ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติกในจังหวัดภูเก็ต พังงา และกระบี่

บทคัดย่อ

งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบลวดลายผ้าบาติกของผู้ซื้อและปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติกของชาวไทยและชาวต่างชาติ ในจังหวัดภูเก็ต พังงาและกระบี่ โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามเฉพาะผู้ซื้อหรือผู้เคยซื้อผ้าบาติก ชาวไทย 100 คน ชาวต่างชาติ 100 คน ในเขตพื้นที่ภูเก็ต พังงา และกระบี่ รวมทั้งหมด 600 คน วิธีการสุ่มแบบโควตา (Quota sampling) แล้ววิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ และสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ นิยมซื้อลวดลายผ้าบาติกประเภทปู ปลา กุ้ง หอย เต่า และปะการัง ลวดลายดอกกุหลาบ ชบา ลีลาวดี กล้วยไม้ ลวดลายเอกลักษณ์ของจังหวัด ส่วนปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อผ้าบาติก พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ประเภทของเสื้อผ้าบาติกมีให้เลือก และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ประเด็นด้านการมีห้องทดลองสวมเสื้อผ้าบาติกมีให้เลือกด้านส่งเสริมการตลาด ประเด็นการให้บริการและคำแนะนำของผู้ขายและส่วนปัจจัยด้านพฤติกรรม ประเด็นการซื้อผ้าบาติกเพราะชอบลวดลายและสีสัน ผู้ซื้อเห็นความสำคัญมากที่สุด ส่วนด้านราคาที่มีให้เลือกหลากหลายเหมาะสม ผู้ซื้อเห็นความสำคัญมาก