อิทธิพลของการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวจีน และศึกษาการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวจีน กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวจีนจำนวน 261 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก ผลการศึกษาพบว่า แหล่งท่องเที่ยวของภูเก็ต มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจ โดยนักท่องเที่ยวพึงพอใจต่อความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติมากที่สุด (x ̅ = 4.41) รองลงมาคือ ชื่อเสียงของแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต (x ̅ = 4.32) ด้านการประชาสัมพันธ์ทางการตลาด นักท่องเที่ยวเปิดรับข้อมูลจากสื่อแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ Xiaohongshu มากที่สุด (x ̅ = 4.09) รองลงมาคือแพลตฟอร์มวิดิโอ Douyin (x ̅ = 3.96) โดยเนื้อหาที่นำเสนอมีอิทธิพลมากที่สุดในเชิงความสร้างสรรค์ (x ̅ = 4.28) และรูปแบบการนำเสนอมีความน่าสนใจ (x ̅ = 4.27)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความคิดเห็นที่แสดงในบทความ เป็นแนวคิดของผู้เขียน มิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ และคณะผู้จัดทำแต่อย่างใด
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิเทศศึกษา ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิเทศศึกษา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิเทศศึกษา ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). ส่องแอปฯ ทรงพลัง ‘Douyin-XiaoHongShu’ หนุนธุรกิจไทยเข้าถึงชาวจีนพันล้านคน. https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1077628ฃ
กลุ่มวิจัยและพัฒนานวัตกรรมด้านการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). รายงานภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว ปีที่ 5 ฉบับที่ 2/2567. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กัญญาพัชร์ พัฒนาโภคินสกุล, นิมิต ซุ้นสั้น และสุภัทรา สังข์ทอง. (2559). การวิเคราะห์แรงจูงใจการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมายังจังหวัดภูเก็ต. รายงานสืบเนื่องจากงานประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 11 (น. 912-922). มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2566a). โครงการสำรวจเพื่อการวิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศ ปี 2566. https://intelligencecenter.tat.or.th/articles/55105
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2566b). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566-2570). https://intelligencecenter.tat.or.th/articles/46156
จัง ชวี. (2020). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้แอปพลิเคชันของไทยสำหรับแนะนำร้านอาหารของนักท่องเที่ยวชาวจีนในประเทศไทย. วารสารวิทยสารสนเทศและเทคโนโลยี, 1(2), 71-84.
เฉลิมพร วรพันธกิจ. (2565). การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวแบบเนิบช้าของจังหวัดภูเก็ต เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจีนและรัสเซีย. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 42(1). 75-89.
ธงชัย ภูวนาถวิจิตร, อนิรุทธ์ สงค์ธนาพิทักษ์, สุชาครีย์ ศรีรัตน์ และศุภชัย แสงคำ. (2562). การพัฒนาแผนการตลาดการท่องเที่ยวเชิงบูรณาการเพื่อสร้างให้จังหวัดเชียงรายเป็นจุดเชื่อมต่อการท่องเที่ยวของแหล่งอารยธรรมล้านนาผ่านพฤติกรรมนักท่องเที่ยวและการรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว. มนุษยศาสตร์สาร, 20(2), 11-39.
นฤมล มีนุ้ย, สมจิตร ล้วนจำเริญ และปิยะมาศ สื่อสวัสดิ์วณิชย์. (2023). รูปแบบการตัดสินใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีนแบบอิสระในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(5), 2848-2855.
พิทักษ์ ชูมงคล และอรรถพล อำพร. (2562). การสื่อสารการตลาดกับการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ตของนักท่องเที่ยวชาวจีน. รายงานสืบเนื่องจากงานประชุมวิชาการระดับชาติ มหาวิทยาลัยรังสิต ประจำปี 2562 (น. 809-817). มหาวิทยาลัยรังสิต.
ลิตา อริยะศุภโชค และบุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2019). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมาท่องเที่ยวในกรุงเทพมหานครผ่านบริษัทนำเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 13(3), 343-361.
สำนักปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2565). รายงานฉบับสมบูรณ์ (Final Report) โครงการค่าใช้จ่ายสําหรับสํารวจทัศนคติ ความพึงพอใจ และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย
ประจําปีงบประมาณ พ.ศ. 2565. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
หยาหลุน เหลียง, ฐิรชญา ชัยเกษม และกฤต โงวธนสุวรรณ. (2566). กลยุทธการจัดการทองเที่ยวเชิงสปาเพื่อรองรับนักทองเที่ยวชาวจีนในเขตเมืองเก่าภูเก็ต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์วไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์, 18(1), 21-32.
อารีวรรณ บัวเผื่อน และสุดาพร กุณฑลบุตร. (2019). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนในการมาท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษาสถานที่ท่องเที่ยวในจังหวัดชลบุรี. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 6(2), 199-223.
PPTV ออนไลน์. (2566, 8 ธันวาคม). เคาะแล้ว! ขึ้นค่าแรงขั้นต่ำทั่วประเทศ.https://www.pptvhd36.com/wealth/economic/212106
Adina, S. S., Areesha, D., Keenjhar, M., & Abdul, G. K. (2020). A study of factors affecting travel decision making of tourists. Journal of Economic Inf, 7(1), 1-10. https://doi.org/10.31580/JEI.V7I1.1157
Anna, K., Theodoros, S., & Georgia, D. (2020). Investigating the key factors influencing the international tourists’ decision-making on choosing a destination. Conference: 6th International Conference “Cultural and tourism innovation: Integration and digital transition” Athens, Greece.
Banasree, D., Jones, M., & Shalini, S. (2021). Does consumer need for uniqueness influence travel decision-making?. Tourism: An International Interdisciplinary Journal, 69(2), 196-215. https://doi.org/10.37741/T.69.2.3
Dalina, A., & Lalita, A. (2015). Mainland Chinese tourist behavior and motivations: Evidence from two destinations in Southern Thailand. Journal of International and Thai Tourism, 11(1), 18-36.
Huan, C., Dalong, M., & Ruowen, W. (2021). Chinese entrepreneurs’ experience of social media marketing: Perception, strategy and hallenge. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 23(2), 365-386. https://doi.org/ 10.1108/JRME-06-2019-0055
Karnasuta, S. (2019). Comparison between the decision-making process of Russian and Chinese tourists traveling to Thailand. Journal of Thai Hospitality & Tourism, 14(1), 58-77.
Kumar, H., & Dhyani, B. (2023). Role of social media marketing in changing healthcare perception: An empirical study. Journal of Informatics Education and Research, 3(1). https://doi.org/10.52783/jier.v3i1.37
Mainatul, I., & Nely, S. (2022). Socio-economic factors affecting tourism travel decision making of Indonesians during the new-normal era. International Social Sciences and Humanities, 1(2), 319-328. https://doi.org/10.32528/issh.v1i2.190
Michał, R., Kumar, B., Monika, R., & Prakash, G. (2021). Socio-economic factors influencing travel decision-making of Poles and Nepalis during the COVID-19 pandemic. Sustainability, 13(20), 1-16. https://doi.org/10.3390/SU132011468
Murat, Ç., Uğur, B., & Selçuk, B. (2022). Perception of influencers among young consumers: An overview of marketing communication practices in social media from a social comparison perspective. Turkish Review of
Communication Studies, 41(1), 118-139. https://doi.org/10.17829/turcom.1121574
Naomi, F. D. (2019). Gender and other factors that influence tourism preferences. Gender and Diversity, 1(2), 454-471. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-6912-1.CH027
Sumas, W., & Jing, S. (2021). Factors influencing Chinese tourists to select Bangkok, Thailand as a travel destination. The Journal of Men's Studies, 11(2), 165-165. https://doi.org/10.5539/JMS.V11N2P165
Westermann, A., Marten, E., Moss, C., Simon, M., & Zimmermann, R. (2019). Content marketing – More than just a buzz word? Empirical findings on the attitude of companies, agencies and publishing houses. Medien Journal, 43(2), 45-66. https://doi.org/10.24989/medienjournal.v43i2.1739
