พฤติกรรมการใช้บริการสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รอบสถานศึกษาระดับอุดมศึกษาในพื้นที่จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้บริการ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยจิตวิทยาของผู้บริโภคที่มีผลต่อพฤติกรรม 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคลและวิจัยพฤติกรรมการใช้บริการสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รอบมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยในพื้นที่จังหวัดชลบุรี ปัจจัยทางจิตวิทยา ได้แก่ แรงจูงใจ การรับรู้ การเรียนรู้ และเจตคติ ส่วนปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ โดยมีนักศึกษาจังหวัดชลบุรี จำนวน 400 คน ที่เคยมีประสบการณ์ดื่มสุราในสถานจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใกล้มหาวิทยาลัย เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิธีการรวบรวมข้อมูลยังใช้การสุ่มแบบโควตาและการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสำรวจ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

          ผลการศึกษา พบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคล ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 219 คน ที่มีอายุ 20-24 ปี 2) พฤติกรรมการใช้บริการผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ใช้บริการสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สัปดาห์ละครั้ง เวลาที่ใช้บริการเฉลี่ยต่อครั้ง 3 ชั่วโมงขึ้นไป และช่วงเวลาที่ใช้บริการ 21.01 - 22.00 น. 3) ปัจจัยจิตวิทยาของผู้บริโภคที่มีผลต่อพฤติกรรม ได้แก่ ด้านแรงจูงใจ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ ชื่นชอบบรรยากาศร้าน ดนตรีพนักงานเป็นกันเอง 4) ความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคล เพศ ระดับการศึกษา รายได้ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้บริการสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยด้านจิตวิทยา พบว่า ด้านแรงจูงใจ การรับรู้ข่าวสาร การเรียนรู้ และทัศนคติ กับพฤติกรรมการใช้บริการสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05