การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี

Main Article Content

อรรณพ แสงภู

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยครั้งนี้เพื่อ 1) ศึกษาการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลที่ซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดราชบุรี 2) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิสก์ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดราชบุรี และ 3) ศึกษาการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี กลุ่มตัวอย่างในการศึกษา คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในจังหวัดราชบุรี จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก  เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามออนไลน์ในรูปแบบ Google Form  ผลการศึกษาพบว่า  การสื่อสารการตลาดแบบสื่อดิจิทัลโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก  การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรีโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรีไปในทิศทางเดียวกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

Article Details

บท
บทความวิจัย

References

Bank of Thailand. (2013). Electronic commerce. Bangkok: Matichon newspaper. [in Thai]

Department of Business Development. (2011). Business problems. Retrieved on 13 December 2020 from

http://www.dbd.go.th/maninsite/index.php?id=705 [in Thai]

Electronic Business Development Office. (2020). Results of user behavior survey internet in Thailand, year 2020.

Retrieved on 13 December 2020 from https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/documents-

fordownload.aspx. [in Thai]

Electronic Transactions Development Agency. (2018). Electronic commerce value of Thailand. Retrieved on 13

December 2020 from https://fillgoods.co/online-biz/no-shop-etda-report-b2c-1-Asian. [in Thai]

Kamolwilassathien, N. (2006). Techniques to help children to become good at maths. Bangkok: June Fold Leasing.

[in Thai]

Rienmanee, P. (2015). Integrated marketing communication through digital media at Affects the decision to use

the boxing gym (Boxing Gym) for exercise. Bangkok.: Graduate school Bangkok University. [in Thai]

Schittiman, L. & Kanuk, L. (1994). Consumer behavior. New Jersey: Prentice Hall.

Sereerat, S. (2003). Modern marketing management. Bangkok: Thammasarn. [in Thai]

Sudjaichuen, S. (2016). Factors affecting the behavior of purchasing products through electronic commerce

system of undergraduate students in University District, Muang District, Nakhon Pathom Province. Master of

Business Administration Silpakorn University. [in Thai]

Wuttisakdisakul, A. (2017). Digital marketing communication and service decisions transport online (Online

Messengers) through the application of consumers in the region. Bangkok. Master of Communication Arts.

Pathum Thani: University Bangkok. [in Thai]

Yaipairote, N. (2015). Digital marketing: Concept & case study. Nonthaburi: IDC Premier. [in Thai]