ปัจจัยที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวตามรอยละครพรหมลิขิต ในเขตพื้นที่อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา

Pongpipat Sanedee

Authors

Pongpipat Sanedee Tourism Management Program, Faculty of Management Sciences, Valaya Alongkorn Rajabhat University Under the Royal Patronage

Keywords:

drama-following tourism, love destiny, Ayutthaya historical park

Abstract

This research aims to examine and compare the factors influencing tourism at Ayutthaya Historical Park following the popularity of the drama 'Love Destiny'. The sample group consisted of 400 Thai tourists visiting Ayutthaya Historical Park, Ayutthaya province. A questionnaire was employed as the research instrument, and its content validity was tested by three experts. The reliability of the instrument was tested, yielding a score of 0.94. Data analysis was conducted using both descriptive and inferential statistics, including percentages, means, standard deviations, t-tests, and f-tests or One-way ANOVA. The study found that:

Overall, the factors influencing tourism were rated at the highest level. When considering each aspect individually, the "Activities" factor had the highest mean score ( $\bar{x}$ = 4.30), followed by "Attractions" ( $\bar{x}$ = 4.22), "Facilities" ( $\bar{x}$ = 4.22), "Accommodation" ( $\bar{x}$ = 4.21), and "Accessibility" ( $\bar{x}$ = 4.21), respectively.
A comparison of factors based on tourist demographics revealed that tourists of different age groups showed statistically significant differences in their perceptions of attractions, accessibility, and accommodation. Additionally, tourists with varying travel purposes, travel group sizes, travel durations, and travel experiences exhibited statistically significant differences in their assessments of facilities, accessibility, activities, and accommodation, at the 0.05 level of significance.

Therefore, relevant agencies should continuously promote and support tourism-related activities in the area. They should also focus on developing tourist attractions, improving access routes, enhancing local facilities, and upgrading accommodation around the historical park.

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566ก). สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2566.

ค้นเมื่อ 3 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.mots.go.th/news/category/705

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566ข). สถิตินักท่องเที่ยว. ค้นเมื่อ 3 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.mots.go.th/news/category/411

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567). โครงการ "Amazing Thailand 365 วันมหัศจรรย์เมืองน่าเที่ยว". ค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2568, จาก https://tatkb.com/blog/blog-detail/?blogUUID=884e7427-40d0-4bc5-bd11-4db61f73e97d

กุณฑล เพ็ชรเสนา, และ ศิริเพ็ญ ดาบเพชร. (2565). การจัดการแหล่งท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ ด้วยแนวคิดประสบการณ์การท่องเที่ยว. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 13(1), 72-86.

กรุงเทพธุรกิจ. (2566). เที่ยวตามรอยละคร ‘พรหมลิขิต’ อยุธยา หนุนเดินทางในประเทศ.

ค้นเมื่อ 3 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/

business/1098835

ชนะใจ ต้นไทรทอง, และ สันติธร ภูริภักดี. (2564). การสร้างมายาคติการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ที่ซ่อนเร้นในสื่อบันเทิง. วารสารวิชาการ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ สจล., 33(2), 175-187.

ชนะใจ ต้นไทรทอง, พิทักษ์ ศิริวงศ์, และ ไพโรจน์ วิไลนุช. (2567). อิทธิพลดาราต่อการรับรู้คุณค่าสู่ความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 19(1), 78-90.

ฐนันวริน โฆษิตคณิน. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จในการให้บริการในยุค New normal

ของสำนักงานบัญชีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสหศาสตร์, 23(1), 21-33.

ณหทัย มุขดีสุทธวัฒน์. (2564). ความคาดหวังและการรับรู้ด้านสิ่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมายังพื้นที่อำเภอลับแล จังหวัดอุตรดิตถ์. [การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต] สาขาวิชาอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ณัฏฐ์พัชร์ กาญจนรัตน์, และ กุลพิชญ์ โภไคยอุดม. (2563). องค์ประกอบทางการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความสนใจท่องเที่ยวเชิงโหยหาอดีตของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ, 21(2), 283-294.

เบญจวรรณ ขวัญมา. (2564). แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ, 13(2), 125-134.

ประภัสสร โสรมรรค, และ เมษ์ธาวิน พลโยธี. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวย่านประวัติศาสตร์อย่างยั่งยืนของห้าแยกน้ำพุ ตำบลหมากแข้ง อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 18(1), 21-33.

ศิวพร มีนาภา. (2561). ปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยว และปัจจัยองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. [การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต] สาขาวิชาอุตสาหกรรมการบริการ และการท่องเที่ยว, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

Descarten, R. (2023). Tourism 5A, tourism satisfaction, and electronic word of mouth in a small island destination. Int. JBHOST (J. Bus. Hospitality Tourism), 9(1), 10-18.

Likert, R.. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in Fishbeic, M (Ed.), Attitude Theory and Measurement (pp. 90-95). New York: Wiley & Son.

Poon, A. (1994). The New Tourism Revolution. Tourism Management, 15(2), 91-92.