การสื่อสารผลการดำเนินงานของนายกองค์การบริหารส่วนตำบลท่าข้าม อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับ 1) กระบวนการสื่อสารผลการดำเนินงาน และ 2) กลยุทธ์การสื่อสารผลการดำเนินงานของนายกองค์การบริหารส่วนตำบลท่าข้าม อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลหลักซึ่งเป็นผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรง รวมจำนวน 22 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์เชิงลึกแบบมีโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยการสร้างข้อสรุป ผลการวิจัยพบว่า 1) กระบวนการสื่อสาร ประกอบด้วย (1) ผู้ส่งสาร คือ ตัวนายก ผู้ช่วยนักประชาสัมพันธ์ ผู้อำนวยการกอง ประชาสัมพันธ์ประจำกอง และประชาสัมพันธ์หมู่บ้าน (2) สาร คือ ผลการดำเนินงานตามนโยบายที่ประกาศไว้ ประเด็นปัญหาและความต้องการของประชาชนที่ได้รับการแก้ไข และประเด็นภารกิจที่แต่ละกองดำเนินการ (3) ช่องทางการสื่อสาร คือ หอกระจายข่าวประจำหมู่บ้าน ที่ประชุมภายในตำบล เฟซบุ๊กนายกและขององค์กร เวทีเสวนาต่างๆ เว็บไซต์ขององค์กร และแอปพลิเคชันไลน์กลุ่ม (4) ผู้รับสาร คือ กลุ่มบุคคลากรภายใน กลุ่มผู้นำชุมชน กลุ่มประชาชนในท้องถิ่น และกลุ่มผู้สนใจทั่วไป และ (5) ผลการสื่อสารที่คาดหวัง คือ ด้านความรู้ ทัศนคติ และการกระทำ 2) กลยุทธ์การสื่อสาร ประกอบด้วย (1) กลยุทธ์การสื่อสารอย่างต่อเนื่อง (2) กลยุทธ์การสื่อสารด้วยสื่อบุคคล (3) กลยุทธ์การสื่อสารด้วยสื่อสังคมออนไลน์ (4) กลยุทธ์การสื่อสารผ่านนิทรรศการ (5) กลยุทธ์การสื่อสารผ่านเครือข่าย และ (6) กลยุทธ์การสื่อสารผ่านผลิตภัณฑ์ชุมชน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
References
Boonsiri, K. (2021). Communication via Facebook fan page to create political popularity of candidates for Prime Minister of Trang City. St. John's Journal, 24(35), 106-126. [in Thai]
Chotiphan, P. (2021). Image building of the chairman of HuaiYang Sub-district administrative organization, Mueang District, Sakon Nakhon Province. Journal of Local Governance and Innovation, 5(2), 105-118. [in Thai]
Kham-sing, A. (2021). Media use strategies to communicate the work results of the mayor of Tha Kon Sub-district, Akat Amnuai District, Sakon Nakhon Province. Journal of Local Governance and Innovation, 5(2), 149-168. [in Thai]
Khanthaboon, K. (2019). Concerning communication via LINE application to build political popularity of the candidates for the mayor of Trang city the seedling team, Nakorn Trang [Research and Innovation for New Economic Development at Rajamangala University of Technology Isan Surin Campus]. [in Thai]
Khlaiphen, K., & Wattatham, S. (2019). Factors influencing success of good governance implementation in management of Ta-kham sub-district administration organization, Hat-yai district, Songkhla province. Journal of Humanities and Social Sciences, Songkhla Rajabhat University, 1(1), 19-30. [in Thai]
Khotwong, N. (2021). Communications to build political popularity for a candidate to the position of chairman of Dong Chon Sub-district administrative organization, Sakon Nakhon Province. Journal of Local Governance and Innovation, 5(2), 119-134. [in Thai]
Lakul, J. (2023). Communication of metaverse innovation policy for Koh Samui tourism. Journal of Social Science and Cultural, 7(6), 354-367. [in Thai]
Langputeh, A. (2022). Management of communication of the performance according to the policies and strategies of the Provincial Administrative Organization of Songkhla. Research and Development Journal Suan Sunandha Rajabhat University, 14(2), 192-206. [in Thai]
Lasswell, H. D. (1949). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas. Harper and Bros.
Meesuk, A. (2020). The patterns of communication on Facebook for the implementation of community development policies of Khon Niphan subdistrict municipality, Wiang Sa District, Surat Thani. Journal of Local Governance and Innovation, 4(3), 59-78. [in Thai]
Phatarametravorakul, S. (2023). Communication for the election campaign in the chief executive of provincial administrative organization by progressing Samutprakarn group. Journal of Social Science and Cultural, 7(6), 124-137. [in Thai]
Sukhothai Thammathirat Open University. (2024). Innovation management, public policy communication and communication of political and local government performance. Sukhothai Thammathirat Open University Press. [in Thai]
Sukchaichaya, C. (2019). Thai political communication via social media case study Facebook page Suthep Thaugsuban. Academic Journal of MMU, 8(1), 356.
Satavetin, P. (2003). Principles of communication arts (8th ed.). Printmaking Limited Partnership. [in Thai]
Suwannikom, K. (2024). Efficient political communication strategies by local leaders in the digital age. Journal of Communication Arts Review, 28(2), 97-103. [in Thai]