การพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหาด้านการตลาดและกลยุทธ์การแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนคนปลูกข้าวหอมมะลิ โคเนื้อ บ้านหนองอาคูณ ตำบลปราสาท อำเภอห้วยทับทัน จังหวัดศรีสะเกษ 2) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลกับความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความได้เปรียบทางการแข่งขันกับประสิทธิภาพในการดำเนินงานทางการตลาด โดยมีกลุ่มเป้าหมายในการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ จำนวน 13 คน และเก็บข้อมูลเชิงปริมาณ จำนวน 55 คน ใช้สถิติพรรณนาและสถิติเพื่อการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) สภาพปัญหาด้านการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์อาหารโคเนื้อในตลาดมีความต้องการจำนวนมาก แต่ไม่เพียงพอ และด้านกลยุทธ์การแข่งขัน คือมีการปรับปรุงสูตรอาหาร และหลายสูตร ใช้กลยุทธ์ด้านต้นทุนในการลดต้นทุนการผลิต 2) ด้านการพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัล พบว่า มีการมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์ และมีการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่น 3) กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล การมุ่งเน้นสื่อสังคมออนไลน์กับการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์อื่น มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน 4) ความได้เปรียบทางการแข่งขันมีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับประสิทธิภาพในการดำเนินงานทางการตลาดมีนัยสำคัญ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
References
Bilgihan, A., & Bujisic, M. (2015). The effect of website features in online relationship marketing: A case of online hotel booking. Electronic Commerce Research and Applications, 14(4), 222–232.
Community Enterprise Promotion Division Department of Agricultural Extension. (2016). Interesting community enterprises. http://www.sceb.doae.go.th/Ssceb2.htm [in Thai]
Community Enterprise Promotion Division Department of Agricultural Extension Sisaket Province. (2021). Community enterprise information/community enterprise network. http://www.smce.doae.go.th/ [in Thai]
Hair, J., Black, B., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate data analysis. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
Information and Statistical Data Group Information and Communication Technology Center, Department of Livestock Development. Report on the number of Beef cattle farmers in the year 2021. https://opendata.nesdc.go.th/ [in Thai]
Khankaew, C. (2019). Digital marketing strategy and marketing performance evidence from service businesses in Thailand. Chulalongkorn Business Review, 41(159), 1-32. [in Thai]
Krueger, R. A., & Casey, M. A. (2000). Focus groups: A practical guide for applied research. Thousand Oaks, CA: Sage.
Kwangsawad, A. & Chaipattanametee, P. (2013). Factor to Accomplish the Affiliate Marketing for Internet Entrepreneur: A preparation to AEC. Rajamangala University of Technology Rattanakosin. [in Thai]
Laudon, Kenneth C. & Guercio traver,carol. (2004). E-commerce: business, technology, society (2th ed.). Boston: pearson/Addission wesley
Lie, D., Inrawan, A., Sisca, S., Silitonga, H. P., & Sudirman, A. (2023). Adoption of social media marketing: Contribution of knowledge management and market orientation to competitive advantages. Acceleration of digital innovation and technology towards society 5.0, 185-192.
Maesincee, S. (2016). Unraveling the code for "Thailand 4.0", creating a new economy, overcoming the middle-income trap. http://www.thairath.co.th/ content/613903 [in Thai]
Marquardt, M. J. (2011). Developing the learning organization building the learning organization: Mastering the 5 elements for corporate learning. (Wicharn, B., translator). (8th ed.). Expert Net. [in Thai]
Miller, A., & Dess, G. G. (1996). Strategic management (2nd ed.). McGraw-Hill.
Muangsan, R., & Watakit, U. (2021). Marketing Development for Silk Business Entrepreneur in Nakhochaiburin. Journal of MCU Peace Studies, 9(2), 817-829.
Neti, S. (2011). Social media and its role in marketing. International Journal of Enterprise Computing and Business Systems, 1(2), 1-15.
Panpanasakul, C., & Lalitsasiwimon, W. (2019). Creating competitive advantage with information technology and innovation of hotel business in Thailand : Literature Review. MUT Journal of Business Administration, 16(2), 19-39. [in Thai]
Phattiyathani, S. (1998). Educational measurement. Maha Sarakham. Department of Educational Evaluation and Research. Srinakharinwirot University, Maha Sarakham. [in Thai]
Porter, M. E. (2007). Technology and Competitive Advantage. The Journal of Business Strategy. 5(3), 60-78.
Rosenbusch, N., Brinckmann, J., & Bausch, A. (2011). Is innovation always beneficial? A meta-analysis of the relationship between innovation and performance in SMEs. Journal of Business Venturing, 26(4), 441-457.
Ruenrom, G. (2018). The identification of research problems in digital marketing for Thailand in the future. Chulalongkorn Business Review, 40(157), 100-140. [in Thai]
Vorhies, D., & Morgan, N. (2005). Benchmarking marketing capabilities for sustained competitive advantage. Journal of Marketing, 69(1), 80-94.
Yasa, N., Giantari, I., Setini, M., & Rahmayanti, P. (2020). The role of competitive advantage in mediating the effect of promotional strategy on marketing performance. Management Science Letters, 10(12), 2845-2848.