การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

        วัตถุประสงค์ของงานวิจัยครั้งนี้เพื่อ 1) ศึกษาการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลที่ซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดราชบุรี 2) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิสก์ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดราชบุรี และ 3) ศึกษาการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี กลุ่มตัวอย่างในการศึกษา คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในจังหวัดราชบุรี จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก  เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามออนไลน์ในรูปแบบ Google Form  ผลการศึกษาพบว่า  การสื่อสารการตลาดแบบสื่อดิจิทัลโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก  การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรีโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรีไปในทิศทางเดียวกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05