Marketing Mix Analysis for Goethe Institute Based on 4P and 4C Theory

Article Sidebar

PDF
เผยแพร่แล้ว: เม.ย. 30, 2012
คำสำคัญ:
marketing mix 4P and 4C Theory Goethe Institute

Main Article Content

Ren Jianting
Chinese Director of Confucius Institute of Phuket; Associate Professor, Sydney Institute of Language and Commerce, Shanghai University
Gao Feng
Faculty of International Trade and Business, Sydney Institute of Language and Commerce, Shanghai Universit

บทคัดย่อ

Since stepping into the 21st century, cross-cultural institutions have been playing more and more influential roles in some cultural stages including language spreading and learning, non-governmental exchanges between countries, and country image display. Their successes in a marketing operation and as a management model are valuable experiences for every country's cultural institutions to study and use for reference. This article aims at giving some inspirations to other country's cross-cultural institutions by analyzing the marketing mix strategies adopted by GOETHE INSTITUTE, one advanced example of cross-cultural institutions, and summarizing its successful experience in marketing operation.

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
Jianting, R., & Feng, G. (2012). Marketing Mix Analysis for Goethe Institute Based on 4P and 4C Theory . วารสารวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 2(1), 55–64. สืบค้น จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jis/article/view/246605
ฉบับ
ปีที่ 2 ฉบับที่ 1: พฤศจิกายน 2554 - เมษายน 2555
ประเภทบทความ
บทความวิชาการ

          ข้อความและความคิดเห็นที่แสดงในบทความ เป็นแนวคิดของผู้เขียน มิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ และคณะผู้จัดทำแต่อย่างใด

 

          บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิเทศศึกษา ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิเทศศึกษา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิเทศศึกษา ก่อนเท่านั้น 

ประวัติผู้แต่ง

Gao Feng, Faculty of International Trade and Business, Sydney Institute of Language and Commerce, Shanghai Universit

Graduate

เอกสารอ้างอิง

Baidu Data Center. (2008). Language-traning Industry Report.

Goethe Institute. (2008). Goethe-Institute's annual report. The Goethe-Institute. Munich

Goethe Institute. (2009). Goethe-Institute's annual report. The Goethe-Institute. Munich

Goethe Institute. (2010). Report picture interviews. The Goethe-Institute. Munich

Jialin, M. (2009). The comparison between Confucius Institute and the world's m languages and cultural agencies Study of Yunnan Normal University. For Language Teaching and Research Edition.

Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.) [M]. Hao Meiqing translated. Shan Shanghai People's Publishing.

Shen, H. L. & Lan, L. (2009). 20-year-old Beijing Goethe Institute. Foreign Communication. Beijing.

Wang, Y. (2008). From the "culture shock" to "cultural integration" - interview with vica president of Goethe Institute (Beijing), Ke Li, Ph.D. International Student. Beijing

Wu, G. (2004). On the marketing mix 4P + 4C. Economic Problems. Yin, X. (2009). World change, people change- interview with the vice president of Beijing Goethe Institute, Ph. D Ke Li. China E-commerce. Beijing.

Zhang, X. (2007). "4P, 4C, 4S" strategy of the integrated use in marketing. Management Science.