวได้แก่ ชายหาด เป็นปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพชาวตะวันออกกลาง (22.28 %) ต้องการเลือกกิจกรรมที่ทำให้สุขภาพดี โดยเน้นกิจกรรมด้านการออกกำลังกายและเล่นฟิตเนส (92.31%) และการนวด (82.05%) โดยนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพชาวตะวันออกกลางให้ความสำคัญกับสถานที่ที่มีความงามตามธรรมชาติ (x̄ = 4.56) มีสภาพอากาศที่ดี (x̄ = 4.53) และเน้นสถานที่ที่อำนวยความสะดวกต่อเด็ก (x̄ = 4.44) อีกด้วย งานวิจัยฉบับนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับกลยุทธ์ได้โดยทำความเข้าใจความต้องการและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายทางการตลาด โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลาง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความคิดเห็นที่แสดงในบทความ เป็นแนวคิดของผู้เขียน มิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ และคณะผู้จัดทำแต่อย่างใด
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิเทศศึกษา ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิเทศศึกษา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิเทศศึกษา ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Alfarajat, L. (2022). Halal food and medical tourism: Muslim patients’ experiences and satisfaction in South Korea. Journal of Religion and Health, 52(3), 1-20. https://doi.org/10.1007/s10943-022-01727-x
Armutcu, B., Tan, A., Amponsah, M., Parida, S., & Ramkissoon, H. (2023). Tourist behaviour: The role of digital marketing and social media. Acta Psychologica, 240(8), 1-15. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2023.104025
Battour, M. (2017). Muslim travel behavior in Halal tourism. Mobilities, Tourism and Travel Behavior - Contexts and Boundaries. https://www.intechopen.com/chapters/56647
BDMS wellness clinic Laguna Phuket now open. (2024, June 19). Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/thailand/pr/2813914/bdms-wellness-clinic-laguna-phuket-now-open
Chanin, O., Khunchumnan, P., Amphansookko, S., Thongyai, K., Rodneum, J., & Sriprasert, P. (2015). Guidelines on health tourism management for Middle Eastern tourists in Phuket Province. Procedia Computer Science, 65(1), 1146-1153. https://doi.org/10.1016/j.procs.2015.09.031
Clerici, P., Murphy, C., & Castanheira Almeida, N. M. (2024). The future of wellness tourism after COVID-19. European Spatial Research and Policy, 30(1), 103–122. https://doi.org/10.18778/1231-1952.30.1.05
GlobalData Travel and Tourism Intelligence Center. (2019). Travel and tourism. Globaldata. https://www.globaldata.com/industries-we-cover/travel-tourism/
Global Wellness Institute. (2023). Global Wellness Economy Monitor. https://globalwellnessinstitute.org/wp-content/uploads/2023/11/GWI-WE-Monitor-2023_FINAL.pdf
Global Wellness Institute. (2024). Wellness in Thailand. https://globalwellnessinstitute.org/geography-of-wellness/wellness-in-thailand/
Hidayat, T., Nopirin, J.D., & Soeprihanto, J. (2018). Characteristics and behaviors of tourists: Case of Middle East tourists in Puncak Cianjur, Indonesia, from tour guides’ perspective. Proceedings of Advances in Social Science, Education and Humanities Research: 3rd International Seminar on Tourism (ISOT 2018). Atlantis Press. 326-329.
Jitpleecheep, P. (2023, May 11). TAT targets Middle Eastern tourists. Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/business/general/2567831/tat-targets-middle-eastern-tourists
Kannasut, P. (1995). Statistics for the behavioral science research. (2nd Edition). Chulalongkorn University.
Phong, H. (2024). Middle Eastern tourists become Thailand's biggest spenders at $2,500 per trip. VnExpress. https://e.vnexpress.net/news/travel/middle-eastern-tourists-become-thailand-s-biggest-spenders-at-2-500-per-trip-4720956.html
Phuket Magazine. (2023). Phuket Wellness Destination. https://www.phuketemagazine.com/phuket-wellness-destination-amatara-welleisure-resort/?lang=en
Rovinelli, R.J., & Hambleton, R.K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift Voor Onderwijs Research, 2(1), 49-60.
Salman, A., & Hasim, M.S. (2012). Factors and competitiveness of Malaysia as a tourist destination: A study of outbound Middle East tourists. Asian Social Science, 8(12), 48-54. https://doi.org/10.5539/ass.v8n12p48
Sarisae, S., Benrit, P., & Salaeh, N. (2023). The need for halal certification of medical devices: a case study of Thailand. Journal of Halal Science and Technology, 2(1), 32-39. https://doi.org/10.59202/jhst.v2i1.664
Sunthorntham, T. (2014). The market of tourists from the Middle East countries: The trend of demand and significance toward Thailand tourism. http://prp.trf.or.th/ContentView.aspx?id=249&page=1
TPM Team. (2024). 5 best destinations in Southeast Asia for wellness tourism. Travel Peacock Magazine. https://www.travelpeacockmagazine.com/5-best-destinations-in-southeast-asia-for-wellness-tourism/
The Phuket News. (2024, February 7). Vagaries cloud picture of Phuket’s tourism growth. https://www.thephuketnews.com/vagaries-cloud-picture-of-phuket-tourism-growth-91200.php
Tkachuk, A., & Weerakit. N. (2023). Wellness travel motivation after COVID-19 pandemic: A case study of Phuket, Thailand. Proceedings of the 14 th Hatyai National and International Conference (pp. 157-169). https://www.hu.ac.th/conference/proceedings/doc/02%20%E0%B8%99%E0%B8%B2%E0%B8%99%E0%B8%B2%E0%B8%8A%E0%B8%B2%E0%B8%95%E0%B8%B4%20(So)/8-I009So%20(157-169).pdf
Tongchoiy, N., Oebpob, W., & Panbamrungkij, T. (2020). Middle East tourist’s behavior in Bangkok. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 16(1), 40–55. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tourismtaat/article/view/246350
Travel Markets News & Offers. (2024). Tourism Authority of Thailand hosts key Middle East travel professionals and media at exclusive dinner during ATM. https://www.travelandmarkets.com/2024/05/08/tourism-authority-of-thailand-hosts-key-middle-east-travel-professionals-and-media-at-exclusive-dinner-during-atm/
Wongwitwichote, K., & Tangpattanakit, J. (2023). Factors influencing behavioral intention of Thai tourists in wellness tourism: A case study of Chon Buri Province. Modern Management Journal, 21(2), 1–16.
