Motivation and Purchasing Behavior of Community Products Of Consumers in the Online Market. Case Study: Krajood Wicker Products
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study are: 1) to study the motivation for purchasing Krajood wicker products among consumers in the online market. 2) to study the purchasing behavior of Krajood wicker products among consumers in the online market. 3) to study factors related to purchasing behavior of Krajood wicker products of customers in online markets.
The tools used for collecting data were questionnaires which were asked via online social networks. The 400 respondents analyzed the data with descriptive statistics, frequency, percentage and inferential statistics (Chi – Square) tested the relationship with statistical significance at 0.05.
The results showed that most of the respondents were female, aged 41 – 55 years old, married and living together. With a bachelor's degree in education Most of them are self-employed which earn an income more than 30,000 baht and found that demographic factors gender, age, education, occupation, average monthly income correlated with the buying behavior of Krajood wicker products in the online market with statistical significance at the level of 0.05. Females prefer to buy fashion bags and hats. The most reason to buy are because of there are many products to choose, reasonable price when compare with the products quality.
Article Details
Statements and opinions expressed in articles herein are those of the authors and do not necessarily reflect the position of the editors or publisher.
Article, information, text, image, etc. which are published in Journal of International Studies, belong to Journal of International Studies. If anybody or any organization would like to use part or whole of them, they must receive written permission from Journal of International Studies before usage.
References
กลุ่มจักสานกระจูดบ้านห้วยลึก สอดสานอย่างมีดีไซน์[ออนไลน์]. กลุ่มผลิตภัณฑ์จักสานกระจูดบ้านห้วยลึก จังหวัดสุราษฎร์-ธานี, 2557-2560. สืบค้นจาก: http://www.kajood.com/DownloadDoc/หัตถกรรมจักสานกระจูด%20Thai%20Handicraft.pdf. [ณ. วันที่ 25 พฤษภาคม 2560].
จุฑารัตน์ เกียรติรัศมี. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคในแขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระหลักสูตร
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
จิดาภา ทัดหอม. (2558). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความไว้วางใจและคุณภาพของระบบสารสนเทศที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคออนไลน์ใน
กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ. เอ็กชเปอร์เน็ท.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชนิตา เสถียรโชค. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจของผู้ซื้อสินค้าผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์บน Lazada. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ณัฐกานต์ กองแก้ม. (2559). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการของผู้ใช้ Application Shopee ในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตแผน ก แบบ ก 2 วิทยาการ
จัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร).
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2561). Digital Marketing. นนทบุรี. ไอดีซี พรีเมียร์.
ธัญญ์ธีรา อภิกุลวราศิษฐ์. (2561). สารพัดวิธี Online Marketing. กรุงเทพฯ. วิตตี้กรุ๊ป
อาภาภัทร บุญรอด. (2562). การตลาดยุคใหม่และสังคมดิจิตัล. สืบค้นจาก: https://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/647231
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ปุลณัช เดชมานนท์. (2556). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงเวลาจำกัด. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, วิชาเอกระบบสารสนเทศ, คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ราชมงคลธัญบุรี).
พิชชาภา กิตตินันท์วัฒนา. (2555). ทัศนคติและแรงจูงใจของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้รถยนต์สินสันมาร์ช ในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด,
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ)
พิบูล ทีปะปาล. (2545). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ. รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.
เมธาวี เผ่าเมธวารีธร. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปบนออนไลน์ของผู้บริโภค. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, วิชาเอกการจัดการวิศวกรรมธุรกิจ, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย
เทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).
ราช ศิริวัฒน์. (23 มกราคม 2560). พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior). สืบค้นจาก
https://doctemple.wordpress.com/2017/01/23/บทที่-2-แนวคิด-ทฤษฎี-งา/. [ณ วันที่ 23 มกราคม 2560].
วัชราภรณ์ เจียงของ. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์โดยมุ่งเน้นปัจจัยด้านช่องทางการรับสินค้า. (งานนิพนธ์หลักสูตรวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการโล-จิสติกส์และโซ่อุปทาน, คณะโลจิสติ
กส์, มหาวิทยาลัยบูรพา).
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่ายสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระหลักสูตรริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2550). กลยุทธ์การตลาดและการบริการเชิงกลยุทธ์โดยมุ่งที่ตลาด. กรุงเทพฯ. ธนรัชกรพิมพ์.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการ
บัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
สุปัญญา ไชยชาญ. (2550). แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค. สืบค้นจาก
https://docto https://doctemple.wordpress.com/2017/01/23/บทที่-2-แนวคิด-ทฤษฎี-งา/. [ณ วันที่ 23 มกราคม 2560].
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ. ธีระฟิล์ม และไซ-แท็กซ์.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์กรมหาชน). (2561). ข้อมูลคนไทยใช้อินเตอร์เน็ต โดยเฉลี่ยต่อวัน. กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
สำนักงานจังหวัดพัทลุง. ผลิตภัณฑ์ OTOP. สืบค้นจาก: http://www.phatthalung.go.th/otop/detail/4.
เสาวนีย์ ศรีจันทร์นิล. (2559). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเตอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนนทบุรี. (มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์).
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อาลี พันธ์มณี. (2546). จิตวิทยาสร้างสรรค์การเรียนการสอน. กรุงเทพฯ. ใยไหม เอทดูเคท.
อรพรรณ บุลสถาพร. (2549). กลยุทธ์การตลาดส้มโอขาวแตงกวาภายใต้โครงการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ จังหวัดชัยนาท. (วิทยานิพนธ์ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขายุทธศาสตร์การพัฒนา, มหาวิทยาลัยราชภัฏ
นครสวรรค์).
Itopplus Co.,Ltd. พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ยุคปัจจุบันที่เจ้าของธุรกิจควรรู้. สืบค้นจาก http://blog.itopplus.com/tips/id_544_customer_behavior_online. [ณ วันที่ 30 มีนาคม 2560].
Kotler & Keller. (2014). Marketing Management (15e). Pearson Prentice Hall International, Inc.
Schiffman, Leon G.; & Kanuk, Leslie Lazer. (1994). Consumer Behavior. 5 th ed. Englewood Cliffs. New Jersey. Prentice-Hall. Inc.