แนวทางการพัฒนาทักษะทางการตลาดและการจัดการช่องทาง การจัดจำหน่ายสินค้าชุมชนในจังหวัดศรีสะเกษ เพื่อยกระดับความสามารถทางการแข่งขันในยุคปัจจุบัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดแนวทางการพัฒนาทักษะทางการตลาดและการจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าชุมชนในจังหวัดศรีสะเกษ เพื่อยกระดับความสามารถทางการแข่งขันในยุคปัจจุบัน กลุ่มตัวอย่าง คือ ตัวแทนชุมชน OTOP นวัตวิถี จังหวัดศรีสะเกษ จำนวน 220 คน จาก 22 ชุมชน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ดำเนินการตามวิธีวิจัย 2 ชนิด ได้แก่ 1) การวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-Test, F-Test และการวิเคราะห์แบบความถดถอยเชิงพหุ และ 2) การวิจัย เชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม ร่วมกับการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ คือ การสังเกตและสัมภาษณ์เชิงลึก ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ตัวแทนจาก 22 ชุมชน จำนวน 44 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เชิงพรรณนา ผลการวิจัย พบว่า สมาชิกในกลุ่มมีทักษะทางการตลาดและการจัดการช่องทางโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง มีความสามารถทางการแข่งขันโดยรวมอยู่ในระดับมาก ชุมชนมีความต้องการพัฒนาทักษะทางการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย ผลวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุของทักษะทางการตลาดด้านการสื่อสาร ขีดความสามารถเชิงกลยุทธ์ การทำงานเป็นทีม และอารมณ์มีผลต่อการยกระดับความสามารถทางการแข่งขัน ผลการเปรียบเทียบ การยกระดับความสามารถทางการแข่งขันของชุมชนด้านลักษณะของชุมชน และระยะเวลาในการดำเนินงานมีความแตกต่างกัน จึงเกิดแนวทางการพัฒนาทักษะทางการตลาดด้านการสื่อสาร ขีดความสามารถเชิงกลยุทธ์ การทำงานเป็นทีม และอารมณ์ ส่วนการจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายเน้นพัฒนาด้านการใช้สื่อรูปแบบออนไลน์จากโทรศัพท์มือถือเพื่อสร้างรายได้ ซึ่งช่องทางที่ใช้มากที่สุด คือ เฟชบุ๊ก ไลน์ และยูทูป เพื่อยกระดับความสามารถทางการแข่งขันในยุคปัจจุบัน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
References
Bank of Thailand. (n.d.). Unlock Thai SMEs, How to adapt to grow. https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications/articles/Pages/Article_17Dec2018.aspx.
Chuankrerkul, S. (2018). The enhancement of cultural tourism marketing strategy in less visited areas of Singburi province [Unpublished Doctoral’s Thesis]. Bangkok: Graduate Schools Siam University. [in Thai]
Leechayakittikorn, B. (2015). Marketing innovation for herb product [Unpublished Master’s Thesis]. Technology Management College of Innovation Thammasat University. [in Thai]
Pansuppawatt, A., & Pansuppawatt, P. (2019). The consequence of strategic integrations of digital marketing skills on organizational survival of electronic gadgets retailing businesses in Thailand. Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University, 8(15), 14-27.
Pattrawongthana, J. (2016). Expanding online market chanel for community handicrafts product of Makhunwhan sub-district, Sanpatong district, Chiang Mai province by using e-commerce system. The Far Eastern University Academic Journal, 10(2), 163-175.
Provincial Community Development Office of Sisaket. (2018). OTOP Tourism community operating manual for 8 routes. https://sisaket.cdd.go.th/service /otop-tourism-village.
Punroob, J., Chinnaboot, W., Issara, D., & Duangjai, E. (2019). Marketing strategy development for competitive advantage in biological liquid wash of community enterprise in tombon Nai Wiang of Nan province. Prae-Wa Kalasin Journal, 6(1), 118-140. [in Thai]
Saytongsuk, P. (2016). Logistics and supply chain management strategies for enhancing the competiveness of khubua-teenjok hand-woven cotton skirt, a local community product [Unpublished Master’s Thesis]. Rajamangala University of Technology Rattanakosin. [in Thai]
Srisa-ard, B. (2011). Basic research (5th ed.). Bangkok: Suveeriyasan Co., ltd. [in Thai]
Thammasane, S. (2012). Capacity of small and medium enterprises (SMEs) in spa service business within Chonburi province and the potentiality required by the customers. [Research Report]. Suan Sunandha Rajabhat University. [in Thai]
Theinnoi, S., & Chokbandansuk, W. (2018). The development of distribution chanels of the community products through commercial electronic media of women, children and youth from pandinthaipradit community, Ratchaburi province. [Research Report]. Muban Chombueng Rajabhat University. [in Thai]