การสำรวจปัจจัยทฤษฏีแรงจูงใจ (Push & Pull) กรณีศึกษา: คู่แต่งงานชาวอินเดียในจังหวัดภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจปัจจัยแรงจูงใจที่มีผลกระทบต่อกระบวนการเลือกสถานที่แต่งงานสำหรับคู่แต่งงานชาวอินเดีย โดยใช้จังหวัดภูเก็ต เป็นกรณีศึกษา งานวิจัยเป็นการศึกษาเชิงคุณภาพโดยใช้ทฤษฏีแรงจูงใจ (Push and pull motivation) และกระบวนการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวเป็นทฤษฎีหลักในการศึกษา ผู้วิจัยได้ดำเนินการรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิโดยใช้การสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างกลุ่มตัวอย่างที่เข้าร่วมการสัมภาษณ์ จำนวน 25 คน ประกอบด้วย คู่แต่งงานชาวอินเดีย 7 คู่ บิดามารดาของคู่แต่งงานชาวอินเดีย 5 คน ตัวแทน
บริษัทจัดงานแต่งงาน 7 คน และพนักงานโรงแรม 6 คน ผลวิจัย พบว่าปัจจัยผลักดันที่มีความสำคัญต่อกระบวนการตัดสินใจประกอบด้วยความแปลกใหม่ ประสบการณ์เชิงบวกในอดีต และข้อจำกัดจำนวนแขกที่เข้าร่วมงาน ในขณะที่ทัศนียภาพที่งดงาม การเข้าถึงที่สะดวก และชื่อเสียง และประสบการณ์ของโรงแรมเป็นปัจจัยชักจูงที่สำคัญที่สุด ผลการวิจัยยังชี้ว่า จุดแข็งของภูเก็ตคือทัศนียภาพที่งดงาม ความเชี่ยวชาญในการจัดงานแต่งงานอินเดียและความคุ้มค่าเงิน ทั้งนี้ จุดอ่อนที่สำคัญของจังหวัดภูเก็ตในฐานะที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวสำหรับการแต่งงานนั้น ประกอบด้วยขนาดของสถานที่ ผลวิจัยพบว่าความคุ้มค่าเงินและความยืดหยุ่นต่อลูกค้ามีความสำคัญของภูเก็ตในการแข่งขันกับแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ ในฐานะ
สถานที่แต่งงานของตลาดอินเดียได้
Article Details
ข้อความและความคิดเห็นที่แสดงในบทความ เป็นแนวคิดของผู้เขียน มิใช่ความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ และคณะผู้จัดทำแต่อย่างใด
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิเทศศึกษา ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิเทศศึกษา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิเทศศึกษา ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Blackwell, R.D. Miniard, P. W., and Engel, J.F. (2001). Consumer Behavior. Forth, TX: Harcourt College Publisher.
Cohen, E. (1972). Toward sociology of international tourism. Social Research,(39)1, pp 164-182.
Crompton. J.L. (1979). Motivations for Pleasure Vacation. Annals of Toursim Research, 6: 409-424.
Hsu, C., & Power, H. (2002). Marketing Hospitality. (2nd, Ed.) New York: John Wiley and Sons.
Leeds, H. (2002). Wedding as Text: Communicating Cultural Identities through Ritual. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Maslow, A. H. (1970). Motivation and personality. 2nd edition, Harper & Row.
Mathieson, A. and Wall, G, (1982). Tourism Economic, Physical and Social Impacts. Longman, Harlow: 95
Mohammad, B.A.-H (2010). An analysis of push and pull travel motivations of foreign tourists to Jordan. International Journal of Business and Management, 15, 41–56.
Sirakaya, E., and R.W. McLellan (1997). Factors Affecting Vocation Destination Choices of College Students. Anatolla: An
Internaltional Journal of Toursim and Hospitality Research, 8 (3), 31-44.
Saunders, M., Lewis, P., and Thornhill, A. (2000). Research Method for Business Studies (2nd Ed.). Harlow: Person Education Limited.
Yoon, Y., &Usyal, M, (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: a structural model. Tourism Management, 45–56.
Yuan, S., and C. McDonald (1990). Motivational Determinates of International Pleasure Travel. Journals of Tourism Research, 29 (1), 42–44.
Uysal, M. & Hagan, L.A.R. (1993). Motivation of pleasure travel and tourism. In: Khan,
M., Olsen, M., Var, T. (Eds), Encyclopedia of Hospitality and Tourism, pp. 798-810
Indian wedding. (2010). Retrieved March 22, 2010, from Wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Indiannwedding
(2010, September 6). Thailand: Indian wedding ‘Pizzaz’ provides plenty of promise. Thai News Service, Bangkok.
(2009), December 15). Marriage in foreign locales catch Indians’ fancy. United News of India (UNI): New Delhi, India.
(2011, February 8). ‘I do’ on distant shores. Express Hospitality: New Delhi, India.
Media released (2014, March 28). TAT invites Indian wedding planners to survey Thai destinations, offer advice. TATnews.org. Retrieved from http://www.tatnews.org/tat-invitesindian-wedding-planners-to-survey-thai-destinations-offeradvice/.
